設計師扎根中東 突圍“時裝小圈子”

　　當迪拜的大多數百貨公司和時裝零售店還在主推國際品牌時，一小部分零售商已經“開出了新的賭局”——押寶在本土設計師的身上。看起來，一些押注已經得到了回報。由Chalhoub集團投資，去年在迪拜開張的Level Shoe District是全球最大的鞋履零售店。它讓名不見經傳的約旦鞋履品牌Aennis Eunis成為最暢銷的品牌之一。“Level Shoe District是全世界鞋履愛好者的探索圣地。”該零售店店鋪經理Rania Masri在第三屆Fashion Forward活動的研討會上說。該研討會致力于展示和推介扎根在中東地區的新銳設計師們的作品，它“很高興為正在上升期的設計師們提供一個好的平臺。除開本土設計師，也歡迎全球設計師”。

　　設計師扎根中東

　　時裝咨詢專家Fern Mallis曾是紐約時裝周的發起人之一，她以自身為紐約新銳設計師群體創造平臺的經歷分享了她的觀點。“現在在迪拜做這樣的事情，可謂是對的時間對的地點。中東是全球最活躍的時裝市場之一，”她說，“全世界三分之一的高定客戶來自中東地區。如今，世界頂級的時裝品牌不再是招徠中東客戶，而是選擇扎根中東市場。”

　　Mallis同樣認為，如今的中東本土設計師與年輕的紐約設計師們面臨著同樣的挑戰：找到潛在的買手和忠實的擁躉。在迪拜，本土品牌有一種共有的羞怯，他們喜歡隱藏在那些國際大牌光芒下的陰影中。Fashion Forward的成立正是為了幫助這些本土設計師在生產、供貨上更為順利流暢，以配合本地和國際買手們的工作節奏。Fashion Forward在時裝周后舉行，包括三天的高定和成衣秀，一些本土配飾品牌的靜態展示，以及一系列的時裝業講座與對談。Bong Guerrero是Fashion Forward的創始人兼CEO，他認為Fashion Forward是隨著中東本土的設計力量的生長而成長起來的。它的目的是為了反哺設計師群體，滿足這個群體的需求。“在中東，大多數的時裝設計師都是從個人經營或家庭式的經營開始的，他們蝸居在小小的工作室和公寓里，夜以繼日地工作。手下只有一到兩個裁縫。他們最需要的就是資金的支持。”Bong Guerrero說。而這一季，為了“更低投入，高產出”地為設計師群體服務，Fashion Forward選擇與眾籌網站Eureeca.com合作，為本土設計才俊們策劃了眾包的市場推廣策略。

　　突圍“時裝小圈子”

　　配飾設計師Roula Ghalayini成立了獨立配飾品牌Poupee Couture，她是第一個成功運用了該服務的設計師。從今年1月起截至目前，她已經通過Eureeca.com募集到超過10萬美元的投資，超出了她的預期目標。

　　Poupee Couture的手袋是在黎巴嫩首都貝魯特手工制作的，去年曾被英國版《Vogue》雜志評價為100個最熱門的手袋之一。雖然得到了媒體的關注，設計師Roula Ghalayini仍然覺得自己缺少資金去撬動市場、推廣、包裝等環節，難以吸引買手。她表示自己大多數的精力和成本都花在了產品的優化上。

　　The Emperor 1688是另一個在Fashion Forward上石破天驚，得到諸多關注的品牌。該品牌由Golkar家的三兄弟Babak、Farhan和Haman共同創立，他們是伊朗后裔。三人從剪裁精良的男裝系列開始創業，于去年增加了女裝成衣線。如今，他們設計的時裝在迪拜的Saks Fifth Avenue和老佛爺百貨賣得相當好。三兄弟泰然自若、成竹在胸地表示要將品牌帶向全球市場，目前該品牌已經與Marvin Traub Associates合作，出現在了紐約重要的showroom中。

　　“紐約時尚業對中東地區品牌的關注相當多，它不是巴黎或米蘭那種充滿派系斗爭和小圈子的地方，”Babak Golkar說，“我們非常驕傲，我們這樣一個誕生于迪拜的品牌很快在全球時裝界擁有了自己的力量。”