萬事利聘愛馬仕前高管：絲綢行業借整合自救

　　近日，知名絲綢企業浙江萬事利集團宣布，正式聘請前愛馬仕集團核心管理層成員、愛馬仕絲綢控股集團CEO，法國人巴黎特(PatrickBonnefond)，擔任萬事利絲綢文化股份有限公司CEO以及萬事利旗下法國品牌MARCROZIER的CEO。

　　萬事利集團總裁李建華在接受記者采訪時表示，近幾年，中國絲綢企業集體低迷，主要是因為沒有自己的品牌，萬事利聘請巴黎特的直接目的是利用其經驗打造品牌，達到“師夷長技”的目的。

　　事實上，隨著近年來世界經濟全球化趨勢的不斷發展，行業的競爭格局被打破，越來越多的中國絲綢企業意識到，僅依靠賺取代工費已經無法生存，只有進行行業整合才能拿回主動權。

　　絲綢企業品牌建設成難題

　　資料顯示，巴黎特1991年開始擔任法國著名紡織企業Sofileta(索菲萊特)總經理;2009年起，出任愛馬仕集團絲綢控股有限公司CEO。在他任職5年間，愛馬仕絲綢業務的全球版圖進一步擴大，營業額增長200%，盈利能力增長300%。

　　萬事利方面表示，巴黎特入職后將全面負責萬事利集團絲綢版塊的人才培養、品牌構架，以及絲綢品牌國際化發展戰略的研究與實施;全面推進萬事利旗 下 絲 綢 品 牌——MARCROZIER在中國市場以及歐洲市場的布局。

　　據了解，去年收購法國絲綢品牌MARCROZIER后，萬事利打造絲綢品牌的布局已初見端倪。

　　李建華表示，這樣的 “拿來主義”未必是壞事，聘請巴黎特的用意在于減少品牌建設的風險。

　　對于絲綢品牌建設難的問題，浙江另一家絲綢企業——浙江絲綢之路有限公司的董事長凌蘭芳也深有體會。

　　凌蘭芳向記者指出，“消費者對高端奢華絲綢家紡尚未達到實用認知和品牌認知，在大型頂尖商場里的渠道費用高昂，企業不可能長期貼錢賺吆喝，如何解決這些問題需要一個有實際操控經驗的管理者來把控全局。”

　　浙江絲綢企業整合謀自救

　　統計數據顯示， 2013年，我國絲綢出口金額為35.1億美元，同比小幅增長3%，除絲綢制成品出口數量有所增長外，其余大類產品出口數量均出現不同程度下降。另據浙江省絲綢協會對87家絲綢企業的財務情況統計，2014年1~5月，87家企業完成現行工業總產值85.86億元，實現銷售收入106.18億元，38家企業虧損，虧損面達到43.68%。

　　對此，有業內人士指出，隨著近幾年成本上升，浙江繅絲業的發展出現衰減;市場低迷、需求不旺和生絲價格繼續穩步走高，使浙江絲綢企業近幾年的凈利潤增長和產品毛利率出現下滑。

　　記者注意到，嘉欣絲綢(002404，SZ)作為浙江省內一家在A股上市的絲綢服裝企業，近三年的凈利潤雖然每年都有增長，但增長率卻呈逐年下降的態勢。嘉欣絲綢2010年的凈利潤增長率為18.75%，2011年為14.40%，2012年為5.04%，到2013年上半年凈利潤增長率為-6.02%。此外，公司絲、綢、服裝等產品的毛利率也出現下滑。

　　面對困境，浙江的絲綢企業開始根據實際情況，通過走高端化、規模化和差別化，以及通過技術創新和基礎產業轉移來謀求轉型。

　　為了應對原材料價格不穩定、勞動力緊缺，金富春集團等杭州的絲綢企業新成立杭州金富春絲綢女裝公司，并在全國范圍內整合絲綢資源，打造強大的絲綢產業鏈。

　　對此，凌蘭芳向記者指出，中國絲綢的出路是兩條，一條是“紐約巴黎”，另一條是“百姓家”。前一條要與國際頂級品牌一爭高低，后一條要讓百姓獲得價廉物美的家用絲綢。