國產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型“快時(shí)尚”：為何只快不時(shí)尚？

　　有的國產(chǎn)品牌，學(xué)習(xí)ZARA的模式，款多量少、縮短補(bǔ)貨周期和供貨時(shí)間，同時(shí)又借鑒優(yōu)衣庫的低價(jià)策略。然而在實(shí)際操作過程中，卻又衍生出一系列的問題，比如成本高企、質(zhì)量問題頻發(fā)等。

　　其實(shí)，這些品牌的舉動(dòng)，無疑是看到了近幾年內(nèi)國外“快時(shí)尚”在中國市場的不俗業(yè)績。當(dāng)然，“快時(shí)尚”也確有值得本土品牌借鑒的地方，比如控制成本、降低庫存等。

　　但是并非任何品牌和企業(yè)都可以“依樣畫瓢”，轉(zhuǎn)型成為“快時(shí)尚”企業(yè)的。它需要企業(yè)有一支眼光獨(dú)到的設(shè)計(jì)、買手團(tuán)隊(duì)，能做到款式國際化、更新快，還要有整個(gè)生產(chǎn)、供應(yīng)系統(tǒng)來保證快速交貨、快速反應(yīng)。很顯然，大多數(shù)本土品牌無法達(dá)到這一點(diǎn)。

　　同時(shí)，國際“快時(shí)尚”品牌店鋪規(guī)模大，動(dòng)輒數(shù)千家，在與上游供貨商的對話中掌握定價(jià)權(quán)，可以低價(jià)格、快速度拿到貨物，這也是本土品牌辦不到的。說白了，當(dāng)前國內(nèi)“快時(shí)尚”品牌仍處于學(xué)習(xí)的過程中，提高供應(yīng)鏈效率、加強(qiáng)開發(fā)能力是首要任務(wù)。

　　雖然國內(nèi)服裝品牌大多受到“快時(shí)尚”沖擊，發(fā)展面臨壓力，但是“快時(shí)尚”并非傳統(tǒng)服裝企業(yè)走出困境唯一的“救命稻草”。這部分企業(yè)應(yīng)該向國際大牌學(xué)習(xí)其高效的商品企劃體系、生產(chǎn)配送模式及貼近市場的策略，針對國際品牌在國內(nèi)市場上的短板，走出一條符合自身?xiàng)l件的差異化路子。

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　　第12屆琳瑯沛麗亞洲皮革展新聞發(fā)布會(huì)9日中午召開。發(fā)布會(huì)上，意大利琳瑯沛麗展覽公司總監(jiān)Salvatore Mercogliano闡述了中意兩國皮革產(chǎn)業(yè)的深厚淵源，介紹了兩國之間近年的皮革業(yè)貿(mào)易情況，對兩國皮革行業(yè)今年的貿(mào)易額做出了積極的預(yù)判。

　　“意大利與中國兩國之間的皮革行業(yè)歷史淵源深厚。” Mercogliano分析道，琳瑯沛麗米蘭秋季皮革展上，參展商共有1126家，中國訪客數(shù)量居展會(huì)訪客總數(shù)前5之列。不僅如此，據(jù)了解，盡管全球經(jīng)濟(jì)走勢低迷，2013年中國和意大利之間的皮革業(yè)貿(mào)易總額達(dá)到32億歐元，創(chuàng)有史以來最好成績，比1995年的雙邊貿(mào)易額高出3倍多;而2014年前7個(gè)月，意大利與中國之間的皮革貿(mào)易同比增長了3%。

　　Mercogliano表示，中意兩國在整個(gè)皮革產(chǎn)品鏈中各類產(chǎn)品的貿(mào)易趨勢各有不同，如成品革貿(mào)易顯示局部下降的特點(diǎn)，配件和部件貿(mào)易均出現(xiàn)增長，而兩國出口均呈現(xiàn)增長的皮革成品類別則各有不同，中國對意大利市場以出口鞋為主，意大利則以皮手套、時(shí)尚包袋等配飾在中國市場致勝。由于最近幾個(gè)月中國市場對于意大利皮革產(chǎn)品的需求顯示回升跡象，意大利皮革行業(yè)對于今年兩國之間的貿(mào)易額預(yù)測持積極態(tài)度。

　　Mercogliano介紹，包括琳瑯沛麗亞洲皮革展在內(nèi)的一系列琳瑯沛麗展會(huì)憑借最前沿的流行趨勢發(fā)布，在全球皮革行業(yè)影響廣泛，而其背后的強(qiáng)大支撐來源于意大利的皮革產(chǎn)業(yè)。“意大利的皮革產(chǎn)品大量用于出口，全球出口的皮革產(chǎn)品中3件就有1件出自意大利。”

　　他認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為意大利皮革產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，通過技術(shù)創(chuàng)新，意大利皮革業(yè)的能源消耗以及水消耗成本分別減少20%和21%。意大利皮革行業(yè)企業(yè)重視原材料使用創(chuàng)新，積極與環(huán)保機(jī)構(gòu)合作，在產(chǎn)品價(jià)值、品質(zhì)、科技創(chuàng)新、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等方面處于世界領(lǐng)先地位。

　　Mercogliano表示，未來意大利將一如既往地加強(qiáng)在中國市場的推廣，推動(dòng)兩國之間的皮革貿(mào)易，他還盛情邀請現(xiàn)場嘉賓們關(guān)注并參與琳瑯沛麗公司2015年1月份與2月份的重要活動(dòng)，包括于1月15日至16日在米蘭舉辦的潮流預(yù)測展(ANTEPRIMA)以及2月25日至27日舉辦的琳瑯沛麗(米蘭)春季皮革展。