奢侈品稀有價值是最大賣點

　　春夏交接之際，是奢侈品每年一度的漲價季節，每年都會有的漲價又被稱為習慣性漲價。雖然近兩年來奢侈品增長的速度有所放緩，卻絲毫沒有影響其習慣性漲價。

　　尚普咨詢行業分析師指出：作為奢侈品，價格無疑是其比較重要的表現形式之一，所以奢侈品需要不斷調價以維持品牌定位和形象。而隨著奢侈品消費旺季的到來，相關品牌的漲價行動提上日程。

　　多家奢侈品開始醞釀漲價。從4月14日起，香奈兒漲幅達到15%。相關數據顯示，2010年、2011年香奈兒調價幅度分別是20%-40%和20%-30%，而2012年調價幅度為10%~15%，粗略估計香奈兒5年間漲價幅度超過15%。卡地亞大部分產品自4月21日起實行價格調整，雖然并未告知價格調整范圍，但不同產品漲價幅度不同已成定局，預計此次提價則在6%至10%。菲拉格慕包括服飾、皮具以及鞋履等的部分產品已于4月18日提價，就鞋履而言，漲幅從幾百元至1000元不等。

　　雖然近兩年來以中國為首的亞洲奢侈品市場較為低迷，但并不是終端價格過高所致，而是反腐力度加強所致。原料也是造成價格飆升元兇，時尚精品特愛的皮草，鱷魚皮或小羔羊皮等，隨原物料有限，更顯珍貴，當有市場需求，精品價格只會愈往上揚，愈沒降價機會，從而造成市場需求白熱化。但是奢侈品習慣性漲價，更多的是一種營銷手段，既維護了品牌自身的奢侈形象，又迎合了購買群體的心理需求。在奢侈品銷售市場中，高價非但不會阻礙銷售反而會刺激消費者的購買欲望利于銷售。奢侈品的消費人群對價格并不敏感，即便是5%-10%的漲幅也不會對購買者的購買行為產生影響。

　　尚普咨詢發布的《2014-2017年中國奢侈品行業深度調研與投資戰略規劃分析》顯示：對于奢侈品而言，高價位不是人人負擔得起。但是高單位售價可營造稀有特性，吸引真正有財力的消費者，創造購買欲望，稀有價值是奢侈品最大的賣點。