中國高端女裝行業如何突破同質化問題

　　目前與維格娜絲經營模式相近、經營中高檔品牌女裝的國內上市公司主要有朗姿股份、凱撒股份、寶姿時裝(中國香港上市)。此外，還有瑪絲菲爾、欣賀股份、歌力思等主營中高檔女裝的公司也已經向證監會申請ipo。

　　據前瞻產業研究院發布的《2013—2017年中國女裝行業品牌競爭格局與領先企業發展策略研究報告》分析顯示，目前中國女裝行業規模以上企業累計超過6000家，品牌也有3萬多個。

　　一位不愿具名的券商分析師告訴記者，“現在服裝業競爭越來越激烈，成本也越來越高，許多品牌企業出現關店潮，年輕人越來越偏愛網上購物，對實體店關注較少。再靠開店來謀求發展，壓力將會越來越大。”

　　但隨著經濟的持續增長，中國服裝消費市場也迅速增長，在部分女裝頂級國際品牌早先進入國內市場后，一些定位較低的平價時尚品牌也陸續登陸中國市場。這些企業在資金、人才、設計等方面優勢較為明顯，擁有一整套從商品策劃、設計、生產到零售的完整運營模式。國際品牌的陸續進入，加劇了國內女裝品牌在服飾領域的競爭。

　　中國高端女裝行業同樣也面臨產品同質化的問題，多數品牌特色風格不明顯，缺乏個性、獨創性和相對獨立的特色風格，中國服裝行業的整體設計水準與國際水平尚存差距，國內服裝設計師的輸送培養機制也有待改進，企業的研發投入相對不足，創意匱乏，模仿現象比較嚴重，大部分的高端面料需要國際采購，國內女裝面料原創設計能力缺乏。

　　中國商業信息網公布的2013年全國重點大型零售企業服裝類商品銷售統計結果顯示，女裝類品牌中，排名第一的veromoda市場占有率僅為3.82%，而維格娜絲排名第五，市場占有率更低，該公司坦承目前公司僅擁有“v·grλss”唯一品牌，一旦公司品牌運營出現重大失誤，公司將面臨經營業績不穩定，甚至大幅下滑的風險。

　　招股書顯示，2011年—2013年，維格娜絲的營業收入分別為5.05億元、5.98億元和7.46億元;歸屬于母公司股東的凈利潤分別為0.91億元、0.95億元和1.36億元。這一經營數據看起來還不錯。

　　不過，該公司的毛利率卻受到業內質疑。招股書稱，報告期內公司主營業務毛利率水平維持在67%以上，較同行業平均水平高近8個百分點，主要原因是公司以直營模式為主，其定價能力、產品價格、成本費用結構等與同行業上市公司有所不同。

　　從2013年以來，中國中高端品牌服裝消費市場下跌嚴重，上市公司朗姿股份在2014年半年報中稱國內整體經濟形勢尚未好轉，延伸至銷售終端，有很大的影響。今年上半年，該公司主營業務收入完成6.17億元，同比下降9.73%，凈利潤完成9718萬元，同比下降34.84%。與老牌同行相比，維格娜絲的業績增長難免令人生疑。