街頭難覓漢派身影 品牌策劃包裝不足

 　　服裝產業是武漢的傳統產業。然而記者近日在武漢服裝商會的一次媒體通氣會上獲悉，武漢市服裝產業年產值400多億元，在全國同類城市排名第6位，女裝產銷規模居全國第一。但一個尷尬的事實是，漢派服裝本地銷量僅5%。

　　第二屆武漢國際時裝周即將在武漢舉辦，借此東風，漢派服裝欲在家門口抱團重回本地主流市場。

　　街頭難覓漢派身影

　　漢派服裝曾有著十分輝煌的過去。早在上世紀七八十年代，漢正街一些商鋪采用前店后廠的模式售賣服裝，款式新穎、價格實惠的漢派服裝廣受歡迎。“那時候我們的產品供不應求，全國的客商爭相采購漢派服裝，然后運到全國各地去銷售。”武漢服裝商會會長劉樹仁描述起當年的情形仍很自豪。

　　如今行走在武漢街頭，除了元田、愛帝等武漢品牌的專賣店，很少能看到漢派品牌的身影。昨日，記者在武漢廣場探訪時，僅在走廊上發現兩家武漢針織服裝企業的柜臺。一位店員表示，其專柜是從11月1日才設立，具體銷售效果要再守一段時間看看。記者所看到的其他女裝品牌均來自國外或者是北京、深圳等地。

　　據劉樹仁介紹，漢派服裝本地年銷量僅5%，主要銷往了武漢周邊地區以及全國的三四線城市。

　　2000年以后，隨著服裝品牌化發展的大潮，商場紛紛走精品路線，而沒有及時轉型的漢派服裝發展日漸沒落。

　　品牌策劃包裝不足

　　劉樹仁坦承，漢派服裝還有許多方面需要努力。“盡管發展了近30年，但漢派服裝缺少一批十分有競爭力的品牌，缺少十分突出的設計師，藝術水平比較落后，對品牌的策劃包裝不夠。”本地還有許多服裝企業，雖然產品受到認可，但一直從事貼牌生產，沒有品牌或者品牌競爭力不夠成為漢派服裝發展的軟肋。

　　市民陳女士表示，雖然自己是土生土長的武漢人，但很少購買漢派服裝，因為覺得剪裁不如深圳等地的品牌時尚，而且品牌不夠知名。

　　不過，漢派服裝并沒有放棄重回武漢市場的決心。武漢合榮服飾總經理陳飛表示，以合榮服飾為例，由于此前產品定位于三四線市場，服裝新品開發不夠，因此在本地市場未能站穩腳跟。而近兩年花力氣研發新品和開拓經銷商渠道后，產品又重新得到本地市場認可，其新品已經在武漢世貿廣場開設專賣店。

　　借力時裝周展風采

　　本月14日，第二屆武漢國際時裝周將在武漢國際會展中心開幕。首次參與承辦的武漢服裝商會，將此次時裝周作為漢派服裝在家門口展現風采的舞臺。

　　武漢市發改委服務業發展處處長葉曉飛介紹，此次共有160多家漢派服裝企業參與，包括貓人、愛帝、千惠、康麗等品牌都將在現場展示當季新款及明年產品，并與來自意大利和港臺地區的服裝品牌同臺走秀。市民可以免費入場欣賞到多場T臺秀外，還能在后3天的展銷中以工廠價買到最新款的服裝。“通過本次時裝周，我們不僅要在家門口展現風采，還將選派本地企業的優秀服裝設計師赴法國進修，提升漢派服裝的整體影響力。”劉樹仁說。