箱包品牌不行寸步難行 困境如何突破

　　國際市場需求萎縮、國內市場銷售不振，我國箱包企業面臨著內外雙重壓力。雖然近幾年我國箱包產量不斷增長，但是僅依靠高產值并不能讓箱包行業做大作響。箱包企業意識到只有注重建立品牌，生產高質量、具有特色的產品才能夠在市場上站穩腳跟。

　　記者了解到，我國箱包行業已從上世紀五六十年代以生產單一皮革面料為主的箱包，發展成可以加工各種紡織面料、PP、PVC、PE、ABS、金屬等多種材料的箱包。從使用功能上，也從加工生產簡單的旅行手提箱、日用背包，發展成可以加工拉桿箱、行李箱、化妝箱、休閑包、運動包、學生包、公文包、電腦包等多品種、多功能的箱包，并且帶動了箱包面料、輔料、配件、加工機械的開發、生產。

　　尚普咨詢箱包行業分析師指出，中國箱包產業經過20多年的高速發展，我國箱包生產形成完整的產業鏈，至今已占了全球70%以上的份額。中國箱包業在全球已占據霸主地位，不僅僅是全球的制造中心，產量和出口量均居世界首位，更是全球最大消費市場。作為世界生產制造箱包的大國，中國擁有2萬多家箱包生產企業，生產全球近三分之一的箱包。

　　據了解，2004年以來，箱包產業保持高速增長態勢，產值年均復合增長率高達27.1%。國家統計局發布的數據顯示，2013年規模以上箱包企業1252家，其中157家企業出現虧損，行業虧損率為12.54%，箱包行業工業總產值為1258億元，同比增長9.5%。

　　單單依靠增長產值并不能讓箱包行業做大做強，國內箱包企業在發展的過程中逐漸發現只有注重建立品牌，生產高質量、具有特色的產品才能夠在市場上站穩腳跟。但是，自主品牌的創立并不是一帆風順的，箱包企業在創新研發上遇到了很多的難題。

　　記者了解到，缺少研發技術人才與研發資金支持成為國內箱包企業建立自主品牌時面臨的最大困難。“像我們這樣小的箱包企業是沒有辦法做品牌開發的，因為我們根本就沒有足夠的資金支持創新研發。由于生產成本的不斷上漲，經營利潤已經被壓得很低了，我們代工生產所賺的錢只能維持公司的基本運營，根本沒有能力去嘗試品牌研發。”寧波市一家箱包企業的負責人楊先生表示。“發展自主品牌的過程中，我們企業最缺乏的還是技術人才。近幾年，人工成本上漲得很快，聘請員工變得不那么容易，一些小型箱包企業很難負擔得起技術水平較高的員工，因此，自主品牌的研發進程很慢。”南京一家箱包出口企業的負責人表示。

　　此外，一些箱包企業想通過電商銷售模式推廣自主品牌，不過從今年上線的自主品牌箱包產品來看，電商銷售的效果卻并不理想。記者發現，銷量尚佳的箱包產品，價格停留在百元階段;價格處于中高端位置的品牌，銷量卻未上漲。“品牌建設投入大、周期長，短時間內要讓品牌成功發聲，顯然并不是易事。”浙江銀座箱包有限公司董事長徐河表示。