看奢侈品牌如何挖掘和培養品牌文化

　　若是問如今的品牌中，哪些品牌從內到外散發著優雅氣質，那就不得不提品牌神壇上的那些奢侈品。它們高貴典雅，在品牌之林中蔚然聳立，被人崇敬瞻仰與津津樂道。它們或有千百年的文化傳承，或有珍寶級的價值潛力，在各行各業中成為領路的燈塔，它們被世人貼上“完美”、“昂貴”、“藝術”、“優雅”等標簽。

　　那么什么才真正算做一個優雅的品牌呢?如何才能將品牌從文化到氣質做的優雅呢?那些奢侈品牌是如何打造自己的品牌文化的呢?

　　但凡是這個世界上頂級的奢侈品牌，均是基于深厚的品牌文化積淀而風行全球，再借由品牌故事的傳播在行業中獨領風騷。比如意大利奢侈品集團普拉達，在做品牌文化建設和品牌運營戰略時，積極選擇與自身品牌調性品牌定位相匹配與吻合的項目合作，在發展品牌的同時，建立品牌的客戶心理形象，將品牌倡導理念融入到每一個的品牌戰略實施之中，奠定了品牌文化基準。米蘭市政府簽約，承諾聯手服裝品牌巨頭范思哲(GianniVersaceSpA)和出版品牌巨頭Feltrinelli翻新米蘭著名旅游景點、全世界最古老的商場之一埃馬努埃萊二世拱廊(GalleriaVittorioEmanueleII)。埃馬努埃萊二世拱廊的翻新工程預計在米蘭2015年世博會前完工。奢侈品之所以讓人狂熱追隨，最重要的一點在于奢侈品牌善于制造規模性、轟動性的藝術事件，或展現品牌的至尊形象，或彰顯強烈的社會責任感，讓本已完美無暇的品牌產生無限豐富的外延。同時，也由普拉達的這一品牌戰略動作可以看出，成功的品牌策略不僅是公關形式上的新穎，更是通過品牌獨特的品牌符號、品牌文化、品牌內涵有效地展示出來。將品牌文化的維系做到方方面面之中，從細節處體現品牌所倡導的藝術特質與文化追求。

　　再如迪奧品牌，2013年迪奧(Christian Dior)為其品牌60周年慶推出了一部全新影片，在法國巴黎凡爾賽宮的橘園(Orangeris Of Versailles)推出微電影《秘密花園2：凡爾賽宮》。以凡爾賽宮為場景，由伊內茲?馮?蘭姆斯韋德(Inez Van Lamsweerde)攜手維努德?瑪達丁(Vindoodh Matadin)導演，在凡爾賽宮內創造了一個超現實且詩意的畫面，為了拍攝甚至復制了法國畫家馬奈的印象畫面，全片共收集了8個美輪美奐的場景。影片充滿了競艷的意味，而偌大的凡爾賽宮就是三位Dior Lady比美的最佳場所。微電影的導言：“凡爾賽宮殿和它周圍的花園，有著很多被悉心守護的秘密。這片皇家土地的中心，隱藏著一個超凡的詩意色彩世界。在這片神秘叢林的深處，有著一個迷霧籠罩的花園，那里居住著花之女……”微電影不僅給品牌文化盡情演繹傳奇故事提供萬眾矚目的平臺基礎，更給品牌帶來實際利潤和美譽度，還給消費者帶來前所未有的精神享受。而對于迪奧品牌與世界共識的觀點來說，凡爾賽宮不只象征了法國皇室的輝煌時光，也記錄的該品牌許多重要的歷史時刻。 同樣是在2013年，為向品牌109周年致敬，勞斯萊斯汽車邀請了109位榮譽嘉賓，在北京隆重啟動“Concours d’Elegance 2013”暨“百年傳承 光影隨行”主題系列活動。活動展出的頂級珍藏古董車型備受矚目，成為現場最耀眼的明星，這是勞斯萊斯汽車首次在中國將穿越百年的頂級珍藏古董車型和現代全系車型進行展示，完美呈現勞斯萊斯汽車百年榮耀歷程。

　　優雅的品牌在做品牌文化建設時都大同小異，在品牌戰略的選擇上都偏向選擇亮點、氣質、噱頭等活動去打開震懾市場，將品牌內涵進行深度挖掘，在活動上以直觀的外在形式進行表現，并以光彩絢麗、耀人眼球的方式吸引全社會和媒體的關注，提升品牌美譽度和影響力，將品牌形象與品牌文化、品牌戰略進行深層次融合，用氣質與修養來彰顯品牌文化與品牌調性，讓品牌在“優雅”、“藝術”的道路之上孜孜以求。