O2O開(kāi)啟未來(lái)服裝電商新模式

　　在日前舉行的2014廣東服裝電商發(fā)展大會(huì)上，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)首度發(fā)布《廣東服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2013年中國(guó)電子商務(wù)交易總額突破10萬(wàn)億元，廣東電商交易也超萬(wàn)億，發(fā)展迅速，其中，服裝已成為廣東電子商務(wù)市場(chǎng)的最大產(chǎn)品品類之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)電子商務(wù)交易總額突破10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)29.9%，而廣東的電商市場(chǎng)也高速發(fā)展，以2013年“雙十一”為例，廣東用戶天貓消費(fèi)總額33.7億元，成為全國(guó)消費(fèi)第一大省。

　　在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，廣東服裝電商優(yōu)勢(shì)顯著，已成為廣東電子商務(wù)市場(chǎng)的最大產(chǎn)品品類之一。據(jù)大麥電商調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年全年及2014年上半年線上天貓行業(yè)中，廣東在女裝連衣裙、休閑褲和T恤三個(gè)子品類成交金額均占比40%以上，超過(guò)江浙等省份。

　　廣東作為我國(guó)的紡織服裝大省，企業(yè)數(shù)量多，且以中小企業(yè)居多，在市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、行業(yè)利潤(rùn)持續(xù)走低的情況下，行業(yè)出現(xiàn)生產(chǎn)能力過(guò)剩、庫(kù)存積壓、無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)需求等問(wèn)題。電商作為一種新的商業(yè)模式和管理技術(shù)，能有效解決服裝企業(yè)與市場(chǎng)信息不暢、物流成本高、庫(kù)存管理控制不力等問(wèn)題，提高了廣東服裝企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　然而，在高速發(fā)展的同時(shí)，廣東服裝電子商務(wù)的發(fā)展也面臨電商市場(chǎng)秩序規(guī)范化程度不高、電商法律建設(shè)滯后、缺乏自主的綜合性品臺(tái)等一系列的挑戰(zhàn)。

　　報(bào)告分析認(rèn)為，在逐漸規(guī)范市場(chǎng)、完善法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，未來(lái)的服裝電商還將呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

　　服裝類商品盡管具有體積小，方便運(yùn)輸?shù)葍?yōu)勢(shì)，但由于無(wú)法試穿，使得用戶體驗(yàn)與傳統(tǒng)服裝零售有差距，因此，強(qiáng)調(diào)“到店體驗(yàn)式消費(fèi)”的O2O模式將成為服裝電商提升消費(fèi)者體驗(yàn)的途徑，也是未來(lái)服裝行業(yè)的最大亮點(diǎn)。

　　據(jù)介紹，O2O的重點(diǎn)在于將平臺(tái)、商家和消費(fèi)者之間的數(shù)據(jù)打通，貫穿產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售的整個(gè)過(guò)程，線上線下同款同價(jià)是O2O的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以用戶體驗(yàn)為核心，O2O將改變服裝電商的增長(zhǎng)模式。