成本上漲成奢侈品的漲價借口

　　其實，奢侈品的例行漲價已是業內不成文的規定，每年春季或者年底調價一兩次，每次漲幅3%～5%左右。奢侈品價格每年的上漲似乎已經成為其固有的品牌策略。美國勞動統計局統計顯示，在過去的10年里，奢侈品的價格已經上漲了60%。但是，本輪奢侈品提價已是今年的第三次了，前兩次漲價分別在年初和今年4月份。

　　對于漲價的原因，大部分人將其歸結為成本上漲。

　　針對奢侈品頻繁漲價的原因，奢侈品大牌們每次的官方說辭都是，綜合考慮了原材料、匯率等變化，所以要在全球范圍內上調價格。然而，奢侈品的定價原則，從來和一般消費品定價不相同。 奢侈品超越了傳統的定價思維，它首要的任務是要保持高價位這一根本的屬性。奢侈品大牌所謂的“成本上漲”一說根本站不住腳。

　　對于瘋狂的漲價潮，世界奢侈品協會發布了奢侈品牌全球定價公式，以皮具、服飾、箱包等快消品為例(不包括珠寶、名表、化妝品和香水)，其中中國市場的定價為：

　　原材料5%+加工成本10%(含設計、成品加工、運輸)+利潤保有率45%(品牌定價與年度價格漲幅)+廣告與公關活動成本8%(年度)+專賣 店年度拓展成本6%(含商業便利條件)+人力資源團隊成本10%(年度)+進口關稅、消費稅部分增值稅等綜合稅率平均值16%=中國市場零售價格。

　　業內人士則指出，奢侈品漲價的真實原因，一方面是在于其基礎的運營策略。奢侈品“高價位”這一特性，在匯率變化、通貨膨脹的經濟形勢下，不漲價就意味著貶值，也意味著擁護者的流失。另一方面，奢侈品品牌通過漲價提高排名，漲價后再進行饑餓營銷，讓消費者們入套。

　　有數據顯示，歐洲奢侈品接連遭遇“被貶值”現象，歐洲奢侈品集團的價格戰略很清晰，就是要隨著社會的發展，一直保留品牌的高價值形象，一旦有任何影響奢侈品牌形象縮水的因素出現，都會導致奢侈品漲價。如果不及時調價，可能會走向皮爾卡丹和夢特嬌的悲慘境地，淪為一個普通品牌，其形象價值更是一落千丈。

　　此外，一些品牌調價縮小歐洲和亞太區產品的價差，以引導消費者多在當地消費。Prada發言人表示，如果歐元持續疲軟，那么為了減少與中國的價差，我們可能會考慮將產品在歐洲的價格提高最多10%，當然我們不會提高產品在中國內地的價格。