2014美/加紡織品下游市場拓展前景看好

　　內部業務流程“求賢若渴”

　　——2014年美國/加拿大產業用紡織品下游市場拓展前景樂觀

　　□ 國際產業用紡織品協會市場研究部經理 杰夫·拉斯姆森

　　2013年世界經濟依然行駛在慢車道上，特別是發達經濟體繼續陷于低谷。國際貨幣基金組織最新報告顯示，2013年世界經濟增速為2.9%，不及2012年的3.2%。2013年美國國內生產總值增速為1.7%左右，與2012年相比下降了2.8%。

　　疲軟的消費支出是經濟增長放緩的主要影響因素。美國2013年三季度的消費支出增幅放緩至兩年半以來的新低，二季度增速為1.8%，三季度增速為1.5%。消費支出占美國總體經濟活動的2/3以上。2013年美國經濟增長了2%，預期2014年美國經濟增長將達到2.5%，這取決于被壓抑的消費需求能否得到釋放。

　　據國際產業用紡織品協會統計顯示，所有傳統的產業用紡織品終端產品市場，都在2013年實現了個位數的銷售增長。由于企業對國家最先進設備的投資、改進生產質量管理規范、員工培訓、廣泛聽取客戶意見和建議更加重視，這就使得他們賺取了更多的利潤。

　　2013年，全球產業用紡織品市場銷售增長了2.5%，預計2014年有望增長2.7%。約束其增長的主要原因是由于2014年全球國內生產總值的預測增長率在2.9%左右，這一數字是根據2013年4月的3.3%估算出來的。

　　國際產業用紡織品協會表示對2014年產業用紡織品的銷售前景持樂觀態度，他們計劃在2014年投入比2013年更多資金用于資本性支出。美國產業用紡織品終端市場(如安全與防護、土工合成材料、智能紡織品、醫用紡織品、寬幅數碼紡織印染、環保材料)的制造商如果能夠提高終端產品的附加值，以及改善產品的售后服務，預計2014年這一市場有望在2%~10%的范圍內穩定增長。業內人士需要每年有選擇性地對創新產品和內部業務流程進行投資，如對企業資源計劃系統和精益六西格瑪制造生產計劃大有求賢若渴之勢。

　　1　住宅用遮陽篷銷售額增長不低于2%

　　核心判斷：美國住宅建筑商重塑市場指數協會報告指出，2013年三季度的房屋改建市場指數是57，房屋改建市場指數結果最好的時候是在2004年一季度。

　　2013年，美國遮陽篷終端產品市場銷售增長了1.5%，部門原因是房屋裝修(占16%)，以及房屋價格攀升(占6.7%)。2013年美國新屋銷售增長了36%，預計2014年美國新屋銷售將增長16%。

　　2013年，由于美國房屋銷售的增長，房屋價格攀升，以及家庭組建復蘇，促使許多業主對房屋進行改造。美國住宅建筑商重塑市場指數協會報告指出，2013年三季度的房屋改建市場指數是57，房屋改建市場指數結果最好的時候是在2004年一季度。

　　2013年美國施工項目也有顯著增加。2012年美國總建筑數量上漲了5%;其中住宅建筑上漲17%，非住宅建筑下降1%。2013年美國/加拿大遮陽篷終端產品市場需求的織物量達到約236萬平方米，比2012年增長了1.5%。國際產業用紡織品協會預計，2014年美國/加拿大遮陽篷終端產品市場需求的織物量將增長2%，銷售總額將達到約242萬平方米。

　　美國/加拿大現有的高房價，以及該地區寒冷且潮濕的春天，使得遮陽篷市場在2013年的銷售保持穩步增長，2013年該市場的銷售增長約為2%~3%，預計2014年該市場將保持不溫不火的1.5%的增長率。另據統計，2013年美國所有遮陽篷中，使用的材料為紡織品的占到88%，金屬的占到11%，剩下的1%來自其他材料。

　　2014年遮陽篷市場的健康發展將取決于被壓抑已久的需求能否得到釋放。2013年美國商業市場經歷了平穩增長。預計2014年這部分企業在投資建設項目上面將持保守態度，這就使得商業用遮陽篷的銷售處于停滯不前的狀態，但住宅用遮陽篷市場卻顯示出積極增長跡象，預計2014年住宅用遮陽篷市場銷售額增長至少達到2%。

　　2　海洋織物終端產品銷售量增長約6%

　　核心判斷：消費者信心指數是海洋產業的晴雨表，美國2013年12月消費者信心指數高于預期，且消費者現狀指數創下逾5年來最高值，預計這一情況有望持續到2014年。

　　2008年以來，美國的海洋織物終端產品制造商市場每年都是負增長，但是2011年它正在逐漸站穩腳跟，明顯縮小了下降幅度。2012年~2013年，該市場逐漸復蘇。2012年共有546395艘新船出售，較2011年增長了4%。在此之上，2012年總的二手船銷售達到969900艘，比2011年增長了6%。海洋織物市場的配件也銷售得非常好，2012年增長了40%，達到了56億美元，2011年是40億美元。

　　2013年，船只制造商OEM在新船銷售上至少增長了3%。預計2014年美國新船的銷售將以2%~3%的速度緩慢增長。由此看來，2013年秋天成為了船只的銷售旺季。

　　國際產業用紡織品協會指出，2013年美國/加拿大海洋織物終端產品市場增長約5%，達到約195萬平方米。通過2014年美國國內生產總值的提高，預計新船銷售依然會穩步緩慢增長，二手船也將以2%~4%的速度增長。2014年美國/加拿大海洋織物終端產品市場銷售將增長約6%，達到約206萬平方米。

　　此外，消費者信心指數是海洋產業的晴雨表，美國2013年12月消費者信心指數高于預期，且消費者現狀指數創下逾5年來最高值，預計這一情況有望持續到2014年。

　　3　帳篷部分終端產品銷售有望增長4%

　　核心判斷：帳篷面料供應商和帳篷制造商在2014年將為工業事件推出新的、改進結構的、區別于競爭對手業務的，以及更容易滿足建筑和防火規范要求的帳篷。

　　帳篷市場是一個碎片化的有競爭力的市場，美國數千家企業會為辦活動租用帳篷及其相關設備。美國帳篷終端產品市場銷售在2012年增長了2%左右，比2011年提高了1%。

　　2013年，美國帳篷部分終端產品市場銷售增長了3%，2014年有望增長4%。聚會和活動用帳篷的租賃市場在2013年增長了6%，預計2014年將增長7%。2013年企業聚會和活動用帳篷市場有所好轉，但鋪張浪費的活動被縮減，這一趨勢有望延續到2014年。{page_break}

　　據2013年最近一次《特別活動雜志》的調查顯示，42%的內部專業人士和55%的獨立接受調查活動的專業人士表示，他們在2013年比2012年舉辦了更多活動，同比增長2%。

　　此外，64%的聚會和活動用帳篷租賃公司報告顯示，經濟不好是他們的頭號挑戰。2012年略高于2013年，有67%的聚會和活動用帳篷租賃公司有此想法，2011年的時候為76%。

　　其他的挑戰是熟練勞動力的短缺，以及降低客戶預算，68%的內部專業人士和61%的接受獨立調查活動的專業人士宣稱這是他們在2013年面臨的最大挑戰，與2012年相同。

　　與此同時，帳篷終端產品市場的報告顯示，制造商們正在提高產品科技含量，改良用于生產緊急事件帳篷的帳篷織物(從乙烯基夾層轉向乙烯基涂層)，以滿足應急事件，這樣不僅改變了帳篷織物的產品結構，也影響了帳篷供應商和終端產品市場的資源和銷售的分配。

　　2013年帳篷市場大部分的銷售增長還來自于租用插件，如地板、燈和桌子。帳篷面料供應商和帳篷制造商在2014年將為工業事件推出新的產品，以此來增加帳篷的銷售。帳篷制造商們將推出新的、改進結構后的、區別于競爭對手業務的，以及更容易滿足建筑和防火規范要求的帳篷。成功的帳篷制造商將是那些能夠提供全方位解決方案的人，更重要的是，他們必須設法在自己的業務基礎上提供更優質的產品和服務。

　　4　結構織物終端產品銷售增長率將逾3%

　　核心判斷：結構織物行業在2012年和2013年實現了緩慢但穩定的增長，在未來的數年里還將繼續呈現增長態勢，預計有望達到2007年的最高增長水平。

　　經過幾年的緩慢增長，美國結構織物市場在2012年和2013年均以2%~3%的速度穩步增長。

　　2013年美國/加拿大的結構織物行業的終端產品銷售達到約84萬平方米。預計結構織物的需求將繼續增長，2013年美國結構織物終端產品市場銷售的增長率達到2.5%，2014年有望達到3%或以上。

　　2013年10月，國際產業用紡織品協會對美國結構織物終端產品市場的調查結果顯示，美國/加拿大的結構織物行業在2014年將有所好轉，這些機會包括：更多的基礎設施建設項目;更多的織物作為室內/室外使用的替代材料;傳統行業如學校、汽車廠、商業樓宇、倉儲設施、機場的數量都將有所增加;對臨時搭建建筑物的需求有所增加;更換老化的結構;能源領域的增長(光伏織物);織物質量的提高等。

　　結構織物行業一直是一個彈性市場，2012年和2013年，該市場實現了緩慢但穩定的增長，在未來的數年里還將繼續呈增長態勢，預計有望達到2007年的最高增長水平。

　　結構織物市場若想不斷增長，則需要一些新的想法和材料，例如具有防曬功能的材料。目前世界范圍內的項目，如體育設施、廢棄物防護設施，以及農業應用等都對鎖網結構織物的需求較大。

　　這一行業需要提高警惕性，要時刻留意設計不佳的織物結構和工藝，因為這些有可能會破壞建筑師和建筑商的形象。

　　此外，結構織物的設計標準也需要及時更新，制造商們必須提高產品的安全系數。結構織物供應商需要以較低的成本提供同樣性能的新產品，利用新科技，改進生產工藝或提高生產效率，削減原產品的成本。