成衣，奢侈品牌還大有可為

　　也正是在頗具潛力的成衣品類上，奢侈品牌還有很多可為之處。百度數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)手表和包包品類的品牌認(rèn)知度較高，但那些搜索成衣的人群，它們對(duì)這個(gè)品類的品牌認(rèn)知度還不高。也就是說，奢侈品牌還存有很大的教育消費(fèi)者的空間，趕緊的，快來占領(lǐng)消費(fèi)者的腦地圖!(嗯，迪奧這兩年一直在國內(nèi)積極開展這項(xiàng)工作!)

　　在成衣品類中，搜索人群最為關(guān)注鞋履和裙子，對(duì)它們的搜索增長也是最快的;在品牌的表現(xiàn)上，盡管經(jīng)典奢侈品牌的搜索量依然最高，排名前三的分別為Giorgio Armani、Versace和Hermes。然而中國消費(fèi)者對(duì)越來越多相對(duì)較新的品牌的關(guān)注增長十分迅速，像是Kenzo和 Moncler。 有意思的是，成衣起家的Chanel，排名明顯落后于競(jìng)爭對(duì)手們。

　　相關(guān)鏈接：

　　Met Ball是主辦人Anna Wintour絕對(duì)權(quán)力的證明，也讓已65歲高齡的Wintour登上時(shí)尚的權(quán)力巔峰。

　　去年，該活動(dòng)一晚籌得慈善資金近1200萬美元，活動(dòng)登上Twitter熱門話題榜。次日，更在vogue網(wǎng)站上產(chǎn)生了超過2500萬頁面瀏覽量。而今年，它將被225位授權(quán)攝影師、記者、博主和Snapchat達(dá)人記錄，并成為制片人Andrew Rossi紀(jì)錄片的一部分。

　　Met Ball慈善晚會(huì)是大都會(huì)藝術(shù)博物館時(shí)裝學(xué)院設(shè)立的活動(dòng)。而今年，該活動(dòng)不僅是博物館利用中國美學(xué)影響西方時(shí)尚的年度盛大時(shí)裝秀，更成為其前主辦人Anna Wintour絕對(duì)權(quán)力的證明。已65歲高齡的Wintour是Vogue雜志編輯兼Condé Nast藝術(shù)總監(jiān)，今年她將繼續(xù)力排眾議，延續(xù)其“時(shí)尚女魔頭”和2009“The September Issue”紀(jì)錄片的神話。另外Vogue也掌控傳播霸權(quán)，Met Gala將不準(zhǔn)自拍和發(fā)布到社交媒體。

　　自1999年起，Wintour女士便是身著Oscar de la Renta、Prada或Chanel高級(jí)禮服的時(shí)尚大腕兒，更是城市文化機(jī)構(gòu)舉辦的眾多頂級(jí)晚宴和博物館慈善會(huì)背后的中堅(jiān)力量，同時(shí)，她的時(shí)尚觀點(diǎn)也為全球時(shí)尚業(yè)界帶來了前所未有的廣告效應(yīng)。

　　她的故事，不僅讓人感受到社交圈、媒體和慈善事業(yè)的改變，更讓人明白到一名女性是如何在一夜之間建立并鞏固其企業(yè)權(quán)力掮客的角色地位。

　　在Wintour女士的影響下，慈善晚會(huì)已為Costume Institute(活動(dòng)運(yùn)營資金的總控機(jī)構(gòu))籌得逾1.45億美元善款。與會(huì)者均愿意支付25000美元購買個(gè)人入場(chǎng)券，或以10人小團(tuán)體為單位，共同捐獻(xiàn)至少175000美元。相比之下，現(xiàn)代藝術(shù)博物館近期開展的David Rockefeller慈善午宴，雖然是博物館年度最大型慈善會(huì)，只籌得350萬美元資金，而紐約芭蕾舞團(tuán)的2014春季和秋季慈善會(huì)僅籌得545萬美元。

　　這就是為什么去年五月，連Costume Institute也被重新命名為“Anna Wintour Costume Center”。新的Costume Center揭幕慶典當(dāng)天，美國第一夫人Michelle Obama也出席了活動(dòng)，而幾乎每一位美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師都知道該新聞。

　　如果慈善晚會(huì)對(duì)大都會(huì)博物館是有利的，那么它對(duì)Vogue也是有利的，更加有利于Wintour女士鞏固其時(shí)尚界領(lǐng)袖地位。在慈善晚會(huì)的嘉賓名單、座位安排、版面規(guī)劃，甚至在決定記者準(zhǔn)入場(chǎng)地和賓客的穿著方面，她和她的團(tuán)隊(duì)都擁有顯著的控制權(quán)。