服裝貨品展示的原則與形式

　　一、服裝貨品展示的原則

　　1.醒目化。為了吸引消費(fèi)者，便于消費(fèi)者參觀選購(gòu)，零售賣場(chǎng)應(yīng)根據(jù)服裝的特點(diǎn)靈活選擇服裝的展示部位、展示空間、展示位置、疊放方法等，使顧客一目了然。

　　2.豐富感。服裝屬于選購(gòu)商品，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)希望有更多的選擇機(jī)會(huì)，以便對(duì)其質(zhì)量、款式、色彩、價(jià)格等認(rèn)真地比較。在陳列時(shí)服裝整齊有序、貨品齊全、豐富，使消費(fèi)者感到選擇余地大，而且，店里有欣欣向榮的感覺(jué)。

　　3.合理化。根據(jù)消費(fèi)者的心理要求和購(gòu)物習(xí)慣，對(duì)于同一品種或同一系列的服裝應(yīng)在同一區(qū)位展示。陳列的高度要適宜，易于消費(fèi)者觀看感受，提高服裝的能見(jiàn)度和正面視覺(jué)效果。

　　4. 藝術(shù)美。服裝的陳列，應(yīng)在保持服裝獨(dú)立美感的前提下，通過(guò)藝術(shù)造型使服裝巧妙布局，相互輝映，達(dá)到整體美的藝術(shù)效果。陳列的方法要新穎獨(dú)特、構(gòu)思巧妙，對(duì)消費(fèi)者有一種擋不住的吸引力。講究一定的審美原則，美觀、大方、勻稱、協(xié)調(diào)，還可以恰如其分運(yùn)用一些飾品等，充分運(yùn)用藝術(shù)手法展示服裝的美。

　　5. 說(shuō)明性。服裝的各種說(shuō)明資料，如價(jià)格，貨號(hào)、面料、品牌、產(chǎn)地等，應(yīng)該全面、真實(shí)，便于消費(fèi)者全面了解商品。

　　二、服裝貨品展示的形式

　　1.分類展示。即根據(jù)服裝的品種、顏色、規(guī)格、檔次等分別陳列。如男裝，我國(guó)在規(guī)格上有四種體形分類代號(hào)表示，可以按照A型、B型、C型、Y型分開(kāi)展示，每一種型號(hào)的服裝又可以按照胸圍、腰圍或身高由小到大排列;再如女裝，可以按照顏色的不同進(jìn)行展示，黑色系列、白色系列、彩色系列等。

　　2.背景展示。按一定主題展示服裝，使銷售賣場(chǎng)形成特定的氛圍或情緒。例如結(jié)合某一特定節(jié)日或事件，集中陳列迎時(shí)適銷的服裝，或者根據(jù)商品的用途，在一個(gè)特定環(huán)境中陳列服裝。如在“六.一”兒童節(jié)時(shí)，集中展示兒童服裝;在春末夏初時(shí)，把游泳服裝用品進(jìn)行專題陳列。店內(nèi)可以經(jīng)常變換其展示品以反映季節(jié)或特殊事件，有時(shí)甚至可以變換店員服裝以配合不同的場(chǎng)面，使每一特殊的主題都能吸引消費(fèi)者，從而使購(gòu)物更有樂(lè)趣。

　　3.特寫展示。即通過(guò)各種形式，采用烘托對(duì)比等手法，突出宣傳陳列一種服裝。服裝公司在推出迎季新款服裝時(shí)，常采用特寫陳列的形式，如利用特殊光源照射或擺在明顯位置，突出重點(diǎn)服裝。

　　4.整體展示。目前一些服裝品牌熱衷于這種展示方法，即不是嚴(yán)格地以分組、分類展示商品(如T恤衫、夾克、襯衫、西服等)，而是以展示服裝完整的總體效果為主。因此，模特可能穿著搭配適宜的T恤衫、夾克或襯衫和西服，也可以通過(guò)不同的展臺(tái)進(jìn)行搭配。消費(fèi)者喜歡能想象出的整體著裝效果，往往形成連帶銷售。