解讀服裝業(yè)的沉淪或新生

　　2014年(農(nóng)歷)即將過去，我們也將迎來2015年。那么在這即將過去的2014年里，服裝業(yè)所發(fā)生的一切有沒有印證《前瞻2014--服裝業(yè)的沉淪或新生》一文中提出的種種論點(diǎn)呢?得出正確的結(jié)論不需要多少智商，看過該文的人自然都心領(lǐng)神會(huì)：2014年的服裝業(yè)恰恰如該文所言。

　　可能很多人并不想知道2015年會(huì)發(fā)生什么，他們一直糾結(jié)于服裝業(yè)為什么會(huì)深陷困境。恰好性感營銷微博上有兩條微博，可以作為答案：

　　其一、【國內(nèi)服裝困境之源】外因：1、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的低迷。2、電商帶來的消費(fèi)渠道轉(zhuǎn)移。內(nèi)因：1、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)的缺失。2、全面同質(zhì)化發(fā)展的陷阱。3、無節(jié)制的渠道鋪張式拓展。4、品牌無靈魂。結(jié)論：1、內(nèi)因是困境的關(guān)鍵，外因是困境的助力。2、現(xiàn)有思維無助解困。3、大洗牌不可避免。#傳統(tǒng)行業(yè)觀察#

　　其二：【女裝倒閉潮來了?】該品牌為了拓展業(yè)務(wù)放開所有的條件，100%退貨模式，裝修道具全送，租金補(bǔ)貼，也無法拯救公司。在這樣市場(chǎng)壞境下加盟商還敢加盟嗎?女裝的危機(jī)不是加盟政策的問題，而是多年來粗放發(fā)展模式積累的病情的總爆發(fā)，還有許多女裝品牌會(huì)相繼倒閉。有人問，這些病情到底有哪些?答曰：:1、研發(fā)上的山寨，2、產(chǎn)品上的仿款，3、發(fā)展上隨意，4、管理上的粗放，5、建設(shè)上的簡(jiǎn)陋，6、人員上的落后，7、戰(zhàn)略上的缺失，8、戰(zhàn)術(shù)上的混亂，9、思維上的保守，10、創(chuàng)新上的平庸。

　　很多人把服裝業(yè)目前的衰落歸咎于電商的沖擊，我一直講，這是不對(duì)的。電商沖擊只是外因，只是改變了顧客的購物路徑—以前在實(shí)體店購買，現(xiàn)在在網(wǎng)店購買。但同時(shí)放大了銷售業(yè)績，那些在實(shí)體渠道牛逼哄哄的品牌，依然在電商上取得了令人驚訝的銷售業(yè)績，就是如此。也就是說，造成服裝業(yè)的低迷的根本原因是由于服裝業(yè)自身的內(nèi)因決定的。服裝業(yè)這些年發(fā)展的積累的各種問題好像是一個(gè)火藥桶，電商只是一個(gè)火花，二者相遇，終于引爆了服裝業(yè)的危機(jī)這個(gè)火藥桶，終于一發(fā)不可收拾。

　　有一組服裝業(yè)品牌關(guān)店數(shù)據(jù)足以說明這個(gè)火藥桶的危險(xiǎn)到了何種程度，同樣來自性感營銷微博：2014年上半年，七匹狼關(guān)店347家、九牧王關(guān)店73家、卡奴迪路關(guān)店53家、希努爾關(guān)店46家。佐丹奴三季度關(guān)閉74家零售店，在男裝上市公司中，七匹狼關(guān)店最多。2013年七匹狼總計(jì)關(guān)閉505家店。艾格關(guān)店88家，Esprit關(guān)店38家。佐丹奴關(guān)店165家。#傳統(tǒng)行業(yè)觀察#

　　而閩浙地區(qū)服裝企業(yè)的品牌倒閉、老板跑路失聯(lián)，恰恰就是服裝業(yè)這個(gè)火藥桶爆炸帶來的致命的殺傷力。

　　可以肯定的講，服裝業(yè)這個(gè)火藥桶在2015年會(huì)繼續(xù)爆炸，會(huì)繼續(xù)有服裝品牌倒閉、會(huì)繼續(xù)有服裝土豪跑路、失聯(lián)。2014年的火藥桶還只是小范圍的釋放了爆炸的威力，2015年的服裝業(yè)這個(gè)火藥桶的爆炸當(dāng)量一定會(huì)讓大家更加瞠目結(jié)舌。