“洋品牌”搶市場咄咄逼人

　　今年以來，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)下降，需求低于預(yù)期。有數(shù)據(jù)顯示，一季度，中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為97.0，比去年四季度下降0.4。一季度服裝產(chǎn)量69億件，同比下降3.8%。

　　而根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，1-6月份，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比下降1.8%，增速較上年同期低6.1個百分點(diǎn)。其中6月份各類服裝零售量同比下降1.6%，降幅較上月收窄0.4個百分點(diǎn)，但大幅低于上年同期14.2%的增長速度。

　　市場總是此消彼長，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的不景氣，卻給國際快時尚服裝品牌帶來了機(jī)會，它們正在中國市場加速擴(kuò)張。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年，優(yōu)衣庫新開店82家，門店總數(shù)達(dá)到257家;h&m開店62家，門店總數(shù)達(dá)到176家;gap新開店28家，門店總數(shù)71家;zara新開店18家，門店總數(shù)137家;muji新開店42家，門店總數(shù)100家;c&a新開店9家，門店總數(shù)55家;u&r新開店總數(shù)9家，門店總數(shù)29家。僅去年一年，國際快時尚服裝品牌就在中國新開了近1000家門店。

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　　今年前7月中國服裝行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)了增長，雖然比上一年增速有所放緩，但還是處在發(fā)展的空間。前7月，中國服裝出口金額增長了近6%，增幅比去年同期回落了7.7個百分點(diǎn)。同期，15000多家規(guī)模以上中國服裝企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長近一成，利潤總額增長一成四。

　　與此同時，中國服裝協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人亦提醒，期間也應(yīng)看到行業(yè)出現(xiàn)了明顯的分化。在一萬五千多戶規(guī)模以上服裝企業(yè)中，約有一成六出現(xiàn)了虧損;此外，在一大批品牌企業(yè)經(jīng)營穩(wěn)健的同時，也有的出現(xiàn)經(jīng)營困難。

　　據(jù)分析，以上這種情況是市場化的中國服裝行業(yè)在調(diào)整轉(zhuǎn)型中的正?，F(xiàn)象，因?yàn)槠湔幵谝粋€多種矛盾和變革疊加的歷史時期之中。

　　其一是，金融危機(jī)之后的全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，應(yīng)是一個長期過程，依舊充滿著矛盾和不確定性，國際市場難有顯著回升;二季度歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增長出現(xiàn)停滯，日本今年以來一些經(jīng)濟(jì)刺激政策沒有收到明顯效果，美國經(jīng)濟(jì)調(diào)整矛盾也很大。

　　其二是，中國經(jīng)濟(jì)增長，從高速到中速，中國國內(nèi)市場進(jìn)入到了一個緩增量時期，過去的數(shù)量型、擴(kuò)張型發(fā)展等所積累的“同質(zhì)化過?！钡拿埽诩涌炱髽I(yè)的優(yōu)勝劣汰。

　　最后，消費(fèi)者越來越理性，消費(fèi)心理、購物方式也已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，特別是信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，不僅在推動著渠道的變革，同時也在推動著服裝企業(yè)組織方式、生產(chǎn)方式，以及供應(yīng)鏈管理方式的變革。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，當(dāng)前中國服裝行業(yè)已進(jìn)入到一個大變革的時代，這是行業(yè)從數(shù)量到效益的轉(zhuǎn)型期，以及行業(yè)走向技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的變革期，也是行業(yè)從大國到強(qiáng)國的鍛造期。經(jīng)過這樣的調(diào)整、變革后，未來中國服裝行業(yè)將迎來一個全新的發(fā)展時期。