童裝市場(chǎng)線下實(shí)體仍占主流 電商消費(fèi)只是輔助

　　線下實(shí)體仍是主流，電商化沖不垮的童裝市場(chǎng)!

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步，無(wú)不促進(jìn)者電商平臺(tái)的發(fā)展繁榮，市場(chǎng)眾多的行業(yè)正一步步的把生意搬上了線上網(wǎng)絡(luò)，然而，在越來(lái)越依賴電商平臺(tái)服裝行業(yè)，童裝市場(chǎng)的線下實(shí)體市場(chǎng)仍舊穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著主流位置!

　　回顧卓維樂(lè)童裝2014年的市場(chǎng)成績(jī)，線下開(kāi)店家數(shù)歷年之最，終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售更是成績(jī)斐然，領(lǐng)行業(yè)之先!而在2015，卓維樂(lè)將有更多的店鋪陸續(xù)登陸全國(guó)各大城市，進(jìn)駐知名的商超百貨系統(tǒng)。種種現(xiàn)象表明：卓維樂(lè)童裝有信心在電商化的沖擊下，迎難而上，進(jìn)一步取得童裝市場(chǎng)的領(lǐng)先地位!

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告前瞻》顯示，我國(guó)童裝市場(chǎng)早已超過(guò)1500億元的銷(xiāo)售規(guī)模，擁有2億消費(fèi)群體。對(duì)于我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，單獨(dú)二胎政策的落地?zé)o疑為該產(chǎn)業(yè)增添無(wú)限動(dòng)力。

　　由于我國(guó)童裝市場(chǎng)起步較晚，品牌建立時(shí)間較短，整體而言童裝市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期。相對(duì)國(guó)外較高集中度的童裝市場(chǎng)，我國(guó)童裝業(yè)存在增長(zhǎng)速度迅速、毛利率高，集中度低的特點(diǎn)。但隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的提升，長(zhǎng)久以來(lái)實(shí)施計(jì)劃生育政策每戶家庭僅有一個(gè)小孩，父母相當(dāng)愿意為小孩花錢(qián)。加之現(xiàn)在二胎政策的放開(kāi)，樂(lè)觀估計(jì)每年將以100-150萬(wàn)人的速度釋放出兒童市場(chǎng)的一個(gè)龐大增量。

　　不過(guò)，鑒于目前消費(fèi)水平的企高，較高的通脹壓力，在經(jīng)濟(jì)壓力下可能將有相當(dāng)一部分比例的家庭選擇不生育二胎。然而，要知道中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，即使不是大比例的二胎生育人群，只要生育人口基數(shù)大，增量嬰童人口規(guī)模也是可觀的。

　　有專業(yè)人士預(yù)估，單獨(dú)二胎政策的開(kāi)發(fā)，將導(dǎo)致我國(guó)每年將以100-150萬(wàn)人的速度釋放出兒童市場(chǎng)的龐大增量。嬰童人口基數(shù)的上漲，對(duì)于童裝市場(chǎng)而言絕對(duì)是一個(gè)巨大利好，擴(kuò)大了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于童裝產(chǎn)品的需求量。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：我國(guó)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額有望在2014年突破2000億元的大關(guān)。　　 

　　面對(duì)童裝市場(chǎng)的新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，各大童裝商家磨刀霍霍欲集中力量在此高增長(zhǎng)行業(yè)中贏得先動(dòng)優(yōu)勢(shì)。除了加快在全國(guó)二三線市場(chǎng)的布局之外，不少童裝商家更是將眼光放到了新興起的移動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)中，如日前備受關(guān)注的“童裝網(wǎng)”等。很多童裝商家不滿足于傳統(tǒng)的線下市場(chǎng)，成功將產(chǎn)業(yè)搬到了移動(dòng)電商平臺(tái)，走上了一條童裝實(shí)體產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)電商融合的新型發(fā)展道路。童裝市場(chǎng)在急速爆發(fā)的同時(shí)，移動(dòng)電商化的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。

　　在專業(yè)人士看來(lái)，童裝行業(yè)挖掘移動(dòng)電子商務(wù)，迎合了時(shí)下消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。在單獨(dú)二胎政策落地的背景下，80后夫妻將是最受影響的群體，同時(shí)也是為童裝市場(chǎng)孕育龐大潛在消費(fèi)群體的主要人群，而80后群體多習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)購(gòu)的方式來(lái)消費(fèi)。因此，童裝產(chǎn)業(yè)拓展移動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)，既迎合了消費(fèi)群體的需求，更有力的推動(dòng)了該產(chǎn)業(yè)的信息化發(fā)展。