國(guó)內(nèi)為何難現(xiàn)奢侈品牌?

　　稀缺性和國(guó)際性是奢侈品所遵循的最重要特征，缺少這些，品牌的性質(zhì)也將隨之轉(zhuǎn)變。然而“生產(chǎn)大國(guó)”的形象卻一直阻礙著中國(guó)本土奢侈品牌的發(fā)展，“中國(guó)本土品牌面臨最大的難題是品牌形象，中國(guó)品牌的形象是工業(yè)化產(chǎn)品、紡織品、科技化產(chǎn)品的形象，而非奢侈品”。

　　“中國(guó)是很難擁有自己的奢侈品牌的。”這似乎是大多數(shù)中國(guó)人對(duì)于本土奢侈品牌發(fā)展的看法。“國(guó)產(chǎn)”在很多中國(guó)人的印象中就是廉價(jià)、質(zhì)量差、山寨等一系列負(fù)面的詞匯。中國(guó)本土奢侈品品牌在還未被世界不同文化背景的人們認(rèn)可之前就已經(jīng)被國(guó)人逐漸否定了，以至于很多國(guó)人都不知道中國(guó)是否擁有自己的奢侈品牌，中國(guó)本土奢侈品牌的發(fā)展可謂困難重重。

　　對(duì)于經(jīng)過模仿階段逐步走向成熟的中國(guó)設(shè)計(jì)師而言，改革開放的30年促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)部的國(guó)際高層次交流，中國(guó)設(shè)計(jì)師的視野已經(jīng)完全被打開了，一大批新銳設(shè)計(jì)師也逐漸得到了國(guó)際的認(rèn)可，但是，不可逆轉(zhuǎn)的歷史斷層，壓縮了設(shè)計(jì)師以及有可能發(fā)展起來的中國(guó)自主奢侈品牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展空間，奢侈品生長(zhǎng)土壤的缺乏使中國(guó)離真正擁有具有國(guó)際影響力的奢侈品牌還相差很遠(yuǎn)。

　　國(guó)內(nèi)為何難現(xiàn)奢侈品牌?

　　“奢侈品是貴族階層的物品，她們是富貴奢華的，她們是有地位、有權(quán)力的貴族形象代表。”皇室歷來是奢侈品的消費(fèi)者，奢侈品牌的歷史，伴隨著皇室貴族的興衰，卡地亞、蒂凡尼、伯爵、寶格麗都是專為皇家定制的珠寶品牌。然而，中國(guó)的近代革命，卻讓曾經(jīng)中國(guó)最大的奢侈品消費(fèi)群體—皇親國(guó)戚們，徹底退出了歷史的舞臺(tái)，隨之曾經(jīng)為其服務(wù)也最有希望成為當(dāng)代奢侈品牌的“老字號(hào)”也在浩浩蕩蕩的歷史革命中轉(zhuǎn)變了其高貴的姿態(tài)，搖身從私營(yíng)式企業(yè)變?yōu)榱藝?guó)有企業(yè)，服務(wù)群體的被迫變化使其品牌原有的故事的歷史傳承性被無形地隔斷了。“一個(gè)奢侈品牌的歷史往往是上百年的，并且具有連續(xù)的傳承性，沒有這樣長(zhǎng)期的一種歷史的熏陶，是不可能鍛造出能征服消費(fèi)者的品牌的”。所以公有企業(yè)的印記使老字號(hào)失去了內(nèi)部機(jī)制發(fā)展所依賴的環(huán)境，導(dǎo)致老字號(hào)企業(yè)外部環(huán)境與自身經(jīng)營(yíng)的內(nèi)部機(jī)制不同，這極大地限制了老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展，由此也就掐斷了傳統(tǒng)意義上奢侈品的傳承性。

　　其實(shí)中國(guó)的茶葉、瓷器、玉器等都富含著豐富的奢侈品基因，曾幾何時(shí)，能擁有一套中國(guó)瓷，曾經(jīng)是很多英國(guó)上流人士的夢(mèng)想，中國(guó)做工精益的瓷器一度成為歐洲上流社會(huì)的奢侈品。可以說手藝人是奢侈品制作的第一參與者。在古代，中國(guó)從不缺少有手藝的匠人，玉雕、牙雕、雕漆、金屬工藝、花絲、景泰藍(lán)、挑補(bǔ)繡花、絨制品、絹花、金漆鑲嵌、絨鳥、料器等，都是非常值得頌揚(yáng)的手工藝絕活，它們也都是如今能夠成為像Lesage被Chanel認(rèn)可的知名刺繡的技藝。然而，1966年的一場(chǎng)突如其來的浩劫席卷全國(guó)，許多老藝人受到了不公正的待遇，加之上世紀(jì)80年代，在一切向錢看的大潮中，民間手工藝術(shù)和手藝人的地位屢次受到重挫，傳承成為了民間手工藝術(shù)發(fā)展的死穴。盡管某些中國(guó)奢侈品的領(lǐng)軍品牌已經(jīng)意識(shí)到了中國(guó)瀕臨滅絕的手工藝術(shù)的珍貴性以及在奢侈品制作中的錦上添花，但也很難挽救大部分已經(jīng)失傳或即將失傳的傳統(tǒng)手工藝術(shù)，俗話說“民族的就是世界的”，失去了最能夠張揚(yáng)民族性的元素也就意味著中國(guó)奢侈品牌失去了獨(dú)有的中國(guó)元素，這也是阻礙中國(guó)本土奢侈品發(fā)展的重要原因之一。

　　本土=廉價(jià)的尷尬

　　稀缺性和國(guó)際性是奢侈品所遵循的最重要特征，缺少了他們，品牌的性質(zhì)也將隨之轉(zhuǎn)變了。然而“生產(chǎn)大國(guó)”的形象卻一直阻礙著中國(guó)本土奢侈品牌的發(fā)展，專家認(rèn)為，“中國(guó)本土品牌面臨最大的難題還是品牌形象，中國(guó)品牌的形象是工業(yè)化產(chǎn)品、紡織品、科技化產(chǎn)品的形象，而絕非奢侈品”。國(guó)家品牌的形象會(huì)直接導(dǎo)致品牌在消費(fèi)者心中的形象。現(xiàn)在全球分工已經(jīng)很明確，中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家只能更多地在制造這個(gè)環(huán)節(jié)賺取微薄的利潤(rùn)，由此也就造成了中國(guó)在科技創(chuàng)新環(huán)節(jié)上的不足，中國(guó)更多的只是作為國(guó)外高端奢侈品牌的代工，表現(xiàn)在高端品牌上就是產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)能力落后，自主品牌的創(chuàng)新設(shè)計(jì)匱乏。一個(gè)高端奢侈品牌的打造與發(fā)展是需要企業(yè)投入大量的人力、物力和財(cái)力的，有的放矢地進(jìn)行品牌的定位、產(chǎn)品的研發(fā)和營(yíng)銷的展開，從而使企業(yè)與消費(fèi)者建立持久穩(wěn)定的互需關(guān)系。但是許多中國(guó)企業(yè)缺乏這份耐心，尤其是在產(chǎn)品研發(fā)和定位方面“偷工減料”使山寨、模仿充斥著很多國(guó)內(nèi)所謂的高端品牌，但是這似乎并不能激勵(lì)國(guó)內(nèi)高端品牌奮發(fā)的決心，他們似乎把自己當(dāng)成了時(shí)尚快消品，品牌獨(dú)立的設(shè)計(jì)研發(fā)也隨之?dāng)R置了，于是這樣運(yùn)作的品牌將很難有足夠的生命力。另一方面對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者而言，“中國(guó)制造”似乎成為了一個(gè)不那么光彩的字眼，甚至有些人只要看到商品上印著這幾個(gè)字就會(huì)避開，尤其是在服裝、箱包等產(chǎn)品的購(gòu)買時(shí)。例如，中國(guó)的高端時(shí)裝品牌，其整體缺乏品牌營(yíng)銷理念和機(jī)會(huì)，缺乏本土的時(shí)尚特色，急功近利充斥著國(guó)內(nèi)的品牌時(shí)裝市場(chǎng)，這也導(dǎo)致了消費(fèi)者購(gòu)買意識(shí)中出現(xiàn)了“本土=廉價(jià)”的概念，他們寧愿通過一些隱蔽的渠道來購(gòu)買所謂的國(guó)際奢侈品品牌的高仿A貨，也不愿意支持同層次的國(guó)產(chǎn)品牌，這其中不免摻雜著一些社會(huì)購(gòu)買觀念和品牌歧視的問題，一些不良商家恰恰瞄準(zhǔn)了這一行情，貪婪地追逐起了短期的利益收入，這也成為了影響本土奢侈品牌發(fā)展壯大的一大重要因素。

　　在認(rèn)識(shí)到中國(guó)奢侈品牌發(fā)展艱辛的客觀條件的同時(shí)，我們也要意識(shí)到任何品牌的發(fā)展都是要有產(chǎn)生周期的，國(guó)外眾多知名奢侈品牌是經(jīng)歷了百年甚至是幾個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷程的，沒有足夠的時(shí)間發(fā)酵，是不可能沉淀出奢侈品品牌的，而中國(guó)大部分高端奢侈品牌創(chuàng)建的周期也就是十幾年，最多也就才能追溯到30年。所以在近階段中國(guó)現(xiàn)有的奢侈品牌只能稱之為正在努力成為一個(gè)真正的奢侈品牌。因此“中國(guó)沒有奢侈品牌”的這種說法也是不乏正確性的，畢竟奢侈品最講究血統(tǒng)純正的傳承性和國(guó)際性，每個(gè)奢侈品牌的背后都應(yīng)該有一個(gè)經(jīng)得起反復(fù)推敲的故事和足夠貴的理由，但是這兩點(diǎn)并非是一朝一夕能夠做到的，這是需要通過幾十年甚至是幾輩人的努力才能達(dá)成的。中國(guó)的奢侈品牌應(yīng)在避開歷史斷層以外再努力尋找出更加獨(dú)特并且具有世界性的特點(diǎn)，以立足于世界奢侈品品牌行列。