美“黑色星期五”火熱程度超預期

　　美國消費者在11月28日的“黑色星期五”展示出了驚人的購買力，今年購物季的火熱程度超出市場先前預期。盡管目前尚無關于“黑色星期五”全美消費者的權威官方數據，但從一些分項預期數據中，仍能感受到眼下購物季的“熱度”。

　　分析人士認為，隨著更多新興經濟體消費者的加入，以及“灰色星期四”和“網絡星期一”等附加概念的出現，“黑色星期五”正在成為全美商家愈發倚重的重要業績增長時間點。

　　網購占比增速有增無減

　　IBM的最新報告顯示，今年“黑色星期五”網絡零售額增幅在20.6%到24%之間，增速較此前幾年有增無減;IBM還指出，越來越多的消費者提前到感恩節時段購物。在今年的感恩節當天，在線銷售額同比增長14.3%。同時，今年“黑色星期五”的銷售額比感恩節高63.5%，而2013年則高出70%。

　　此前，全美消費者能否在今年“黑色星期五”大肆搶購，各界分析人士普遍心中沒譜。近日美國各界對一些負面消息的關注度已超過對零售銷售額的預期，美國弗格森市白人警察槍殺黑人青年的事件近來愈演愈烈，已在“黑色星期五”前夕引發了席卷全美的抗議浪潮;另一方面，雖然今年第三季度全美零售業業績總體積極，但其中的沃爾瑪和彭尼百貨兩巨頭的業績都出現下滑。

　　分析人士指出，國際油價近來的顯著下滑令美國家庭承受的汽油價格壓力明顯緩解，其可支配在零售消費領域的支出額有所增加。同時，考慮到石油輸出國組織(歐佩克)已拒絕做出減產決定，美國零售業表現有望在第四季度保持積極態勢。

　　海外消費者成亮點

　　低油價的客觀“激勵”之外，海外消費者的大規模加入，也為全美零售行業在“黑色星期五”的表現增加了重要砝碼。數據顯示，巴西消費者今年“黑色星期五”網購總額為8.72億雷亞爾(約合3.398億美元)，同比增長48%。當天，巴西網購訂單數量為2.1萬筆，單筆平均金額416.77雷亞爾(約合162.42美元)。

　　同時，繼在巴西市場成功的連續四年營銷后，“黑色星期五”今年也借助阿里巴巴支付寶產品的海外支付功能，首次進軍中國的零售市場。

　　另外需要指出的是，原本被認為會對“黑色星期五”銷售業績造成“分流”的“灰色星期四”和“網絡星期一”等附加概念，不僅沒有傷害到美國消費者原有的購物傳統，其所依托的階段性銷售優惠手段，甚至客觀上對保留“黑色星期五”的傳統消費人群起到了促進作用。

　　追蹤全球商店數據的研究機構ShopperTrak負責人康奈爾指出，目前，由上述三個促銷日形成的全美銷售“組合拳”正在成形——連同期間的雙休日，其料將逐漸促使“黑色星期五”的零售“時間點”概念晉級為連續五日的零售“時間段”概念，零售商對這一新概念的倚重也必將大幅增加。