貝克漢姆全家混時尚圈 小貝成立品牌做老板

　　近日有消息曝出，小貝要從代言廣告贊助轉變為品牌老板。早在今年4月，有媒體報道美國網站WWD曾傳出了貝克漢姆跟幾家公司商討發布他自己的男裝運動系列的消息，其中就提到了利豐集團。然后是近期，有媒體再次傳出確鑿消息，貝克漢姆與他的合伙人與利豐集團海外子公司Global Brands最近簽署了合資協議。

　　而就在剛剛過去的英國時尚大獎上，貝克漢姆隨貝嫂維多利亞一起亮相。對于早前有過的傳聞表示，對此次合作感到興奮。小貝說，自己曾參與代言過不少廣告贊助，但這次從代言廣告贊助轉變為品牌老板，著實有許多新鮮感。

　　貝殼漢姆的帥氣臉龐，肌肉滿滿的身材，無疑是內衣品牌的最愛，早前H&M的代言大片相信對于內衣產品的銷量是絕對的良藥。小編似乎都已經看到了那些留著口水的女友們，拽自己男友來買的熱鬧場面。

　　不僅僅是“貝嫂”，她還是時尚教母，個人品牌Victoria Beckham的主理人。每年的國際時裝周都有她的地盤，當然貝嫂的事業，也離不開家人尤其是老公的支持。

　　今年4月，15歲的布魯克林成為了男士時尚雜志《紈绔子弟》(《Man About Town》)的封面人物，正式進軍模特界。再后來，布魯克林與大2歲的美國女星“超殺女”科洛·莫瑞茲，6月被拍到在洛杉磯一起玩滑板，而從那個時候算起，他倆已經交往3個月。

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　　每年年底,都是“剁手族”們瘋狂購物的時間。最近這段時間,國外圣誕節的氣氛也越來越濃,趕在圣誕季出國旅游和購物的人越來越多,其中就有很多中國游客。他們購買奢侈品時出手大方,甚至會在一些名品街“掃街”。

　　記得我在布魯塞爾工作時,曾陪一位國內來的朋友逛街。我們走進一家奢侈品店,這位朋友很快就一擲千金,“氣勢如虹”地買了很多奢侈品。這架勢,讓陪在一旁的我印象深刻,陡然感覺在外國導購面前很有面子。朋友自稱,她這次來歐洲除了參加活動,最重要的一件事就是在奢侈品店購物,一件件買齊親友們開列的購物清單。

　　我在歐洲待了數年,雖然與祖國相隔萬里,但還是能感受到不少同胞對奢侈品的狂熱。在巴黎香榭麗舍大街上,我曾經遇到同胞“求助”——因為奢侈品店限購,他們希望有償借用我的護照,獲得繼續“血拼”的資格。

　　不可否認,因為可以辦理退稅,在歐洲購買奢侈品,在經濟上確實比國內劃算,這也很能刺激國人的購買欲望。然而,拋開經濟因素,不少國人追買奢侈品背后的消費心理,恐怕更值得關注。

　　值得思考的是,與中國人相比,物質條件更加優越、購物條件更為便捷的歐洲人,為啥對奢侈品普遍缺少這種狂熱勁?

　　事實上,一些歐洲人對于中國人的狂熱也很吃驚。布魯塞爾一名中國問題的研究員,在跟我閑聊時說,他看到許多年輕的中國女孩背著奢侈皮包,感到非常詫異,驚訝于其消費能力和習慣。他說,在比利時,奢侈品消費往往局限于富人或高收入者等少數群體,普通人較少問津,更不會以此當作炫耀的資本或津津樂道的話題——那只會讓周圍人感覺你品位很低。

　　同樣,在筆者接觸的一些歐洲青年中,奢侈品也不是他們的最愛。他們可忙的事情太多了,忙著四處旅游,忙著工作學習,忙著豐富自己,忙著體驗生活。不同的生活經歷和感悟、不同的興趣與追求,乃至獨特的創意與想法,往往才是這些朋友交談的最好話題,才是彰顯個性的最好方式,而不是借助一兩件由商家生產的奢侈品來滿足自己的虛榮心。