營銷人士：消費(fèi)者心態(tài)國際化

　　商場人士說，其實(shí)很多所謂的“洋牌子”就是國內(nèi)“血統(tǒng)”，這個早就不是新聞了。早在改革開放初期進(jìn)來的一些洋品牌，很多都是香港同胞在國外注冊的品牌，再后來一些冒牌的“老人頭”、“鱷魚”、“華倫天奴”，就是更加低級的模仿，在國外注冊個和名牌差不多的商標(biāo)，然后在國內(nèi)冒充名牌。

　　現(xiàn)在情況也是這樣，但是要好一點(diǎn)了，好多說是來自國外的品牌，雖然是國內(nèi)的血統(tǒng)，比如馬克華菲，就是七匹狼集團(tuán)在意大利注冊的品牌，但是這些品牌不再冒充假大牌，而是開始打自己的牌子，這就是進(jìn)步。品牌之所以一定要起個洋名字，就是為了提高品牌的附加值，講白了，就是賣個高價。像直言自己是國內(nèi)大牌敢賣高價的品牌，已經(jīng)算是底氣足的了。

　　還有一些牌子，原來是洋品牌，現(xiàn)在被國人收購了，比如寶姿，原來是加拿大的品牌，現(xiàn)在被中國人收購了，Esprit發(fā)源于歐洲，現(xiàn)在是香港人在控制，Etam(艾格)是法國品牌，但也被國人收購了。還有一些品牌，是授權(quán)給國內(nèi)的總代理運(yùn)作，對于這些品牌，就很難講是什么血統(tǒng)，就像沃爾沃被吉利收購了，捷豹路虎被印度塔塔收購了，但是人們也沒有把其看作國貨或者印度貨。值不值這個價格，就看消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)不認(rèn)可。

　　那么商場里面滿目的洋字母，沒有中文，很多人看了都有點(diǎn)云里霧里，這是不是為我國的法律法規(guī)所允許呢?記者查閱了《中華人民共和國商標(biāo)法》，其中第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。也就是說，法律沒有要求商標(biāo)上一定要有中文出現(xiàn)。全英文的商標(biāo)是合法的。但是，以往真正的外國大牌進(jìn)國內(nèi)的時候，都會注冊一個中文商標(biāo)，比如路易·威登、古馳、普拉達(dá)、香奈兒、愛馬仕、巴寶莉等。

　　為啥現(xiàn)在國內(nèi)的品牌都不愿意打中文，只打英文名稱了呢?像中國的品牌“李寧”，在商場里面的專柜標(biāo)識就只有Li-Ning的拼音，沒有了中文字樣。對此，有營銷界人士表示，可能是因為隨著80后、90后逐漸成長為消費(fèi)的主力，這些消費(fèi)者群體的心態(tài)越來越國際化，對全英文的標(biāo)識接受程度也更高。像很多合資汽車品牌，原來的車型中文名稱都有一定的含義，現(xiàn)在的新車型更多的是無中文含義的直接英譯。