快時尚品牌欲漲價 產(chǎn)業(yè)鏈步入調(diào)整期

　　一位接觸過ZARA代工廠的知情人近日告訴記者，珠三角鞋子、服裝等代工廠日益艱難，其中一位替ZARA代工鞋子的臺商，原來在廣東東莞有四家工廠，共有1萬多名工人，現(xiàn)已關(guān)掉兩家，工廠壓縮到2000~3000人，而這位臺商之前還有一家工廠在廣東中山，前不久已以1800多萬元賤賣掉。

　　不僅是鞋子，服裝等產(chǎn)業(yè)情況也類似。“珠三角現(xiàn)在缺工依然嚴(yán)重，熟練的老工人不少都返回老家了，而年輕工人效率和責(zé)任心遠遠不如以前，但用工成本還每年都上漲，今年盡管面料價格比較穩(wěn)定，但工人工資還是上漲了15%~20%，利潤下滑了10%~20%。今年零售店生意普遍差了許多，不少采購商一點點進購，增加了工廠的制造成本和制造難度。”服裝制造批發(fā)商王毅生接受記者采訪時談道。

　　從生產(chǎn)到銷售終端，快時尚品牌進入全新的調(diào)整期。

　　快時尚品牌欲漲價

　　時尚品牌ZARA母公司、全球最大服裝零售商Inditex集團在今年6月發(fā)布的業(yè)績顯示，截至2014年4月30日，該公司一季度銷售總額從上年同期的35.93億歐元增至 37.48億歐元。凈利潤4.06億歐元，較上年同期4.38億歐元下跌7.3%，創(chuàng)下了五年來最大跌幅。

　　近日，有媒體報道稱，快時尚品牌將開啟一波集體漲價的浪潮，涉及品牌包括ZARA、H&M、C&A、NEXT、PRIMARK等8家公司。

　　據(jù)報道，上述八大服裝零售公司已組成聯(lián)盟，支持提高柬埔寨的代加工廠工人的薪資待遇。在給柬埔寨有關(guān)部門的公開信中，這些快時尚品牌集體表示，工資的上漲“將反映在采購產(chǎn)品的離岸價格上”。實際上，這已不是快時尚第一次被傳漲價。2014年初，H&M集團曾發(fā)出預(yù)警稱，“因為提高工人工資可能帶來產(chǎn)品漲價”。

　　在近幾年中國制造產(chǎn)業(yè)外移的過程中，不少服裝和制鞋企業(yè)將工廠轉(zhuǎn)移到柬埔寨、孟加拉國及越南等亞洲國家。在ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等品牌專賣店里，中國制造的比例有所下降，而來自其他亞洲國家的產(chǎn)品越來越多。不過，與珠三角目前的制造成本相比，東南亞制造成本上漲的幅度之快有過之而無不及。亞洲鞋業(yè)協(xié)會秘書長李鵬稱，盡管這些國家工人薪酬基數(shù)低，但如此漲幅，也讓諸多品牌商難以消化，上漲的成本勢必會傳導(dǎo)到零售終端。

　　就在柬埔寨，工人工資在一年內(nèi)幾乎翻一番。去年年底，柬埔寨反對黨主席桑蘭西呼吁柬埔寨工人為爭取提高基本工資罷工，柬埔寨制衣制鞋廠全面停工。之后，多家鞋廠、制衣廠答應(yīng)從今年2月1日起將工人的月薪從80美元漲至100美元，這場罷工才得以消停。不過，漲薪的步伐未停止，柬埔寨的服裝代工廠工人前不久又提出要求將最低工資從目前的100美元/月提高到177美元/月。

　　產(chǎn)業(yè)鏈步入調(diào)整期

　　就在品牌商在利潤承壓時，代工廠的日子則更艱難。

　　王毅生告訴記者，之前認識一些替ZARA、H&M等快時尚品牌代工的朋友，但因制造業(yè)利潤太低，有的選擇關(guān)閉工廠，轉(zhuǎn)向投資其他產(chǎn)業(yè)，紡織服裝業(yè)越來越難支撐住日益增長的勞動力成本。他有自己的品牌和渠道，情況相對好些，而一些純代工的服裝廠，經(jīng)濟效益每況愈下。

　　李鵬接受記者采訪時談到，近些年，隨著珠三角制造成本快速上漲，ZARA等快時尚品牌以及耐克等運動品牌商都逐漸將訂單往亞洲其他國家或地區(qū)轉(zhuǎn)移，部分制造商順應(yīng)品牌商以及采購商的需求轉(zhuǎn)移生產(chǎn)線。但目前東南亞的工資也漲得很快，例如印尼雅加達一些工廠的工資與珠三角的已接近，而越南、柬埔寨等國家生產(chǎn)不太穩(wěn)定，工人不時會罷工。目前，包括制造商、貿(mào)易商、品牌商等都處于一個迷茫期，尤其不知道制造環(huán)節(jié)下一步該如何走。

　　李鵬談到， ZARA等這些品牌商不斷上調(diào)訂單價格，但還是跟不上珠三角等地代工廠成本攀升的節(jié)奏。此外，網(wǎng)絡(luò)興起，讓全球價格更加透明，品牌零售商實體店漲價難度加大，利潤空間越來越有限。

　　“代工利潤很低，即使沒什么錢賺，這些代工廠還是愿意接品牌商的訂單。目前，由于國內(nèi)外的終端消費不景氣，一些非品牌的采購商拖欠制造商的貨款，制造商又拖欠材料商的貨款，三角債越來越嚴(yán)重，不少企業(yè)資金因此緊繃甚至斷裂。與此同時，珠三角工廠依然難招到工人，大廠工人的月薪現(xiàn)大約2800~3000元，而小廠給出的是4000~5000元，制造環(huán)節(jié)遇到前所未有的困難。”李鵬稱，轉(zhuǎn)移到東南亞的企業(yè)也同樣面臨一些問題，珠三角地區(qū)的制造成本還是慢慢升上去，與此同時在生產(chǎn)配套、技術(shù)等方面也都有了很不錯的積累，而東南亞一些國家的制造成本急劇上漲，讓采購商以及品牌商有些措手不及。

　　不過，盡管鞋服等產(chǎn)業(yè)目前備受考驗，但由于市場還是存在剛性需求，不少企業(yè)正在調(diào)整戰(zhàn)略，以求跟上時代的變化，整個產(chǎn)業(yè)鏈正在發(fā)生一些變化。

　　在東莞等珠三角地區(qū)，一些大型工廠逐漸引進先進設(shè)備，提高自動化水平，雖然前期投入較大，但這是最有效緩解民工荒的方法之一。

　　品牌商則更多在渠道方面做出調(diào)整，試圖通過開展線上業(yè)務(wù)找到新的增長點。Inditex第一財季的毛利率為58.9%,較上個季度高出0.9個百分點,該公司表示這很大程度上歸功于網(wǎng)絡(luò)在線銷售。

　　在中國市場方面,Inditex在2012年便推出了ZARA網(wǎng)絡(luò)店鋪,意在發(fā)展未設(shè)ZARA門店的中小城鎮(zhèn)業(yè)績,不過并未形成大的氣候。Inditex表示,公司將在天貓上推出ZARA 2014秋冬系列,同時也將繼續(xù)通過Inditex中國網(wǎng)站進行銷售。ZARA公關(guān)部門表示，ZARA的天貓旗艦店將在今年秋冬上線。

　　其他快時尚品牌也在線上不斷發(fā)力。瑞典快時尚品牌H&M 集團近日交出了一份不錯的三季報成績單，這主要受益于H&M西班牙、意大利市場電商收入快速增長。9月10日， H&M在中國的網(wǎng)上商店正式上線，將與實體門店同步發(fā)售各類服裝及配飾。H&M 集團首席執(zhí)行官 Karl-Johan Persson 接受媒體采訪時表示H&M 也可能登陸天貓。