奢侈品牌前赴后繼的降價模式

　　又有一家奢侈品牌“摒不牢”了：繼香奈兒三月在中國大幅降價之后，近日，在經過5天的VIP特價預購后，奢侈品牌古馳(Gucci)正式公開對外打折，部分商品低至五折。

　　對于消費者來說，這是一個開心的時刻。對于奢侈品牌商來說，似乎頗為悲傷——顧客盈門的背后，是犧牲了高貴身價帶來的暫時繁華，而中國市場奢侈品營業額的“腰斬”式下滑，更像一層陰影籠罩整個行業。

　　這曾是一群高傲的品牌，過去10多年，它們在中國的身價只漲不跌。但從今年開始，奢侈品們接二連三放下身段。專家表示，越來越透明的全球消費環境和個性化消費市場的崛起，是令奢侈品在中國市場降身價的主因。這一時機，正是本土高端品牌崛起的機遇。

　　早上10點不到，南京西路金鷹廣場，古馳上海旗艦店門口，近百米的長隊蜿蜒曲折。“這里好久沒有這么熱鬧了?！遍T口維持秩序的保安一聲感嘆，這些店平時“只有冷氣，少有人氣”。

　　熱鬧是因為古馳的“大放血”。從27日開始，包括上海、北京、成都在內的全國古馳門店開啟了大部分商品五折優惠的促銷。這是古馳進入中國市場以來，夏季折扣最早的一次，也是折扣力度最大的一次。

　　“這個價格終于可以接受了?！卑最I夏小姐告訴記者，她九點三刻來排隊，已排到50米開外，隊伍前行緩慢，每隔幾分鐘才放兩三個人入內。夏小姐看中的是一款經典水桶包，原價11900元，打完折5950元，“聽說這個價比歐洲還便宜。”

　　古馳不是第一家降價的奢侈品牌。就在兩個月前，香奈兒、迪奧、卡地亞等一眾奢侈品牌已經打了頭陣，折扣力度在八折左右。熟悉奢侈品的滬上白領曹小姐告訴記者，香奈兒一款羊皮包在2009年左右為32700元，到2014年漲到40000元，這意味著，打完八折后，價格一夜回到2010年前的水平。

　　古馳也并非最后一家“自降身價”的奢侈品牌。華倫天奴日前向VIP客戶群發消息，表示對老客戶將有一次七折的降價活動。緊隨其后，普拉達(Prada)、圣羅蘭(YSL)、思琳(Celine)，芬迪(Fendi)、紀梵希(Givenchy)等一大批奢侈品牌將在香港率先打出三折優惠，有市場人士預測，這些品牌不久之后或也將在內地一線城市降價。