體育品牌價(jià)值升級為健康運(yùn)動保駕護(hù)航

　　隨著中國加入WTO和各大體育賽事在中國的成功舉辦，體育事業(yè)逐漸成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新焦點(diǎn)。中國體育用品行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)測算，2006-2012年，我國體育用品行業(yè)(運(yùn)動服、運(yùn)動鞋運(yùn)動器材以及相關(guān)體育用品的制造和銷售)增加值逐年增加，2012年增至1936億元，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位逐漸升高。然而，受高庫存、成本上升、凈利潤下降等因素的影響，行業(yè)增速逐步放緩，清理過量庫存將成為近幾年體育用品行業(yè)首要的運(yùn)營策略。

　　我們知道，電子商務(wù)是21世紀(jì)最為便利、同時(shí)也是推廣產(chǎn)品效果最好的手段，尤其對于質(zhì)量與服務(wù)都處于一流水平的企業(yè)來說，其品牌價(jià)值能夠得到最大程度地體現(xiàn)，品牌效應(yīng)能得到最大程度地發(fā)揮。我國體育用品行業(yè)品牌價(jià)值逐步升高，這對于知名品牌企業(yè)打開互聯(lián)網(wǎng)市場將起到不小的促進(jìn)作用，因此各大知名體育用品品牌的網(wǎng)上商城甫一上線，即達(dá)到了超越預(yù)期的良好效果，作為中國生產(chǎn)手縫足球最具權(quán)威性的企業(yè)，摩騰運(yùn)動器材(泗洪)有限公司也看好了這一新型的營銷手段，期待通過網(wǎng)絡(luò)營銷的模式將其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)手縫足球和排球系列產(chǎn)品推向更廣的市場，為百姓的體育活動帶來絕佳的體驗(yàn)。

　　隨著電子商務(wù)在規(guī)模和交易額上的跨步式發(fā)展，線上銷售已成為各個(gè)品牌不可忽視的重要渠道。我國體育用品行業(yè)專家王檢閱女士表示，體育用品的線上營銷能擴(kuò)大整個(gè)產(chǎn)品的品牌影響力，但是要以良好的產(chǎn)品質(zhì)量來樹立品牌的信譽(yù)。目前市面上以及各大電商城中各類、各品牌的產(chǎn)品都在販賣，但經(jīng)品牌授權(quán)的店家卻數(shù)量甚少，雖然在一方面有助于擴(kuò)大市場份額和提升品牌知名度，但不經(jīng)授權(quán)的店家如果將次品和仿冒品銷售給客戶，出現(xiàn)諸如產(chǎn)品質(zhì)量等問題，那么該品牌也必然會受到不小的負(fù)面影響。

　　因此，在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)大行其道的21世紀(jì)，體育用品品牌既然已經(jīng)決定通過網(wǎng)上營銷的手段擴(kuò)大市場，就必須以品牌為優(yōu)先，創(chuàng)建官方商城，不給仿冒品、山寨品以可乘之機(jī)，才能保證品牌價(jià)值。我們也期待，在這個(gè)號召“全民健身”的時(shí)代，人們能在更優(yōu)質(zhì)的體育用品護(hù)航下，運(yùn)動得更高效、更健康。