零售暗示美國經濟增長放緩 “正常現象”遭擔憂

　　周三(10月15日)公布的美國9月份的零售銷售數據，又再一次顯示美國處于經濟放緩階段。美國9月核心零售銷售月率公布值為-0.2%，遠低于普遍預期的+0.4%。9月零售銷售月率下降了0.3%(預測值-0.1%)。

　　在零售銷售數據長時間表現強勢之后，現在該數據變得溫和。這在美國式是一種很正常的模式。然而，該數據引發了市場對美國經濟的擔憂，擔心美國經濟放緩超過預期，且美國經濟增長在“落后”于世界其他經濟體，而不是世界上其他經濟體在趕超美國。由于美國一直被視為全球經濟的最后支柱力量，該數據也增加了市場對全球經濟的擔憂。

　　美國疲軟的零售銷售數據也可能在未來幾個月轉化成ISM數據的進一步下滑。美國ISM數據在夏季達到非常高的水平，但是在9月份首次下降。ISM指數可能進一步下滑受到紐約聯儲制造業指數的支撐，該指數在10月急劇下降至6.17，前值為27.54，預測值為20.5。

　　丹斯克(danske bank)銀行說道：“我們在一段時間內已經強調了，考慮到美國經濟在夏季達到的非常高的水平，美國達到高水平的驚奇指數應該有所下滑。美國經濟增長放緩再自然不過了。但是，像往常提到的一樣，這在美國經濟觸及“疲軟”時，尤其是世界上其他經濟體看起來也疲軟時，這引發了市場對全球經濟的擔憂。”

　　展望未來，預計美國經濟增長將進一步放緩，且驚奇指數繼續下滑。然而，油價的急劇下滑和整體良好的美國基本面，使美國中期經濟發展前景依然看好。

　　盡管現在，美國零售銷售數據增加了市場規避風險的意愿，和債券收益下行的壓力。這種狀況在今年剩下的時間內可能一直持續。

　　美國零售銷售數據顯示，美聯儲(FED)現在應把對加息時間的討論擱置一邊，關注點應為是否增加債券購買。

　　丹斯克銀行表示到：“我們并不預期美國經濟疲弱到足以使美聯儲走向這條路。但是這在一段時間內可能會成為市場討論的主題。

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　　從日本零售企業的全渠道發展和實踐中，我們可以得到這樣的啟發：

　　(1)商圈的決定者不再是零售商，而是顧客

　　以前，商圈是零售商自己設定的，是從零售商視角來“看”顧客;但現在，商圈是由消費者根據自己的位置來決定的，是移動的商圈。因此，能被顧客“看到”的零售店才有機會。如果在消費者的“商圈”里沒有你的零售店，那么這個零售店就意味著被淘汰。這也是為什么，60%的日本零售商要做O2O的原因。

　　(2)用數據做營銷

　　要用大數據分析，找到新的需求后，再去進行精準營銷。在這方面，日本有一個很有意思的案例。

　　在不做數據分析之前，日本零售商只知道購買胸罩的顧客有男士，但并不知道有男士是在為自己購買胸罩，以為他們是在為女友或太太購買。但數據分析后發現，在購買胸罩的男性顧客中，有30%是為自己購買的，他們中年齡最小的20多歲，最大的70歲。他們不好意思去實體店購買，而更愿意在網上買。通過數據分析終于發現了這個大市場，零售商們就可以據此進行有針對性的開發。顯然，如果沒有數據分析，這是不可能做到的。

　　展望未來，大數據分析是最關鍵的。過去很多擁有數據的企業并沒有成功，其主要原因就是，零售企業對自己的KPI理解不到位，所以大數據的利用還不夠充分。所以，一定要明白自己需要什么數據，否則，即使有了大數據，仍然會失敗。