國(guó)內(nèi)外兒童戶外用品市場(chǎng)鴻溝消失

　　近年來(lái)兒童戶外擁有40%以上的市場(chǎng)年增長(zhǎng)率。展會(huì)是體現(xiàn)市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，從近幾年的亞洲戶外展的品牌參展情況來(lái)看，盡管兒童戶外品牌占比不大，但卻呈現(xiàn)逐年增加態(tài)勢(shì)。同時(shí)，童裝市場(chǎng)的強(qiáng)勁購(gòu)買力也吸引越來(lái)越多的品牌開始關(guān)注和投入兒童戶外。

　　戶外是國(guó)外學(xué)校教育課程的一部分

　　據(jù)美國(guó)戶外基金會(huì)(OutdoorFoundation)的《美國(guó)2014年戶外休閑參與報(bào)告》顯示：2013年，美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)(6歲以上)達(dá)1.426億人，戶外活動(dòng)總次數(shù)達(dá)124億，平均每名參與者87.4次。該報(bào)告還顯示，13-17歲這個(gè)階段的青少年參與率保持平穩(wěn)，6歲-12歲的少年及18歲-24歲的青年人參與率保持溫和上漲。綜合來(lái)看，年輕人一年全年戶外出行次數(shù)達(dá)50億次，人均達(dá)99次。在整體參與方面，年輕人參與最廣泛的戶外活動(dòng)是跑步、騎行、釣魚、露營(yíng)和遠(yuǎn)足。

　　戶外是國(guó)外學(xué)校教育課程的一部分，而中國(guó)的國(guó)際學(xué)校也有戶外教育的環(huán)節(jié)，組織這些課程也很強(qiáng)調(diào)性格的培養(yǎng)。國(guó)外的青少年戶外教育分為兩種，一種是盈利性，一種是非盈利性。非盈利性的較為普遍，主要是一些環(huán)保與健康相關(guān)的機(jī)構(gòu)組織帶孩子參與戶外，認(rèn)識(shí)自然學(xué)習(xí)環(huán)保。最大的機(jī)構(gòu)是遍布世界各國(guó)的“童子軍”，童子軍強(qiáng)調(diào)性格和人格的培養(yǎng)以及紀(jì)律的培養(yǎng)。比如一些簡(jiǎn)單的方式：小學(xué)生向周圍鄰居敲門賣自制的餅干，或者自己寫信給不認(rèn)識(shí)的人，讓他們網(wǎng)購(gòu)自制餅干等。主要培養(yǎng)孩子大膽地走出去自己解決問題的能力。然而，童子軍也有尺度較大的，有時(shí)候會(huì)去荒野，培養(yǎng)孩子無(wú)畏的精神。

　　總之，國(guó)外青少年的戶外運(yùn)動(dòng)很普遍，長(zhǎng)期發(fā)展下來(lái)，戶一代已經(jīng)有很好的基礎(chǔ)，于是有更多不求回報(bào)的“自愿教練”，另外，家長(zhǎng)的認(rèn)同度也高，從很多比賽的照片上我們可以看見，孩子從小就被背著或推著參與到馬拉松等戶外運(yùn)動(dòng)中。有這些對(duì)戶外的熱情，顯而易見，國(guó)外的青少年戶外市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定，且呈上升趨勢(shì)。

　　有潛力的國(guó)內(nèi)兒童戶外市場(chǎng)

　　近幾年，國(guó)內(nèi)的家長(zhǎng)們逐漸開始重視并帶孩子走進(jìn)戶外，最普遍的方式是登山、徒步和露營(yíng)，尤其是露營(yíng)，是家庭戶外和兒童融入戶外的最好途徑。“如果可以在教給孩子們戶外知識(shí)的同時(shí)把安全和急救知識(shí)教給他們，就更好了!”這是一位五歲孩子?jì)寢尩男枨蟆Ｆ鋵?shí)，適合孩子的戶外活動(dòng)還有很多，滑雪和攀巖也逐漸成氣候。

　　隨著家長(zhǎng)對(duì)兒童戶外運(yùn)動(dòng)的重視，兒童戶外用品市場(chǎng)開始興起，并受業(yè)內(nèi)重視，企業(yè)應(yīng)該如何發(fā)力，才能在這一細(xì)分市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟?普遍認(rèn)為，注重全品類發(fā)展，是做好青少年戶外市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　在每年的亞洲戶外展上，細(xì)心的觀眾都不難發(fā)現(xiàn)，諸如阿爾派尼(AlpinePro)、CAMKIDS、哥倫比亞(Columbia)、凱樂石(Kailas)、牧高笛(MobiGarden)、諾詩(shī)蘭(Northland)、菲比小象(Phibee)、思凱樂(Scaler)、圣伯納(St.Bonalt)、北面(TheNorthFace)、探路者(Toread)、沃德(Vaude)等品牌已經(jīng)在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，確實(shí)大多都在做全品類，有些早在十年前就已開發(fā)戶外童裝市場(chǎng)。

　　開發(fā)較早的國(guó)外老品牌——Vaude

　　早在十年前，德國(guó)戶外著名品牌Vaude就已開發(fā)兒童戶外全系列產(chǎn)品，從兒童內(nèi)衣到中層保暖衣再到外層沖鋒衣，兒童裝備從鞋襪、圍巾到背包，真可謂無(wú)所不有。雖然兒童戶外產(chǎn)品的銷售額占比Vaude總銷售額很小一部分，但Vaude的營(yíng)銷總監(jiān)李明霽表示，兒童戶外產(chǎn)品的勢(shì)頭很好，從銷售看，其個(gè)體增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于整體增長(zhǎng)速度，所以Vaude對(duì)兒童戶外產(chǎn)品的前景還是很看好的。

　　兒童在戶外活動(dòng)時(shí)跑跳爬滾、碰撞拉扯的機(jī)會(huì)很多，對(duì)身穿的衣物帶來(lái)很多挑戰(zhàn)。兒童戶外產(chǎn)品大多以炫彩的顏色為主打，防水防風(fēng)是產(chǎn)品的基本功能，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)凸顯人性化。據(jù)了解，生產(chǎn)商以耐磨、防水、透氣又快干的衣料，給產(chǎn)品添加先進(jìn)科技元素，更采用與成年人服裝看齊的優(yōu)質(zhì)細(xì)節(jié)和加工標(biāo)準(zhǔn)，制造出更舒適耐穿的童裝，產(chǎn)品檔次也因而提升。從“原材料功能性”和“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)功能性”這兩點(diǎn)出發(fā)，Vaude對(duì)于兒童戶外的產(chǎn)品要求更專業(yè)的科技性和設(shè)計(jì)感，相對(duì)于大人來(lái)說，孩子的肌膚更加敏感，而且骨架小，從面料的選擇以及口袋等特色設(shè)計(jì)上，都必須做到嚴(yán)格把關(guān)和獨(dú)特貼心。