從北京時(shí)裝周看高端服裝的國際化突圍

　　中國一線城市的消費(fèi)者正走向成熟，從各大奢侈品集團(tuán)的財(cái)報(bào)看，時(shí)裝的銷售額增長最為亮眼。而來自羅德集團(tuán)的《2014中國奢華品報(bào)告》也顯示，中國消費(fèi)者在高端服裝領(lǐng)域的消費(fèi)與日俱增。

　　這則消息無疑為中國的高端服裝品牌注入了一針強(qiáng)心劑。在“中經(jīng)·奢侈品論壇”上，前萬寶龍中國區(qū)總裁陸曉明曾表示，服裝和珠寶是中國最有可能打造出奢侈品牌的兩大品類。在剛剛結(jié)束的“2014中國國際春夏時(shí)裝周”(北京時(shí)裝周)上，中國的高端服裝品牌也正借助這一平臺(tái)，期待實(shí)現(xiàn)品牌的快速國際化、高端化。

　　面料突圍

　　中國的消費(fèi)者有很強(qiáng)的“崇洋”心理，事實(shí)上，諸如卡地亞、寶格麗、Gucci等很多奢侈品牌，“中國化”進(jìn)程早已悄然開始。而記者從業(yè)內(nèi)人士方面了解到，很多國際奢侈品大牌的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，都有大批的中國設(shè)計(jì)師參與其中，甚至很多中國消費(fèi)者喜愛的款式，都出自中國設(shè)計(jì)師之手。

　　但是沒有了“洋外衣”，中國的高端服裝品牌卻不被消費(fèi)者認(rèn)可。在國際時(shí)裝周的秀場(chǎng)上，不少中國高端服裝品牌利用“面料工藝”的優(yōu)勢(shì)與國際設(shè)計(jì)“短兵相接”。

　　借力制造業(yè)企業(yè)成為設(shè)計(jì)師們迅速打響名號(hào)的一條捷徑。自2007年以來，多位設(shè)計(jì)師通過北京時(shí)裝周上的“旭化成·中國時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)意大獎(jiǎng)”脫穎而出，而日本旭化成公司獨(dú)有的“賓霸”(Bemberg)在高檔服裝領(lǐng)域被廣泛使用。

　　“面料的開發(fā)和運(yùn)用是我們?cè)跁r(shí)裝設(shè)計(jì)上最注重的一環(huán)，對(duì)設(shè)計(jì)師非常重要，尤其是面料的質(zhì)感、顏色、花紋和舒適度，對(duì)最終的設(shè)計(jì)影響很大。”此次獲得大獎(jiǎng)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師盧聲前對(duì)記者表示。

　　而另一位設(shè)計(jì)師謝家齊背后的支持方為廣東康氏實(shí)業(yè)有限公司，目前這家有著花邊制造生產(chǎn)的企業(yè)正全力打造K.G.S康氏服裝系列產(chǎn)品，而在時(shí)裝周上成為一大亮點(diǎn)。

　　“K.G.S康氏高級(jí)時(shí)裝工藝細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)與面料材質(zhì)花型的完美結(jié)合，對(duì)設(shè)計(jì)師和企業(yè)而言是雙贏的。這無疑豐富了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)素材，又可以將設(shè)計(jì)和公司本身的強(qiáng)項(xiàng)結(jié)合，迅速商業(yè)化是最省力的方式。”中國社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所劉光明教授告訴記者。

　　打造聯(lián)合體

　　“對(duì)于設(shè)計(jì)界的設(shè)計(jì)師而言，基本上是三條路，一種是純做抄襲，大牌做什么立刻復(fù)制，然后開個(gè)淘寶店就能立刻賣瘋;第二種是給品牌當(dāng)設(shè)計(jì)師，不一定走在最前頭，但是會(huì)走得相對(duì)穩(wěn)妥和容易;最好的也是最苦的是做原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師，不能抄襲也沒有大牌或者實(shí)業(yè)在背后支持，往往很艱難。”知名媒體出版人洪晃對(duì)記者表示。

　　I.T集團(tuán)主席沈嘉偉認(rèn)為，打造高端設(shè)計(jì)師品牌的聯(lián)合體或許正是亞洲服裝品牌迅速國際化的路徑之一。I.T集團(tuán)正是這種模式，而不久前在北京開業(yè)的老佛爺百貨也是由巴黎老佛爺集團(tuán)與I.T集團(tuán)各出資50%成立的。其中專門辟出了區(qū)域?yàn)楦叨嗽O(shè)計(jì)師品牌做銷售渠道。

　　在老佛爺百貨，一位入駐的品牌設(shè)計(jì)師認(rèn)為，“以往很多設(shè)計(jì)只能走在T臺(tái)上，而不能成為消費(fèi)者日常穿的衣服，跑偏了。現(xiàn)在我們正在用各種方式與消費(fèi)者溝通，"賣"得好在一定程度上能夠證明我們的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。”

　　輕定制潮

　　即使在歐洲，一個(gè)品牌躋身高級(jí)定制俱樂部也絕非易事。而一旦被認(rèn)證為“高定”，價(jià)格便不菲。高級(jí)定制代表品牌的創(chuàng)造力和品質(zhì)，借用給名流明星穿戴從而也成為品牌形象最好的廣告，引發(fā)大眾對(duì)品牌其他服裝產(chǎn)品以及香水、眼鏡、皮包等附屬產(chǎn)品的追求，從而帶來豐厚利潤。

　　“我們品牌中有一部分婚紗禮服堅(jiān)持95%以上的純手工，價(jià)格5萬元起，然而在中國堅(jiān)持所謂高級(jí)定制并不利于迅速開拓局面。”時(shí)裝周上獨(dú)立設(shè)計(jì)師張晶晶告訴記者，“反而適合大眾消費(fèi)者的所謂的輕定制很有市場(chǎng)。”

　　她解釋道：一些時(shí)尚人士需要參加小宴會(huì)，或者重要場(chǎng)合，因此在禮服中設(shè)計(jì)一些適合她氣質(zhì)的特殊亮點(diǎn)，手工定制程度在30%~50%，這個(gè)很適合年輕人的思維，而且更多人愿意也能負(fù)擔(dān)得起這樣一種創(chuàng)意和價(jià)位。