美邦發(fā)力“小孩”市場 力爭五年內(nèi)第一

　　美邦服飾副總裁劉毅日前表示，該公司將加大童裝品牌的推廣力度，力爭3-5年內(nèi)進(jìn)入國內(nèi)童裝銷售第一集團(tuán)。目前，中國童裝一線品牌銷售額在10億以上。

　　該公司10月18日舉行了MooMoo童裝2015夏新品發(fā)布會暨《九個萌寶一個媽》合作發(fā)布會。劉毅在會上指出，童裝品牌發(fā)展已成為公司重點(diǎn)戰(zhàn)略，目前中國幾千億的童裝市場極度分散，公司今年起已明顯加大童裝市場開拓。

　　據(jù)介紹，美邦服飾參與了《九個萌寶一個媽》的節(jié)目制作，其是中國首檔益智類親子互動節(jié)目，重視啟迪孩子的想象力，與MooMoo的定位高度契合。MooMoo發(fā)展兩年，后續(xù)公司將進(jìn)一步加大品牌推廣力度，不是簡單冠名，而是借用欄目、場景深入傳達(dá)品牌形象，更多采用新媒體渠道，實(shí)施跨界合作。

　　劉毅表示，童裝在公司近幾次訂貨會上均取得高速增長，其中今年秋季訂貨會MooMoo訂貨增長超200%。針對1-4歲嬰童市場的Mini Moomoo目前在線上試運(yùn)營，時機(jī)成熟將進(jìn)行線下拓展。公司正打造米喜迪和MooMoo兩大童裝品牌線上線下全渠道模式。MooMoo較米喜迪定位大眾化，價(jià)位更低。

　　目前，中國童裝市場領(lǐng)先品牌為巴拉巴拉、安奈爾、派克蘭帝，三家品牌針對客戶群體趨同，其中，巴拉巴拉與安奈兒都針對0-12歲兒童市場，近期都著力發(fā)展0-36個月嬰童市場。巴拉巴拉當(dāng)前終端零售規(guī)模超50億元，國內(nèi)童裝市場占有率第一。