解讀沃爾瑪在中國遭遇“逆風”

　　最近一個周日的上午，雖然北京沃爾瑪望京店的農產品及肉食賣場內人頭攢動，但整個超市顧客寥寥。32歲的上班族王春杭(音)正在這里買“少許”東西。“少許”是其中的關鍵詞，且王每月只來一次。她說，與其他本土超市相比，該店還是“稍微有點貴”。她的大部分花銷都用于沃爾瑪的中國競爭對手：北京超市發連鎖店。

　　在快速發展的中國，從零售業到科技領域乃至消費品市場，外企的生意正越來越難做。原因何在?中資企業的競爭力與日俱增、中國經濟放緩、日益強烈的民族主義情緒使中國人懷疑外國競爭對手，而反腐運動的溢出效應也在影響外國人。

　　這并不是說“在華經商越發艱難”，咨詢公司綠點集團創始人丹尼爾·賴特說，而是中國正在消除外企曾享受的稅收減免等優惠待遇。他表示，如今的中國無非是一個更“正常”的經商場所。安可顧問公司大中華區主席麥健陸認同這種說法。“多年來，(外國)企業一直在說希望能與中資企業享受同等待遇。”他說。顯然，這種待遇并不令人愜意。

　　沃爾瑪即是例證之一。在美國以外設有6100家分店的沃爾瑪正在中國遭遇“逆風”。20年前初來乍到時，它曾在中國市場所向披靡。但如今好景不再：去年第三季度其在華銷售額下降0.8%，而上一季度僅增長1.1%。

　　而且，并不僅限于沃爾瑪，所有外企都在擔心，其中尤以與中國對手的競爭為甚，遑論普遍彌漫的冷淡氛圍。60%的在華企業向中國美國商會表示，它們感覺不如以前受歡迎。

　　然而，需要澄清的是，(外企)在華業務依然非常出色。美中貿易全國委員會調查發現，去年83%的會員企業實現盈利，69%的企業在華利潤率高于其他國家或地區。誠然，僅有半數在華外企計劃向中國增加資源，但幾乎無人從中國撤資。

　　自中國領導人在兩年前開展反腐行動以來，更加嚴格的執法環境已蔓延至外企。但在另一方面，麥健陸表示，盡管中國的改革正迫使外企“乖乖聽話”，但也正向后者開放新的行業，例如醫療和清潔能源等。

　　對世界第二大經濟體而言，一個完全由外國人主導的模式很難說得過去。賴特表示，外國人至少需要更好地與熟悉(中國)語言及文化的企業管理者融洽相處。在他看來，去年夏天任命上海本地人段小纓為大中華區首席執行官的通用電氣，即是成功故事之一。與此同時，很多跨國企業必將更瘋狂地尋找合適的高管。但每當風向改變，總會有人受益。誰?賴特至少知道，在華獵頭公司很忙碌。