Interbrand2014最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜TOP10

　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是Interbrand發(fā)布2014最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜。

　　上海2014年11月13日電 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的品牌咨詢機(jī)構(gòu) Interbrand 今日于上海舉行新聞發(fā)布會(huì)，揭曉了2014最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜。整體來(lái)看，榜單的變更速度加快，榜首位置幾年來(lái)首次易主，而且新晉品牌的數(shù)量首次達(dá)到8個(gè)。隨著移動(dòng)互聯(lián)的全球熱潮，中國(guó)榜單與全球榜單的排名趨勢(shì)也開(kāi)始逐漸接軌。

　2014年最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜

　　品牌代表著企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。判斷一個(gè)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，品牌實(shí)力比財(cái)務(wù)現(xiàn)況更有指導(dǎo)意義。因此，從品牌的角度來(lái)發(fā)展企業(yè)的業(yè)務(wù)，將更有利于幫助品牌打造可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)能力。Interbrand 品牌價(jià)值評(píng)估方法是從財(cái)務(wù)分析、品牌作用力、以及品牌強(qiáng)度的十個(gè)指標(biāo)，全面衡量品牌為業(yè)務(wù)創(chuàng)造的價(jià)值。

　　在10月初舉行的最佳全球品牌價(jià)值排行榜發(fā)布會(huì)上，Interbrand 全球首席執(zhí)行官 Jez Frampton先生指出，“今年，Interbrand 總結(jié)的趨勢(shì)是品牌發(fā)展進(jìn)入‘你的時(shí)代’。想要在‘你的時(shí)代’成為領(lǐng)先品牌，必須看到數(shù)據(jù)背后的個(gè)體，并挖掘他們的真實(shí)洞察，進(jìn)而為他們創(chuàng)造出真正個(gè)性化的體驗(yàn)。”正是因?yàn)榉线@個(gè)時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，蘋(píng)果和谷歌連續(xù)兩年(2013 和 2014)在榜單中位居第一、第二位。而在中國(guó)，2014最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜顯示，在移動(dòng)互聯(lián)的影響下，努力擁抱互聯(lián)網(wǎng)的品牌整體表現(xiàn)非常優(yōu)異;與此同時(shí)，傳統(tǒng)行業(yè)的品牌價(jià)值也展現(xiàn)出很大潛力。

　　今年，榜單上50大品牌的總價(jià)值與去年相比增長(zhǎng)22%，創(chuàng)造了最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜發(fā)布以來(lái)的最大增幅。互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起，終止了最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜由銀行和電信品牌主導(dǎo)的時(shí)代。新品牌的加入，使行業(yè)構(gòu)成日趨多元。Interbrand 從上榜品牌的新舊更替和價(jià)值變化總結(jié)出以下七大主要趨勢(shì)(以下摘錄其中三條)：

　　1. 新型生態(tài)圈正在加速孕育超級(jí)品牌

　　在本屆榜單中，互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)值占比從11%增至24%，行業(yè)排名躍居第二。以騰訊、阿里巴巴和百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛與其他行業(yè)品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)或合作，改變了人們生活、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)和聯(lián)系的方式。自2012年下半年以來(lái)，三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)一系列收購(gòu)、投資將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到金融服務(wù)、娛樂(lè)、教育、醫(yī)療以及日常生活等領(lǐng)域，建立了一個(gè)新型生態(tài)圈，使人們的生活更便利、更美好。

　　2. 移動(dòng)互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)賦予品牌改變世界的力量

　　移動(dòng)互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)不單為互聯(lián)網(wǎng)品牌提供顛覆和改造傳統(tǒng)行業(yè)的機(jī)會(huì)，也讓各行業(yè)的品牌進(jìn)行跨界合作，匯聚成更強(qiáng)大的力量，共同推動(dòng)社會(huì)轉(zhuǎn)型和生活進(jìn)步。參與其中的品牌都具有廣闊的發(fā)展空間，品牌價(jià)值提升幅度更大。其中，表現(xiàn)最為突出的是在“智慧城市”和“智能家居”領(lǐng)域積極探索和布局的品牌，例如：華為、聯(lián)想、海爾、格力和美的。

　　3. 銀行和電信行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型，考驗(yàn)品牌的前瞻思維和創(chuàng)新能力

　　在榜單上擁有12個(gè)席位的銀行業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)繼續(xù)放緩，四大行品牌價(jià)值增長(zhǎng)幅度都不超過(guò)5%。國(guó)資和民資商業(yè)銀行都面臨前所未有的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力，亟須進(jìn)行“二次轉(zhuǎn)型”。其中具有前瞻思維和創(chuàng)新能力的銀行品牌，紛紛以自建或合作的方式實(shí)施轉(zhuǎn)型，品牌價(jià)值依然保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊增強(qiáng)，電信行業(yè)的語(yǔ)音和短彩信業(yè)務(wù)繼續(xù)下滑。面對(duì)困境，電信品牌采取了一系列措施加速轉(zhuǎn)型。但在改革內(nèi)容上缺乏創(chuàng)意，顯得力度不足，電信行業(yè)的轉(zhuǎn)型依然任重道遠(yuǎn)。

　　相比去年的榜單，本次榜單的變化反映出移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代中國(guó)企業(yè)面臨的四大挑戰(zhàn)。中國(guó)品牌若要擺脫大而不強(qiáng)的形象，必須要正視自身問(wèn)題，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)。

　　1. 重新認(rèn)識(shí)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的概念

　　中國(guó)企業(yè)對(duì)品牌策略以及品牌數(shù)字化戰(zhàn)略普遍缺乏認(rèn)識(shí)，他們對(duì)數(shù)字化的理解局限在兩方面：一是品牌傳播的渠道(網(wǎng)上廣告、官方微信、微博)，另一方面是電商銷(xiāo)售渠道。中國(guó)企業(yè)需要從戰(zhàn)略到業(yè)務(wù)層面，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的思維方式和品牌建設(shè)方式做出全面調(diào)整。

　　2. 重視品牌的“真實(shí)性”和“差異性”

　　品牌建設(shè)需要各個(gè)部門(mén)的共同協(xié)作，如果市場(chǎng)部負(fù)責(zé)品牌傳播，而渠道和業(yè)務(wù)部門(mén)無(wú)法提供相應(yīng)的品牌體驗(yàn)，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于品牌的感受非常不一致，嚴(yán)重削弱品牌的“真實(shí)性”。“差異性”是消費(fèi)者所感知的該品牌定位與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位之間的區(qū)分度和獨(dú)特性。沒(méi)有建立品牌上的差異、從根源上思考品牌所應(yīng)創(chuàng)造的核心價(jià)值，企業(yè)就只能用價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)者抗衡。

　　3. 明確品牌發(fā)展方向

　　與國(guó)際優(yōu)秀品牌相比，中國(guó)品牌缺乏明確的品牌愿景。很多品牌都把銷(xiāo)售額或是排名目標(biāo)作為愿景，很少思考品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)怎樣的價(jià)值。清晰的品牌愿景可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力，贏得公眾的認(rèn)同感。與之相反，缺乏清晰的品牌愿景，而只能用價(jià)格戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡的品牌將面臨嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。

　　4. “想象力”成為中國(guó)品牌的關(guān)鍵挑戰(zhàn)

　　企業(yè)的核心資產(chǎn)已經(jīng)逐漸從科技能力轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)于消費(fèi)者的掌控能力，包括對(duì)于消費(fèi)者需求的預(yù)判能力、激發(fā)能力、互動(dòng)能力、進(jìn)化能力。企業(yè)需要越來(lái)越多的思考如何與消費(fèi)者一起引領(lǐng)需求，而不是始終通過(guò)被動(dòng)回應(yīng)消費(fèi)者需求進(jìn)行發(fā)展。因此，企業(yè)要為自己的品牌插上想象力的翅膀，與消費(fèi)者一起描繪出一個(gè)值得期待的未來(lái)，并與大家一起努力去實(shí)現(xiàn)。

　　中國(guó)品牌仍然遇到如此多的挑戰(zhàn)，大而不強(qiáng)，且與全球一流品牌仍然存在著差距。不過(guò)，與巨大挑戰(zhàn)并存的是前所未有的機(jī)遇。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，為中國(guó)品牌帶來(lái)彎道超車(chē)的絕佳機(jī)遇。在這個(gè)時(shí)代，品牌主應(yīng)該更清晰品牌的愿景，為品牌插上想象力的翅膀，用充分的品牌體驗(yàn)，與消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值。這也是我們對(duì)于中國(guó)品牌發(fā)展的寄語(yǔ)。期待最佳全球品牌榜單上出現(xiàn)越來(lái)越多的中國(guó)品牌!