奢侈品中國市場首現(xiàn)負(fù)增長

　　昨日，美國咨詢公司貝恩聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會發(fā)布最新的《全球奢侈品市場監(jiān)控》報告稱，2014年全球個人奢侈品消費增速將僅有2%，創(chuàng)下2009年以來最低，而中國市場則將出現(xiàn)奢侈品入華以來的首次負(fù)增長。

　　去年就已宣告進入寒冬期的全球奢侈品市場，今年迎來了更殘酷的境遇。昨日，美國咨詢公司貝恩聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會發(fā)布最新的《全球奢侈品市場監(jiān)控》報告稱，2014年全球個人奢侈品消費增速將僅有2%，創(chuàng)下2009年以來最低，而中國市場則將出現(xiàn)奢侈品入華以來的首次負(fù)增長。

　　報告顯示，今年全球奢侈品市場個人消費將僅實現(xiàn)5%的增長，預(yù)計增至2230億歐元，約合2820億美元，撇除匯率因素后僅增2%。而在本已宣告進入寒冬期的去年，這一數(shù)字就已經(jīng)跌至4%-5%，今年的境遇更為殘酷。值得注意的是，被稱為全球奢侈品救世主的中國市場，也將首次出現(xiàn)負(fù)增長，貝恩預(yù)測，今年中國市場的銷售額將會下跌2%，而這一數(shù)字在去年還有7%的增長。

　　報告分析認(rèn)為，中國持續(xù)大力度的反腐敗措施造成了市場的萎靡。此外，全球硬奢侈品的銷售也因為亞太地區(qū)腕表的萎縮而大幅放緩。中國消費者一向是亞太地區(qū)腕表旅游消費的主力軍，由于腕表價格較高，這一品類的波動對整個行業(yè)影響極大。

　　實際上，近來陸續(xù)公布的各大奢侈品集團財報，也同期印證了市場的低迷。Burberry集團10月14日發(fā)布的上半年財報顯示業(yè)績上漲7%，環(huán)比呈放緩趨勢，且預(yù)計下半年出現(xiàn)中到低個位數(shù)下跌;皮具奢侈品牌Mulberry昨日發(fā)布的上半年財報則稱，收入下跌達(dá)7%;LVHM集團昨日發(fā)布截至9月30日的2014前三季度財報顯示，銷售額增速僅4%，增速大幅下跌;而歷峰集團旗下Prada不久前公布的中期業(yè)績稱，凈盈利較去年同期下降21%。

　　分析人士對此表示，全球奢侈品市場的疲軟表現(xiàn)，加劇了整個行業(yè)的恐慌。近來包括路易·威登(LV)、香奈兒(Chanel)、華倫天奴(Valentino)、普拉達(dá)(Prada)在內(nèi)的奢侈品大牌頻頻收購上游皮革工坊，加緊控制產(chǎn)業(yè)鏈成本，以對抗未來可能更加嚴(yán)峻的考驗。

　　即便如此，貝恩咨詢公司合伙人Claudia D"Arpizio堅持認(rèn)為，從長期來看，中國行情還是會看漲，并預(yù)計中國香港市場將在四季度復(fù)蘇。

　　報告顯示，在全球區(qū)域范圍內(nèi)，亞太地區(qū)將僅有1%的增長，美洲和中東各自以3%的增長領(lǐng)漲全球奢侈品市場，歐洲和日本分別漲2%。