探路者進入專業化階段

　　受國內零售環境制約、核心城市布局飽和及線上沖擊等因素影響，國內戶外用品市場增速明顯放緩，國際戶外品牌開始加速進軍中國市場，競爭進一步加劇。國內戶外用品開始進入慢增長階段，探路者董事長盛發強在接受媒體采訪時曾表示，國內戶外裝備市場將進入專業化發展階段，逐漸成熟。

　　探路者日前合資引進DiscoveryExpedition品牌，盛發強表示，探路者未來主要將搭建一個基于戶外活動服務平臺的電商，為消費者提供最全的戶外品牌裝備，而不是單一的品牌，這樣的布局是整個戶外運動市場比較立體的生態系統的布局。

　　在盛發強看來，隨著中國民眾生活質量的普遍提高，消費者對戶外產品的時尚特性、產品的品牌內涵、品牌國際屬性越來越注重，DiscoveryExpedition的品牌定位恰恰滿足了消費者的追求，取得成績。

　　盛發強認為，雖然出現增速減緩的趨勢，但中國戶外產業未來5-10年，每年銷售額應能保持20%以上的增長，戶外行業將進入平穩增長期。中紡協戶外用品分會COCA的統計顯示，去年中國戶外零售額145.2億元。在業內人士看來，相比美國戶外產業6400億美元的規模和量級，中國的戶外產業剛剛起步。

　　在國內外品牌競相殺入分食戶外市場時，戶外行業開始出現“泡沫”痕跡。COCA發布的報告顯示，去年中國戶外用品市場零售總額為145.2億元，同比增長34.94%，比2011年50.91%的增長率有所回落。其中戶外店零售總額同比增長12.42%，明顯放緩。在這一系列下跌的數字背后，是超過800家國內外品牌的競爭。

　　增速減緩是經濟發展規律的正常表現，對于戶外行業來說，必然會經歷這個過程，但遠未到洗牌階段。業內人士表示，國內戶外市場日趨成熟，多數國外品牌進入中國傾向于選擇更了解本土市場的國內品牌代理。去年10月，北歐戶外品牌OneWaySport與國內體育品牌361°簽訂合作協議，成立合營企業以拓展其大中華區市場。