本土品牌“輸”給國(guó)際品牌 缺少市場(chǎng)影響力成主因

　　有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，80%的服裝企業(yè)利潤(rùn)都在持續(xù)下降。業(yè)內(nèi)也不斷傳出服裝企業(yè)倒閉、跑路的消息。面對(duì)不利局面，細(xì)分市場(chǎng)成為服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)搶占市場(chǎng)的有力武器。對(duì)于目前的服裝行業(yè)形勢(shì)，有業(yè)內(nèi)人士坦言，過(guò)得不錯(cuò)的企業(yè)不多，大部分企業(yè)還過(guò)得去，一部分企業(yè)過(guò)得艱難，甚至遭遇生存危機(jī)。

　　“面對(duì)國(guó)內(nèi)外嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，部分二三線品牌由于缺乏危機(jī)感，渠道、產(chǎn)品變革相對(duì)滯后，庫(kù)存壓力居高不下，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)十分艱難?！敝袊?guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)相關(guān)人士認(rèn)為，少數(shù)服裝品牌由于前幾年誤判形勢(shì)，盲目擴(kuò)張生產(chǎn)線和國(guó)內(nèi)銷售終端，甚至對(duì)外跨領(lǐng)域涉足主業(yè)之外的投資經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致固定資產(chǎn)投資額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了自身資金承受能力，造成部分貸款逾期，甚至走向停產(chǎn)、倒閉。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前是中國(guó)服裝行業(yè)的調(diào)整期，也是行業(yè)洗牌期，而細(xì)分市場(chǎng)成為服裝業(yè)轉(zhuǎn)型的新支點(diǎn)。此前一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展迅速，由于市場(chǎng)大，企業(yè)很容易把規(guī)模做大，但規(guī)模大到一定程度后就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，如從運(yùn)動(dòng)品牌到休閑品牌再到一系列大眾品牌的產(chǎn)品積壓。企業(yè)規(guī)模大、戰(zhàn)線拉得過(guò)長(zhǎng)，一旦產(chǎn)品出了問(wèn)題，就都積壓在終端。

　　目前眾多國(guó)內(nèi)本土品牌在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中失敗，這是由于中國(guó)品牌(尤其是男裝品牌)依然依賴ODM工廠資源，無(wú)論從面料到設(shè)計(jì)，都無(wú)法構(gòu)建自身獨(dú)有的特色，企業(yè)對(duì)于創(chuàng)意的限制和對(duì)商業(yè)目標(biāo)的盲目追求，導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)新能力匱乏，缺乏對(duì)行業(yè)人才的培養(yǎng)，最后出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，不能在市場(chǎng)上形成影響力。

　　設(shè)計(jì)部門是時(shí)尚品牌的靈魂，國(guó)內(nèi)品牌由于對(duì)市場(chǎng)妥協(xié)，忽略了創(chuàng)新想法?！爸袊?guó)本土創(chuàng)意人才一方面是缺乏經(jīng)驗(yàn)，在專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)中缺少實(shí)操技能，缺乏對(duì)服裝歷史本源的認(rèn)知;另一方面是對(duì)服裝結(jié)構(gòu)、打板技術(shù)、商業(yè)需求的不理解，這些無(wú)疑阻礙了設(shè)計(jì)師對(duì)于個(gè)性與風(fēng)格展現(xiàn)的勇氣?！睂幉ㄊ幸患曳b企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示。

　　除此之外，本土品牌對(duì)于終端視覺(jué)陳列的不重視，加重了同質(zhì)化現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不僅僅是產(chǎn)品，甚至終端氛圍都難以凸顯品牌與眾不同的主張。眾多國(guó)外快時(shí)尚品牌能夠在本土市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，與他們?cè)诮K端快速且持續(xù)性的“創(chuàng)新”密不可分。產(chǎn)品系列通過(guò)在不同貨架上展示、產(chǎn)品的快速周轉(zhuǎn)、清晰的視覺(jué)陳列，營(yíng)造出新穎、具有活力的季節(jié)性氛圍，增強(qiáng)了店鋪對(duì)于本土年輕消費(fèi)者的吸引力。

　　國(guó)內(nèi)本土品牌要想與國(guó)際知名品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)，就必須注重品牌建設(shè)，服裝應(yīng)該從品牌戰(zhàn)略、發(fā)展角度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與消費(fèi)者需求出發(fā)進(jìn)行分析，并捕捉品牌自身個(gè)性以及趨勢(shì)，形成具有影響力的服裝產(chǎn)品。