中國本土品牌要保持強化品牌原有定位和特色

　　現在，更多國際品牌進入中國形成競爭，以及休閑行業的市場擠壓，本土品牌正在面臨更加嚴峻的生存壓力。品牌管理專家王君玉認為，“國外企業在產品開發過程中，將其賦予一定的內涵，開發出來的產品往往出乎人們意料，與其說他們在賣產品，倒不如說在賣品牌、賣內涵。”

　　如耐克公司就很注重產品的文化元素，在營銷過程中強調美國精神中的獨立與個性成分，牢牢抓住了青少年群體的特點。

　　而中國本土品牌要國際化，主要應解決的是如何改變國外消費者對中國品牌產品低質量和廉價的固有看法，更深入地了解國外消費者的需求。在根據國際市場需求進行產品和服務創新的前提下，要保持和強化品牌原有的定位和特色。

　　在這個過程中，品牌需要凝練出自己的文化內涵，而不當的定位，盲目的擴張，往往就是走向低谷的開端。以體育品牌李寧為例，擁有“體操王子”桂冠的李寧是一代中國人的記憶，然而“李寧”這個名字在90后等年輕人群中的影響力不是很大。

　　以前的消費者很多是因為喜歡李寧本人才決定購買，但2010年以后李寧主打90后概念，失去了許多80后和70后的原顧客群，而90后的消費者對李寧本人沒有太多印象。這也可以認為是品牌重塑的失敗。

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　　廣東省省長朱小丹、省委副書記馬興瑞、副省長劉志庚等領導出席本屆工業設計展“巡館”時，在“省長杯”服裝設計專項賽成果展區聽取了介紹。該成果展邀請服裝設計師與畫家現場跨界創作，并由模特現場走秀演繹“省長杯”服裝設計專項賽獲獎作品。

　　此次展會展示的服裝產業科技產品也備受矚目，互動櫥窗、3D時尚秀、3D試衣鏡、3D人體掃描儀、3D設計軟件等將為服裝產業帶來巨大變革。如3D人體掃描儀，16秒即可采集身高、三圍等85個數據，形成3D圖像傳送到電腦，再由電子試衣鏡合成至3D模型上，消費者可在屏幕上隨意虛擬試衣，并可實現服裝產品遠程量身定制。

　　據了解，今年1-10月廣東省規模以上服裝企業累計完成服裝產量55.73億件，占全國總量的20%，同比增長6.6%;出口服裝及衣著附件295億美元，同比增長9.1%，服裝產量、出口量仍為中國第一大省。

　　廣東規模以上紡織服裝企業4597家中，虧損戶數680家，虧損面14.79%(同比略下降)。主營業務收入4928.71億元，利潤總額209.14億元，成本利潤率僅為4.83%。總體而言，廣東服裝規模以上企業經濟效益平穩上升，虧損面有所收窄;但據行業調研了解，規模以下服裝企業生存壓力仍較大，問題集中在成本上漲、市場競爭激烈、招工難、市場需求不足、貿易摩擦等方面，行業呈現兩極分化趨勢。

　　廣東省服裝服飾行業協會副會長丁寧表示，雖然廣東服裝產業發展面臨著諸多困難，但在商業模式、設計研發、科技應用、跨界合作等方面也涌現出各種創新思路。

　　據統計，廣東服裝設計師總數超過10萬名，全省共有開設服裝相關專業的本(專)科院校30多所，服裝專業(包括服裝設計、服裝表演、服裝工程等)高校在校生約25000人，其中每年服裝設計應屆畢業生5000多名，此外，每年都為數甚多的省外畢業生前來廣東就業。目前，在廣東省服裝設計師協會的會員中，設計師類型主要有從事設計外包服務的設計師工作室、在企業擔任設計師、企業老板兼設計師，各占1/3左右。設計師工作室近幾年發展較為迅速，服裝設計外包普遍得到企業的認同，未來5-10年將迎來服裝設計外包發展高峰期。