俄羅斯鞋類市場保持持續不斷的增長

　　俄羅斯商務咨詢網站近日報道，據全球及俄羅斯鞋類市場調研分析的數據，2012年俄羅斯的鞋類市場規模總額達307億美元，較上年度指數增長12%。與2012年上半年相比，2013年上半年俄羅斯的鞋類市場，以實物形式表示增長5%，而以價值形式表示增長7%。

　　2013年上半年俄羅斯鞋市成交額為169.4億美元。分析人士預測，在未來3年市場仍將保持這種積極態勢，市場將以每年7-11%的速度增長，而在2015年市場總額將達近400億美元。

　　Discovery Research Group研究小組對鞋類市場的基本價位比重進行了評估。在2012年高價位的比重占10%，中等價位的比重占38%，低價位比重占52%。專家認為，中等價位最具發展前途，這與人均收入增加和消費文化改變相關，消費者更為注重鞋的品牌，款式和設計。在2012年中等價位的市場總額達117億美元，而到2015年，其市場總額將增加到174億美元，而市場比重將達到44%。

　　俄羅斯鞋類市場整體水平相當低。2012年零售連鎖店的份額為35%，其中十大鞋類連鎖店的份額占20%。近年來，雜貨市場的份額有所下降，但據分析，其份額仍然占大約40%的銷售額。在人口數量10萬以內的小城鎮中，雜貨市場占有強勢地位。

　　最具整合能力的是中等價位市場，它主要采用由3-5家商店組成的本地小型鞋類連鎖網絡，而大型連鎖網絡的份額在這里不到10%。

　　研究機構對俄羅斯最大的鞋類連鎖網絡按價位進行了排名。截至2013年9月，低價位商店數量最多的是中心鞋城公司，擁有店面1200家，中等價位商店數量最多的是俄羅斯鞋城，擁有店面253家，高端價位商店數量最多的是Carlo Pazolini，擁有店面165間。就整體而言，俄羅斯鞋類市場前5名最大連鎖網絡包括中心鞋城，Unichel，Kari，Belwest，俄羅斯鞋城。

　　此外，鞋類連鎖網絡將積極投資品牌發展和完善品種，引入國外設計師合作，推廣新的忠誠度計劃，及擴大服務范圍，例如為客戶推出分期付款。

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　　近年來，俄羅斯每人年平均購鞋量從一雙上升到了三雙，鞋子市場成為繼食品和服裝之外的第三大市場。俄羅斯國產鞋子舒適而耐穿，但樣式單一、風格樸素。隨著收入水平提高，俄羅斯消費者越發關注鞋子的設計風格，實用性需求則退居次位。

　　了解俄羅斯鞋子市場歷史情況，有利于解釋當今鞋子市場的主要發展趨勢。在前蘇聯時期，俄羅斯鞋子主要是國內自造的，當時俄羅斯每年的制造量以千萬計。那時，人們雖然經常穿牢固舒適的國產鞋，但是也不忘搜尋一些風格時尚的進口鞋子，但是在那種時代里，進口鞋子是很能買到的。

　　在本世紀初，高質量的歐洲鞋子開始出現在俄羅斯市場。這些歐洲鞋子的款式和品種繁多，季節變化時歐洲鞋子的款式和風格也跟著變化。此時，關注鞋子設計款式的俄羅斯消費者越來越多，因此在歐洲鞋子的強勢競爭下，款式單一的俄羅斯國產鞋慢慢喪失了陣地。