“光環(huán)”褪去后 寶姿國際策略難奏效

　　寶姿集團近期發(fā)布了2014年中期業(yè)績報告。報告顯示，今年前6個月，公司營業(yè)額為9.65億元，而去年同期則為10.76億元，降幅為10.3%;營業(yè)利潤今年下跌47.3%至2.05億元，凈利潤為5496.5萬元，較去年同期1.397億元銳減60.7%，每股攤薄贏利為0.1元。

　　寶姿還表示，為拓展零售網(wǎng)絡(luò)和提升產(chǎn)品發(fā)展，集團投資相應(yīng)增加而造成上年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流比去年同期顯著減少，因此董事會建議暫停發(fā)放中期股息。

　　一直以來，寶姿營業(yè)額由零售營業(yè)額和批發(fā)營業(yè)額組成。上半年，其零售營業(yè)額為8.77億元，去年同期為9.76億元，降幅為10.1%;其他分布營業(yè)額為0.87億元，去年同期為1億元，降幅為11.8%。另外，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，寶姿2010~2013年，每年前6個月營業(yè)額均為增長態(tài)勢，但今年突然出現(xiàn)下滑。

　　對此寶姿表示，零售分部下跌主要由于中國奢侈品市場消費疲弱。而其他分部營業(yè)額減少是由原設(shè)備制造收入減少所致。另外，公司正在優(yōu)化店鋪網(wǎng)絡(luò)，以維持更具有效益的銷售渠道。因此，公司零售營業(yè)額占總營業(yè)額的比率，由2013年上半年的90.7%小幅上升至2014年上半年的90.9%。

　　除營業(yè)額下滑外，公司實體店數(shù)量也有所減少。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，寶姿在中國內(nèi)地、香港、美國及加拿大共經(jīng)營327間零售門店，比去年同期減少25間。而據(jù)2013年數(shù)據(jù)顯示，寶姿2013年就已關(guān)閉了40間零售門店。

　　奢侈品及服飾零售行業(yè)分析師唐小唐表示，寶姿的國際策略已很難奏效，目前寶姿的普遍認(rèn)知是國產(chǎn)品牌，其下行反映了整個國產(chǎn)女裝業(yè)務(wù)的普遍現(xiàn)象，國產(chǎn)女裝長久以來都是主打白領(lǐng)風(fēng)格，在國際品牌大規(guī)模入華后價格比不上快時尚品牌，品牌敵不過歐美奢侈品牌，毫無競爭優(yōu)勢。

　　據(jù)了解，今年2月的米蘭時裝周上，寶姿集團國際品牌Ports1961推出手袋業(yè)務(wù)，同時繼續(xù)發(fā)布男女裝。不過目前Ports1961僅占集團非常小的份額，無力改善整體業(yè)績。而Ports1961業(yè)務(wù)同樣遭遇挫折，2012年年底至2013年年初Ports1961相繼關(guān)閉了其洛杉磯、多倫多的獨立門店。除此之外，唐小唐還表示，寶姿雖定位在中高端，但是長期以來看其消費群體卻令人質(zhì)疑。