國際體育品牌阿迪達斯正在遭遇發(fā)展的瓶頸期

　　一直借用廣告語宣稱“不快則敗”的阿迪達斯，其業(yè)績表現(xiàn)正在展示著另外的一面。

　　日前，阿迪達斯發(fā)布2014年第一季度財報，集團獲得業(yè)務(wù)收入35.33億歐元，同比下降6%;凈收入2.04億歐元，同比下降34%。據(jù)了解，這是阿迪達斯?fàn)I業(yè)收入連續(xù)兩年持續(xù)下跌。巧合的是，當(dāng)日有消息稱，阿迪達斯正謀求出售樂步(Rockport)品牌，阿迪此舉是為了補救下滑的業(yè)績?

　　業(yè)績加速下滑

　　曾經(jīng)風(fēng)光無限的國際體育品牌阿迪達斯正在遭遇發(fā)展的瓶頸期。

　　5月6日，阿迪達斯發(fā)布2014年第一季度財報顯示，銷售跌幅最大的是北美市場，同比銷售跌幅高達23.5%，拉丁美洲、亞洲其他市場、北美市場銷售均出現(xiàn)負增長。至于西歐地區(qū)，雖然繼續(xù)是阿迪達斯的最大市場，銷售收入也高達10.98億歐元，但增幅幾乎為零。

　　最被業(yè)內(nèi)看好的大中華區(qū)仍是延續(xù)個位數(shù)的增長，不同的是，前三個月的增幅比三年來創(chuàng)下最低增幅的2013年的7%還下降1個百分點，再次創(chuàng)下新高。財報顯示，2012和2011年，阿迪達斯在華銷售收入的增幅分別高達15%和23%。

　　對于業(yè)績持續(xù)下滑的原因，阿迪達斯解釋稱“貨幣兌換對以歐元結(jié)算的銷售收入帶來明顯的負面影響”。

　　此外，此次最拖累阿迪達斯業(yè)績的是泰勒梅·阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品的銷售，首次出現(xiàn)雙位數(shù)的下滑，使阿迪達斯其它業(yè)務(wù)收入減少了27%。

　　“主要是因為對泰勒梅·阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品實施了戰(zhàn)略性改變，從而根據(jù)市場需求模式重新調(diào)整關(guān)鍵出貨、產(chǎn)品和投放周期所致。”阿迪達斯解釋稱。

　　在5月8日舉行的股東大會上，剛剛續(xù)約的阿迪達斯CEO赫伯特·海納也承認有“一些執(zhí)行錯誤”，但同時他表示，可能會影響此前承諾的2015年170億歐元銷售目標(biāo)。

　　欲出售業(yè)務(wù)補救?

　　在業(yè)績乏力，營業(yè)收入下降等背景下，阿迪達斯似乎決心重振主業(yè)。

　　就在業(yè)績發(fā)布的當(dāng)天凌晨，《華爾街日報》稱，阿迪達斯正謀求出售樂步(Rockport)品牌，目前阿迪達斯尋找潛在買家的工作還處在初期階段。該報指出，其消息源自知曉內(nèi)情的匿名人士。

　　資料顯示，Rockport(樂步)創(chuàng)建于1971年，2006年被阿迪達斯收購，成為阿迪達斯集團旗下的子品牌。目前樂步已經(jīng)進入全球超過55個市場。據(jù)樂步官網(wǎng)顯示，其在國內(nèi)一二線城市擁有近百家店鋪。

　　5月8日，阿迪達斯中國區(qū)負責(zé)人告訴《華夏時報》記者，目前還沒有接到總部的相關(guān)信息，公司“不對謠言做任何猜測”。

　　據(jù)了解，公司在一季度財報出爐后，阿迪達斯的部分股東曾對赫伯特·海納提出質(zhì)疑，這或許是公司決議出售樂步的導(dǎo)火索。

　　上述人士對記者分析說，或許是股東的壓力，阿迪達斯公司才決議出售子品牌樂步以及其業(yè)務(wù)。

　　一位不愿具名的人士告訴記者，由于樂步與主品牌阿迪達斯的運動風(fēng)格不同，介于男鞋和女鞋系列，介于商務(wù)與休閑之間，并且主打科技因素，很難與阿迪達斯主業(yè)務(wù)融合，雖然樂步已經(jīng)被阿迪達斯集團收購多年，此次出售的原因在于業(yè)績一直不盡如人意。

　　據(jù)一季度財報顯示，此次Rockport銷售更大跌12.1%至5300萬歐元。

　　一位業(yè)內(nèi)資深人士對記者分析說，脫手Rockport 后，阿迪達斯集團將得以集中精力發(fā)展旗艦品牌Adidas，以及追趕來自美國的全球最大運動用品生產(chǎn)商Nike。

　　與耐克漸遠的距離

　　雖然阿迪在追趕耐克，但阿迪與耐克的距離卻不斷在加大。

　　歐睿國際發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，2012年耐克在西歐市場上所占份額為12.4%，阿迪達斯則占13.2%。2014年上半財年耐克西歐地區(qū)銷售總額上漲11%，阿迪達斯第三財季下降6%。

　　據(jù)路透社報道，由于阿迪達斯未能與老對手耐克縮小市場份額差距，在即將舉行的股東大會上，投資者可能會拒絕支持阿迪達斯管理層。

　　耐克日前公布的第三財季財報顯示，截至2014年2月28日的前2個月，公司實現(xiàn)營收69.7億美元、來自于持續(xù)運營業(yè)務(wù)的凈利潤6.85億美元，分別比去年同期增長13%和3%，這一成績超出了分析師預(yù)期。

　　體育咨詢公司關(guān)鍵之道CEO張慶在接受記者采訪時表示，從中國市場來看，耐克近年來不斷加大運動領(lǐng)域的投資，獲得中超聯(lián)賽贊助權(quán)、贊助多位籃球明星，同時加強與中產(chǎn)階級和新城鎮(zhèn)居民的溝通，在利用大數(shù)據(jù)營銷方面也做得十分扎實。

　　張慶對記者分析說，阿迪達斯在2008年后為了保持增長，采取了渠道下沉、推出休閑系列和低價位系列的措施，短期內(nèi)確實緩解了庫存壓力，但從長遠來看缺乏增長動力。