京東發布公開信：雙11已成為全零售行業節日

　　10月30日下午消息，今日京東發布《致全國媒體合作伙伴的一封信》的公開信，指出：11.11已經成為全零售行業的節日，也是消費者的網購狂歡節。某電商(注：即阿里巴巴)試圖將節日合法方式據為己有的行為有違互聯網開放精神。

　　京東在信中稱，最近兩周，全國各大電視臺、廣播電臺、戶外媒體、互聯網媒體廣告業務人員都在為同一件事情困擾，某電商企業通發了一封《通告函》要求各大媒體不要為其他電商企業發布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。

　　京東在公開信中表示，該電商企業一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以“合法”的方式據為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設置障礙，實在是有違開放的互聯網精神，有違公平競爭原則。

　　有分析人士稱，此事和商標關聯度不大，可能由京東近期專門針對阿里巴巴制作的惡意廣告營銷引發。“京東的視頻廣告內容直接針對阿里攻擊，涉嫌不正當競爭及侵權，一些媒體平臺拒接，京東卻利用商標一事扮苦，比較低端的商業手法而已。”

　　據了解，阿里巴巴集團早在2011年就已經取得了“雙十一”注冊商標(注冊號碼：10136470，10136420)，經阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。(尚紫)

　　以下為京東公開信全文：

　　各位全國媒體的合作伙伴們：

　　最近兩周，全國的各大電視臺、廣播電臺、戶外媒體、互聯網媒體的廣告業務人員都在為同一件事情困擾，某電商企業通發了一封《通告函》，措辭強硬地要求各大媒體不要為其他電商企業發布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。

　　該電商企業聲稱“雙十一”等近幾年全國各品牌商、零售商積極參與的促銷時點/節日是其注冊商標，并以“承擔連帶法律責任”為由讓大家膽戰心驚，當然后續廣告合作也成為其溝通時的重要條件。做媒體廣告人真不容易!相信這也是你們從業十多年、甚至幾十年以來首次遇到的奇事，人生總有奇遇。

　　11.11(抱 歉不知現在能否說“雙十一”)已經成為全零售行業的節日，也是消費者的網購狂歡節。該電商企業一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以“合法”的方式據為己 有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設置障礙，實在是有違開放的互聯網精神，有違公平競爭的原則。這種借法律之名、行壟斷之實的行為，實質上限 制了廣大消費者本應享有的充分的知情權、選擇權和參與權，損害了消費者利益。當然，該企業可能并不這么認為，也不在意，估計已經習慣了。

　　我方對于媒體合作伙伴們在此事中的感受表示理解，也對大家的配合和理解表示感謝，一次正常的商業行為卻把大家卷進漩渦里，我們感到十分遺憾。

　　我方一貫支持良性、開放的競爭，倡導以各自的核心競爭力為消費者提供服務。作為電商行業的領頭企業，京東今年618大促時，面向全行業發出了“英雄帖”，邀請各位友商、同行共同參與618網購狂歡節，共同為消費者帶去實惠和利益。京東在明年及未來的618店慶營銷活動中，仍會敞開胸懷，熱忱邀請友商同仁共同參與，良性競爭，促進行業的健康發展，共同為消費者帶來最佳的網購體驗，也期待著與各位緊密合作，打造一場真正屬于全行業和全體消費者的網購狂歡節!

　　此致

　　祝商祺!

　　京東商城

　　二零一四年十月三十日