珠寶消費(fèi)占奢侈品比重最高 周大福位列前五

　　奢侈品是最好的圣誕禮物。圣誕節(jié)過去，2013年也很快要過去了。這一年，中國奢侈品市場(chǎng)發(fā)生了哪些有趣的新變化?來自貝恩咨詢的中國奢侈品研究報(bào)告顯示，2013年中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1160億元。按商品品類劃分，占市場(chǎng)份額前3位的奢侈品分別是化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理用品，腕表，箱包。不過，3類產(chǎn)品復(fù)合年增長率都有所下降，尤其腕表持續(xù)兩年出現(xiàn)了負(fù)增長：2012是-5%，2013是-11%。

　　貝恩咨詢預(yù)計(jì)，2013年中國奢侈品市場(chǎng)增長率僅為2%左右，甚至低于2012年的增長水平。中國中央政府的反腐倡廉對(duì)“奢侈品饋贈(zèng)風(fēng)潮”產(chǎn)生了較大的影響，腕表及男士服裝品類受影響最嚴(yán)重。腕表的價(jià)格越高，下降幅度越大。

　　在中國擁有門店數(shù)量最多的前3大奢侈品牌分別是Hugo Boss(雨果博斯，132家)、Armani(阿瑪尼，130家)、Dunhill(登喜路，112家)。可能是因?yàn)锽oss這一單詞，Hugo Boss(雨果博斯)得到了廣大中國消費(fèi)者，尤其是土豪群體的喜愛。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的急劇變化，大多數(shù)奢侈品牌這一年對(duì)門店開設(shè)持一種較為保守的態(tài)度，更多專注門店的翻新裝修或改造升級(jí)，而不是新開門店。不過，Coach(寇馳)、Prada(普拉達(dá))和Bottega Veneta(寶緹嘉)等品牌繼續(xù)保持快速擴(kuò)張。其中，Coach(寇馳)新開了約100家門店。

　　按照奢侈品消費(fèi)者國籍劃分，中國消費(fèi)者仍然是全球最大的奢侈品消費(fèi)群體，占比29%。亞洲國家中，日本僅占比11%。中國出境旅游相較2012年增長14%(香港/澳門增長11%;歐美主要國家增長23%)。海外奢侈品消費(fèi)額不斷增長，約占奢侈品消費(fèi)總額的67%。存在較大的價(jià)差、人民幣升值造成購買力提升、產(chǎn)品選擇范圍更廣，這些仍是中國消費(fèi)者去海外購買奢侈品的三大主要原因。

　　值得一提的是，珠寶類奢侈品前5大品牌占比最高，達(dá)到了70%，5大品牌分別是Tiffany& Co.(蒂芙 尼)、BVLGARI(寶格麗)、Cartier(卡地亞)、Chow Tai Fook(周大福)、VanCleef & Arpels(梵克雅寶)。值得一提的是，各個(gè)品類前5大品牌中，周大福是唯一的華人品牌。

　　貝恩咨詢對(duì)中國奢侈品核心消費(fèi)者的描述是這樣的：年收入超過80萬元。他們通常是高管人員、富太太、富二代、企業(yè)家、政府官員和社會(huì)名流。來自一、二線城市，經(jīng)常在全球各地旅行。購物用途主要是自用和禮品饋贈(zèng)。時(shí)尚座右銘是“享受高品質(zhì)、奢華的生活方式”。他們只占奢侈品消費(fèi)者群體規(guī)模的15%，卻是最有價(jià)值的消費(fèi)者群體。

　　一線城市消費(fèi)者最最青睞的奢侈品牌更加豐富多樣，其他地區(qū)還是傾向于傳統(tǒng)大牌奢侈品。北京和上海地區(qū)消費(fèi)者最希望擁有的前3大奢侈品牌是Chanel(香奈兒)、Hermes(愛馬仕)、Prada(普拉達(dá))，兩個(gè)城市之外的消費(fèi)者最最希望擁有的前3大奢侈品牌是Louis Vuitton(路易威登)、Chanel(香奈兒)、Gucci(古馳)。比較意外的是，Burberry(博柏利)首次進(jìn)入京滬以及其他地區(qū)消費(fèi)者心目中最希望擁有的前十大奢侈品牌之列。奢侈品的產(chǎn)品線向頂級(jí)和入門級(jí)兩極分化的趨勢(shì)完全形成。以手袋為例，價(jià)格高于2萬元的手袋款式占比33%，價(jià)格低于5000元的手袋款式占比25%，兩者占比之和已經(jīng)接近60%。

　　數(shù)字媒體是消費(fèi)者最經(jīng)常獲取品牌信息的渠道。對(duì)于“您通常在哪里獲取奢侈品相關(guān)信息”這一問題，消費(fèi)者提及比例最高的分別是互聯(lián)網(wǎng)(73%)、雜志(45%)、朋友(26%)。對(duì)于“您通常通過哪些網(wǎng)上媒介獲取奢侈品相關(guān)信息”這一問題，消費(fèi)者提及比例最高的分別是官網(wǎng)(68%)、門戶網(wǎng)站(45%)、微博(37%)。

　　在成熟市場(chǎng)中，奢侈品消費(fèi)一般由女性主導(dǎo)，如歐洲市場(chǎng)女性奢侈品消費(fèi)者占比65%。中國過去一直由男性消費(fèi)者推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)增長，但目前女性消費(fèi)者已經(jīng)可以平分秋色(占比50%)，1995年，這一數(shù)值還只有10%。為此，幾大品牌開始涉足女裝，Hugo Boss(雨果博斯)向中國引進(jìn)了最新的女裝，Coach(寇馳)也決定進(jìn)一步發(fā)展女裝產(chǎn)品線。