阿里坐不穩600億?欲獨霸“雙十一”

　　“雙十一”勁風將到，近日，阿里對外稱已取得“雙十一”在內的注冊商標，并且授權天貓獨家使用該商標，任何其他公司機構不得使用。與此同時，將京東列為“頭號”侵權對象。昨日，倉促應戰的京東卻答復稱，阿里行為有違互聯網開放精神。兩強對壘，蹭車不易。一場提前到來的大戰，也讓一彪正嚴陣以待的網商們，開始嘀咕今年的營銷往何處走。

　　阿里揮劍

　　阿里巴巴發公函，欲獨霸“雙十一”

　　近日，阿里巴巴一封公告函，讓眾多欲共同狂歡的小伙伴們瞬間安靜了下來。“阿里已注冊‘雙十一’商標。”“使用者將受到法律追責。”一時間，商量對策，修改廣告，成為不少電商共同的事情。

　　光發個函，倒也不至于這么大動靜。之所以引起四處尖叫的原因，主要還在于阿里喊話同時，開始劍指京東。“阿里巴巴在公告函里所提到的少數電商，第一個中槍的就是京東。”一位知情人士告訴本報記者，公告函發出的同時，已傳出有多家媒體接到其要求封殺京東廣告的消息。而阿里所給出的原因，正在于京東等電商侵犯了天貓“雙十一”的商標權。

　　“這事對京東影響挺大的，公告函發出不長時間，京東就臨時取消了京東雙十一媒體溝通會。”一位長期與阿里、京東合作的媒體人士稱。

　　狂歡變獨歡，阿里違背開放精神

　　在被隱性點名后，京東在昨日對外發布了一封公開信，其稱，11·11已經成為全零售行業的節日，也是消費者的網購狂歡節。該電商企業一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以“合法”的方式據為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設置障礙，實在是有違開放的互聯網精神，有違公平競爭原則。這種借法律之名、行壟斷之實的行為，實質上限制了廣大消費者本應享有的充分知情權、選擇權和參與權，損害了消費者利益。”而這其中的“該企業”，則被外界普遍認為點的是“阿里巴巴”的名。

　　一位電商行業人士分析稱，“雙十一”的成功，可以看成是零售業電商通力合作的結果，阿里僅以注冊商標來收攬“雙十一”功勞，多少有些偏頗。

　　記者調查

　　A“雙十一”真的可以被壟斷嗎?

　　當然，無論阿里的法理依據如何名正言順，也無論京東的說法多么理至情深。如今風波波及的已遠不止這當事的兩家。蘇寧將購物節主題改成“正品超省，擊破五折”，不再提“雙十一”，如今一些中小電商也開始聞風而動，紛紛調整宣傳戰略，累得策劃、設計連夜加班。

　　經記者查詢，阿里巴巴集團控股有限公司注冊了“雙11”、“雙11狂歡節”、“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”、“雙十二”等相關商標。其中涵蓋第35類內容的商標有

　　“雙十一”、“雙十二”、“雙十一網購狂歡節”等。這意味著，在35類商標所包含的“廣告”領域，未經阿里許可，別的企業將無權使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。

　　律師說法

　　未經阿里允許，別的商家確實不能使用

　　京東回應

　　未經阿里許可，別的企業無法使用“雙十一”這種說法也得到了法律界人士的認同，河南華豐律師事務所孫國強律師告訴記者，商標是按照不同商品和服務類別來注冊保護的，就此次事件來看，阿里注冊的第35類第10136470號“雙十一”商標，在制定類別中包括以零售目的在通訊媒體上展示商品、廣告、商業信息、商業管理輔助等多項內容。也就是說阿里有權向京東主張商標注冊權。“而且雙十一儼然已經成為知名服務特有名稱，這種情況下，理應得到不正當競爭法的保護。”

　　“雙十一”如果只是時間概念就不能算侵權

　　那是不是就可以說阿里對“雙十一”有著獨家的權利呢?鄭州逸龍律師事務所一位律師認為，這需要分情況看待。

　　“商標法第11條規定，禁止將商品或服務的通用名注冊成商標，目的就是為了防止公共資源被私權侵占。”他告訴記者，雖然阿里在注冊上有法可依，但并不是說，只要使用“雙十一”，就是一種侵權。他舉例，一個賣雞蛋的定好11月11日要處理庫存清倉。對這個商家來說，這個“雙十一”可能只是一種時間概念，那就不能認為其侵犯了阿里的商標權。

　　記者調查

　　B早就注冊，為何現在才拿出來砸人?

　　事實上，阿里巴巴早在2012年，就已經注冊到如“雙十一”等商標。一直沒有在“雙十一”上出過幺蛾子的阿里，為何讓別人“侵占”自己的商標這么久，現在才拿出來說事呢?在記者的采訪中，多數行業人士認為，最主要的原因，還在于阿里競爭壓力的逐步增大。

　　“過去阿里是一枝獨秀，淘寶模式下的廉價電商很受青睞，但雖然電商模式的成熟，包括京東、國美、蘇寧等B2C網站，吸引了不少淘寶和天貓上的中高端用戶。”一家投資公司負責人表示。

　　而在新興電商逐步滲透、傳統百貨業不斷觸網的背景下，依靠平臺運作的阿里巴巴，其軟肋也開始逐步顯現。單仁咨詢董事長單仁說：“作為電商平臺，天貓與京東，相互之間也一直都在使用自己的優勢。天貓樹敵太多，在配送方面一直存在不足，而配送是一個重要環節。”

　　除了京東外，天貓發力家電還將國美、蘇寧推向了對立面。現在用戶購物越來越注重體驗和服務，畢竟實體店在體驗上具有先天優勢。配送、安裝等售后服務也是阻礙市民在網上購買電器的重要原因之一。

　　無論這次商標之爭結果如何，在首創咨詢分析師孫先生看來，都給目前發展迅猛的電商們上了一課。“近年來這類互聯網市場下的侵權事件不斷發生，也給現在的從業者提了一個醒。知識產權一定要重視，尊重產權，才能避免不必要的糾紛，也利于企業的長期發展。”