Gucci銷售同比下跌1.9% 不僅僅是因為外部環(huán)境

　　法國奢侈品巨頭開云集團第三季度財報顯示，集團支柱品牌Gucci的銷售同比下跌1.9%，并且下跌已持續(xù)5個季度。但同處奢侈品寒冬的LV、愛馬仕等過去一年仍繼續(xù)增長。

　　高跟鞋品牌Jimmy Choo的創(chuàng)始人塔瑪拉·梅隆認為，Gucci的產(chǎn)品設(shè)計在創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford離開后失去了個性。

　　2008年，Gucci開始推進高端戰(zhàn)略。當時，Gucci和LV等一樣推出相對便宜的入門級手袋，這些相對廉價的產(chǎn)品在銷售總額中占到三成。后來Gucci砍掉許多低價產(chǎn)品，并在手袋中隱去Gucci經(jīng)典的雙G標志。最近5年來，Gucci產(chǎn)品的平均價格提高了41%。

　　盡管經(jīng)營沒有改善跡象，但在開店的速度上Gucci完勝LV，近五年新增了200家店，而LV只新增30家。分析人士批評Gucci開店較多、曝光過度，這會稀釋其品牌價值。

　　Gucci總裁迪馬克還認為，Gucci最大的錯誤是無視比Gucci年輕的Saint Laurent、Bottega veneta等同屬于開云集團的品牌，其三季度銷售額同比增長28%和10%——他們正在和Gucci爭搶高端客戶。