大量體育品牌關店 361度門店數竟增加了

　　近日，運動品牌361度公布的截至2014年12月31日四季度的營運概要顯示，該公司特許零售門店數目凈增加163家，總數達7319家，其中72%以上位于三線或小型城市，主要集中于華北地區。根據361度此前公布的數據，截至去年9月底，該公司特許零售店總數為7156家，每家的平均面積為100.2平方米。

　　361度在公告中稱，去年四季度，該公司門店數量方面，國內四個大區均有增加。不僅是門店上加緊在三線或更小城市拓展，兒童板塊也成了該公司發力的重要方向。據介紹，361度童裝現有網絡擁有2142個銷售點，當中有922個是設于集合店或“三合一”門店的銷售點。

　　根據853家門店的樣本，截至去年12月31日，四季度同店銷售增長6.3%。另據361度在公告中稱，該公司可比同店銷售已連續五個季度持續提升，去年四季度較2013年同期錄得5.5%增幅。不過值得注意的是，按照361度的解釋，零售額主要是由促銷活動所帶動。

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　　1月14日晚間湖南夢潔家紡股份有限公司發布2014年業績預告修正公告，其業績增幅大超市場預期。受此利好消息刺激，1月15日開盤20分鐘左右，夢潔家紡股價漲幅一度超過5%、居A股紡織服裝板塊81家上市公司之首，成交大幅放量。截至10：44分記者發稿，成交金額已達4403萬元。

　　公告顯示，2014年全年夢潔家紡凈利潤同比增幅區間為40%~60%，遠高出此前公司在三季報中預計的20%的增幅，也遠高出市場普遍預期的30%。2014年全年，其凈利潤增長區間為9868.43萬元~11,842.12萬元。對于業績大幅提升的原因，夢潔家紡表示，公司四季度營業收入超預期;費用控制效果持續顯現(自2013 年下半年起持續控制費用);公司獲得高新技術企業認定，企業所得稅率由25%降為15%。

　　券商中金公司分析師郭睿、郭海燕指出，夢潔家紡線下渠道增長超預期，電商渠道增速趨緩。受益于前期渠道庫存消化良好、加盟商囤貨有所增長以及新品牌(收入占比 20%以上)快速增長，估計其線下渠道2014年將獲得個位數增長(估計4季度加盟業務收入增長超10%)。但 "雙11銷售"僅增長40%左右，估計2014年全年電商增長在50%左右(前三季度增幅超過100%)。

　　雖然四季度線下增長超預期，但從家紡行業整體情況看，受用工成本、終端物業成本持續高企等剛性因素影響，線下渠道的增長整體放緩是大趨勢。但毫無疑問，電商渠道是新增長點早已是共識。

　　夢潔家紡作為家紡行業3家上市公司之一，目前正持續加碼電商業務。2014年8月，夢潔家紡投資2000萬元設立全資子公司"湖南夢潔移動互聯網電子商務有限公司"，以加碼全渠道發展，深化O2O模式。

　　當然，夢潔在加碼，羅萊和富安娜同樣在加碼。這3家家紡上市"龍頭"的比拼是一場持續的征程。2014年"雙11"的數據就是很好的說明，"雙11"期間排在家紡類銷售頭名的是羅萊旗下的子品牌LOVO，富安娜排名第三，即便是沖刺IPO失敗的水星家紡也以銷售第二的業績排在夢潔前頭，夢潔則排名第五。這表明，即便是新興的電商業務，品牌的整體實力對于銷售業績亦有很大影響。

　　中金公司分析師郭睿、郭海燕就指出，當整體低迷的大消費環境仍然沒有明顯起色，夢潔的高收入增長趨勢能否持續仍需進一步跟蹤。同時，相比羅萊和富安娜，夢潔仍具備一定差距且估值并不便宜，吸引力有限。