與哥本哈根皮草強強聯手 BC皮草即將進入中國市場

　　10月恰逢丹麥在華文化季的舉辦，哥本哈根皮草將安徒生童話引入皮草領域，玩起了跨界時尚。時尚從來不拒絕新的靈感，“哥本哈根一直是喜歡迎接挑戰的公司”，哥本哈根皮草營銷副總裁宋蕓荻(Ditte Hejberg Sorknaes)說，“我們愿意接受任何創新的點子與靈感的碰撞”。

　　哥本哈根皮草重視設計師的培養

　　半年前，宋蕓荻與丹麥安徒生基金會取得聯系，雙方決定一起為安徒生童話做一些文化交流推廣方面的活動。這兩個主題的融合在世界來說也是第一次，在哥本哈根皮草與設計師的溝通中確實經歷了很多挑戰，但是這場秀的成功舉辦，也讓觀眾眼前一亮，帶給皮草行業更多靈感。

　　4個童話的選擇是哥本哈根皮草作為主辦方給設計師的主題限制，因為公司希望帶給觀眾不同角度和價值觀的體現。“豌豆公主是傳統經典的灰姑娘變公主的故事，拇指姑娘則更多的偏向于講述大自然，小美人魚和夜鶯也有各自蘊含的主題”，宋蕓荻說。除主題之外幾乎沒有其他限制，哥本哈根皮草給了設計師很大程度的自由，希望讓設計師充分發揮，詮釋出更寬的領域。

　　“哥本哈根皮草在推廣活動中的一個重要部分，就是與設計師的合作”，哥本哈根皮草中國區總裁崔溢云說，“我們作為一個面料供應商，需要更多設計師把他們的想法和靈感通過我們的面料去實現創新。我們盡量在設計的各個領域去做一些創新工作。”哥本哈根皮草在中國有一個大型設計師合作項目，既包括一些成熟設計師，也包括新興的設計師，都有戰略合作。哥本哈根皮草會鼓勵年輕設計師去接受皮草面料材質并融入到他們的設計作品中。

　　除了在國內與設計師的合作，哥本哈根皮草還會邀請一些中國的設計師去丹麥參與各種設計項目。丹麥總部有規模很大的設計中心，擁有自己的技師和工作室，每年都會從全球甄選一些比較有想法的設計師到設計中心觀摩。同時，也會在全球舉辦學生設計比賽，獲獎的同學將被邀請到總部設計中心游學。哥本哈根一直為設計方面的交流努力著。

　　BC皮草注重傳承將設計融入生活

　　Birger Christensen(BC皮草)源自1869年，以皮草為品牌核心，悠久的歷史成就了全球屈指可數的傳奇。每件皮草都來自世界最頂級的毛皮，幾近苛求的精湛工藝，堅持不懈的追求完美和關注細節的態度，一百多年來一直根治于品牌靈魂深處。

　　這次與哥本哈根聯手強強合作，BC皮草將自身的優良傳統與哥本哈根優秀的皮草面料相結合，在本次童話時尚秀中以豌豆公主為主題大放異彩，為BC皮草即將進入中國市場打下良好基礎。

　　在談到BC皮草是如何做到百年經典品牌時，公司進出口經理Morton說：“我們是家族企業。對于品質和工藝的追求實際上是因為我們作為一個家族企業，運營方向和戰略是深深融入在家族基因當中的，對品質和工藝的執著、堅持和渴望，是企業生存立足之本，這種基因就這樣一代一代傳承下來。正因為這種執著，才能讓我們能夠不斷去學習新的東西來提升自己。”

　　現在的消費者面臨的選擇越來越多，消費變化越來越快，但是，不管怎樣變化，在時尚產業領域，一直非常重要的三個關鍵詞就是工藝品質、故事和歷史。消費者進到BC皮草的體驗店里，會非常明顯看到BC皮草要比其他品牌皮草相對昂貴，但是他們心里清楚，他們選擇了精湛的工藝，擁有很長歷史積淀的品牌。尤其是在西方市場，他們認可這個品牌家族傳承的故事。

　　因為BC皮草擁有優秀的品質，消費者會認為購買BC皮草實際上是一種投資，這件皮草帶給他們的感受不太一樣，會伴隨他們相對更長的時間。BC的皮草通常使用周期比較長，一位來自北京的女士一直在加拿大生活，15年前購夠買了一件BC皮草，現在還在使用。如果各方面保養做的比較正確的話，BC皮草可以穿著20-25年，保證了非常長的使用周期。

　　Morton介紹，BC皮草設計團隊的靈感來自方方面面，來自他們每一天的生活。，可能是在上班的路上獲取了一些靈感，也可能是在巴黎或者紐約度假的時候獲得了一些靈感。他們把這些靈感集合在一起，最后完成新品系列的設計。對BC皮草來說，這一季的設計延續了以往的慣例，用最好的設計師給大家帶來最好的穿著舒適感。目的是能夠讓大家穿得出去，在日常生活中真正用得到。這一季的設計還是維持了一個非常強的實用性主題。Morton相信皮草這種面料材質的未來發展方向應該是融入到人們日常生活中去。

　　將皮草新趨勢和傳統相結合是未來方向

　　現在的皮草相較20年前來看，受眾面拓寬了很多，大牌設計師成衣里面基本上都涉及到皮草。不管是配飾、鑲邊或者整件衣服，都有皮草穿插到其中。進入到零售渠道也經常可以看得到皮草的身影，證明現在的皮草不僅僅針對高端客群，從面料材質來說本身也針對了中端客群，越來越多的消費者開始認可皮草面料并去選擇它。

　　目前時尚界比較流行傳統男裝女裝的變形，女性的一些時尚元素可能用在男性成衣設計上面，這樣的組合方式在本次BC皮草的設計中也有所吸納。總體來說符合時尚的大趨勢。

　　皮草的使用時間長，而時尚每年都在變。怎樣調和使用周期長和時尚年年變之間的關系呢?Morton先生給出了答案。

　　對于皮草來說，雖然時尚在變化，但還是有一些經典的東西會一直延續下去，就像香奈兒上衣一樣，經典的設計可以超越時空限制。正因為皮草的使用壽命比較長，在使用過一段時間后，消費者還可以回到店中找到專業的技師幫忙調整一些細節，把皮草做成更符合現在流行趨勢的產品。

　　舊款改新款，既保證使用壽命，又跟得上流行趨勢。目前，BC皮草的這種服務目前只在丹麥市場提供，以后在中國也有望引入這一領域。

　　目前BC皮草在國內沒有實體店，只有一個展示間。以這個展示間為基礎通過利用酒店和私人會所等展示的方式在全國重要市場做針對高端消費者的活動，對BC皮草來說是進入中國市場的一個非常重要的步驟，希望通過這段時間更好的了解中國的消費市場和相關客群的需求。

　　Morton透露，BC皮草希望在2015或2016年在北京開設店面。

　　Morton強調，BC皮草和哥本哈根皮草的合作已經進行相當長時間了，哥本哈根皮草在BC皮草的業務模式中扮演了重要作用。BC皮草一直從哥本哈根皮草采購高品質的原材料，這種合作關系也會繼續延續下去，可能十年二十年甚至更長時間。每一年，兩家公司都會聚在一起，討論這一年將做什么樣的事情來幫助兩個品牌一起成長。

　　在記者即將結束采訪之際，看到哥本哈根皮草的二維碼被刷在了會場展板的顯要位置。對于借助新媒體的運用，崔溢云有自己的看法。她說，雖然皮草行業普遍被認為是傳統的手工行業，但是她相信在新的大環境下消費者在變化，行業也應該跟著變化。新興的社交媒體有很廣的傳播度，能與需要溝通的群體進行有效溝通，能夠做到更有規律、更緊密的溝通。不像傳統意義上的投放廣告，有可能是比較被動的、無目的性的。新媒體可以讓公司進行雙向選擇，通過每天推送不同的定制信息，為傳統行業帶來新的推廣契機。