上半年金銀珠寶銷售同比下降16.9%

　　業(yè)內(nèi)人士分析下半年將迎來一波結(jié)婚的熱潮,或成拉動(dòng)銷售主力

　　近日,今年上半年的零售情況出了一份成績(jī)單。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降0.2%,增速較上年同期低10.9個(gè)百分點(diǎn)。 值得注意的是,其中金銀珠寶銷售降幅最大,同比下降16.9%;雖然金價(jià)仍出現(xiàn)跳水,但黃金珠寶消費(fèi)整體放緩,企業(yè)今年銷售承壓。

　　上半年金銀珠寶銷售跌16.9%

　　近日,中華全國(guó)商業(yè)信息中心公布上半年零售業(yè)情況,2014年上半年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降0.2%,增速較上年同期低10.9個(gè)百分點(diǎn)。其中,6月份全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)1.4%,增速較上年同期低10.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　其中,金銀珠寶類商品零售額下降幅度最為明顯,同比下降16.9%,增速較上年同期低46個(gè)百分點(diǎn)。其中,6月份同比下降12.1%,增速較上年同期下降38.1個(gè)百分點(diǎn)。而據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示,金銀珠寶的銷售額達(dá)1497億元,同比下降5.4%,是所有社會(huì)消費(fèi)品零售指標(biāo)中唯一負(fù)增長(zhǎng)的指標(biāo)。此外,中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,一季度,全國(guó)黃金消費(fèi)量322.99噸,同比增長(zhǎng)0.76%;黃金生產(chǎn)96.5噸,同比增長(zhǎng)7.7.33%。據(jù)統(tǒng)計(jì),在黃金消費(fèi)中,黃金首飾用金232.53噸,同比增長(zhǎng)30.2%;金幣用金4.03噸,與去年同期持平。但值得關(guān)注的是,同期金條用金67.95噸,同比下降43.56%。

　　黃金珠寶企業(yè)同店銷售腰斬

　　不難看出,今年上半年零售業(yè)銷售降幅最大的是金銀珠寶銷售。“有一部分原因來自于去年同期‘搶金’熱,導(dǎo)致相對(duì)基數(shù)高,同比情況不理想。”在某黃金珠寶企業(yè)工作的人士坦言。

　　本月起,各大黃金珠寶企業(yè)紛紛公布業(yè)績(jī)報(bào)告,從另一側(cè)面展露出銷售已現(xiàn)頹勢(shì)。據(jù)六福公布的截至2014年6月30日2015財(cái)年一季度報(bào)顯示,同店銷售狂跌54%。六福稱跌幅符合預(yù)期,一季度黃金同店銷售大跌65%,下跌主要上一財(cái)年同期金價(jià)下跌造成的銷售基數(shù)走高;但珠寶首飾一季度同店銷售仍下跌19%。

　　另一黃金珠寶企業(yè)周生生被高盛高華降低評(píng)級(jí),高盛表示,周生生的組合較不平衡,令其最易受到本地珠寶銷售放緩沖擊,預(yù)料今年每股盈利跌5%。

　　一位業(yè)內(nèi)人士分析,雖然金價(jià)有跌,但黃金銷售價(jià)格也會(huì)隨成本跌價(jià)而下降,其實(shí)對(duì)企業(yè)而言并沒有賺更多;在搶金潮之后銷售難以再現(xiàn)高峰,企業(yè)今年業(yè)績(jī)承壓。

　　市場(chǎng)展望

　　下半年金飾銷售或成主力

　　雖然上半年金銀珠寶整體銷售趨穩(wěn),但“老廣”們購(gòu)金的熱情仍然高漲。在本月初,廣地珠寶推出優(yōu)惠,千足金飾品每克價(jià)格低至275元,活動(dòng)三天帶來高達(dá)150萬元的銷售額。

　　就在上周金價(jià)一日間跌6元,又掀起一陣搶金潮。東山百貨業(yè)務(wù)部經(jīng)理戴崇業(yè)表示,由于促銷,加上近期黃金的下跌,反而令到不少顧客趁勢(shì)買入,上周一最大一單黃金成交額達(dá)到65萬元,其中62萬元都買了投資金條。據(jù)他透露,為刺激消費(fèi),東山百貨在本周末將推出“黃金首飾低于市場(chǎng)價(jià)每克再直減38元”的優(yōu)惠。

　　廣東省地質(zhì)局廣地珠寶市場(chǎng)部人士吳先生認(rèn)為,下半年將迎來一波結(jié)婚的熱潮,傳統(tǒng)金飾品在中國(guó)的婚慶禮節(jié)中是必不可少的,像龍鳳手鐲、同心鎖、項(xiàng)鏈等,將成為拉動(dòng)銷售的主力。

　　專家聲音

　　今年黃金珠寶行業(yè)的總體增幅都有所下降,這與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)環(huán)境有關(guān),也與行業(yè)自身的發(fā)展相關(guān)。黃金珠寶企業(yè)經(jīng)過這些年的高速發(fā)展,也進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整期,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式和消費(fèi)理念等方面都發(fā)生了變化,黃金珠寶行業(yè)發(fā)展增速上的轉(zhuǎn)軌也是正常的。

　　——中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)史洪岳