2014中國零售自有品牌研究報告：平均市場低于3%

　　近日，享有“中國零售自有品牌唯一展”美譽的全球零售自有品牌產品亞洲展·2014上海在上海跨國采購會展中心拉開帷幕。在大會首日的自有品牌戰略管理研討會上，首次發布了“提升中國零售自有品牌競爭力研究”系列課題的第一份研究報告。作為自有品牌行業研究的重點成果，它將為中國零售自有品牌的發展提供決策依據。

　　報告中揭示的中國自有品牌行業特征，主要可以歸納為以下幾點：

　　1、在所有受訪107家零售企業中，已開發自有品牌的企業比例占到54%，其中民營企業占比最高，自有品牌產品的全國平均市場占比低于3%。

　　2、一、二線城市及銷售規模較大的零售企業自有品牌業務的啟動時間較晚，在開發自有品牌的過程中更重視提高商品毛利率;三、四線城市及規模相對較小的企業自有品牌業務的啟動時間較早，比較重視商品的差異性。

　　3、目前中國國內的自有品牌商品，較大部分利用滲透定價策略來搶占品牌產品市場份額，這并不是指自有品牌產品都是價格低廉的產品，而是說，不論高中低檔哪種定位的自有品牌產品，都注意保持與品牌產品價格上的優勢，將其擠壓出的利潤空間更多地讓利消費者。

　　4、在滲透定價策略影響下，質量成為了現如今國內自有品牌產品的重要依托，所以零售企業非常重視產品的質量，從供應商的選擇標準上來講，外貿型工廠和國內品牌制造商是零售商最愿意接觸的對象，所以事實上由他們生產出的自有品牌產品質量都比市面上的普通產品更可靠。

　　上海市品牌授權經營企業協會自有品牌專業委員會通過本次課題研究，向相關的政府管理部門、零售企業都提出了幾點建議：

　　﹒成功的商業轉型能夠帶動零售市場的持續繁榮，進而拉動內需，政府需在先期階段給予勇于創新的企業一些實質性的政策扶持;

　　﹒加強自有品牌服務平臺建設，逐步出臺全國各地區統一的商品檢驗和包裝的參考標準;

　　﹒零售企業必須靜下心來，在長期戰略規劃的基礎上制定不同時期的階段方案，循序漸進;

　　﹒如零售企業一步躍到自有品牌經營有暫時困難，建議從加強自營開始，逐漸減少代銷和聯營模式，改變盈利模式，待時機成熟再向自有品牌邁進;

　　﹒零售企業總部一定要將自有品牌列入企業的總體發展戰略，將其構架搭建、流程制度、激勵措施提升到戰略層面來考慮，保證企業上下在推動自有品牌產品發展上形成合力。