歷峰支持名士開拓中國市場 聯姻周大福

　　歷峰最近一直被沸沸揚揚的出售案傳言搞得焦頭爛額。

　　繼Chloe“被出售”之后，旗下入門腕表品牌名士也成為“眾矢之的”。名士全球首席執行官Alain Zimmermann回復理財周報記者稱：“我們可以百分之百確認歷峰集團不會將名士品牌出售，對于網絡上流傳的消息我們也覺得很奇怪。”

　　而在今年年初，名士剛和周大福鐘表簽訂協議在中國內地成立合資公司，正式進軍中國市場。

　　同時，理財周報記者向Chloe求證出售傳言，品牌也表示：“這不是幾年前的傳言嗎?我們沒有接到這樣的通知。”

　　歷峰支持名士開拓中國市場

　　其實歷峰集團從2011年開始就加大了對名士的支持和投入，也將其列入重點培育的范疇。同年4月，名士表開啟了品牌的全新篇章，設定了品牌的格言：“凝聚珍貴時刻(Life is about moments)”。

　　名士表更以“慶祝”為品牌的全新概念，希望能成為消費者人生珍貴時刻最與眾不同的親密伴侶，共享生日、紀念日、畢業典禮、初入職場或是家庭聚會等溫暖人心的時刻。

　　伴隨著品牌全新標語和概念的誕生，名士品牌的核心系列越來越清晰，分別為經典永恒的克里頓(Clifton)、精致魅力的靈霓(Linea)、動感優雅的卡普藍(Capeland)、和諧典雅的漢伯頓(Hampton)和雋永剛健的克萊斯麥(Classima)。

　　更明顯的變化還在于名士將更多精力放在了頗具潛力的大中華區市場。在市場活動上，名士品牌將漢伯頓海濱生活移至海南三亞。2012年9月，名士表核心系列克里斯系列的全球首發地點也選擇了上海，讓大中華區的客戶一飽眼福。相對歐洲國家的表迷，他們只能在2013年的日內瓦高級鐘表展上才得以一窺其貌。

　　在廣告投放上也同時加大了投入力度。名士首次于2011年在上海虹橋機場2號航站樓的到達廳內鋪設了長達一年的廣告，上海作為中國重要的商業城(行情，問診)市，來回往返的各國客人自然會對多而廣的廣告形象而印象深刻。另外也加大了對腕表類雜志、時尚類雜志等媒體的廣告投放，并且在上海和北京的商圈上也能看到名士LED廣告。

　　在市場調研中，記者發現名士的專柜形式已經逐漸消失，取而代之的是同一的店鋪的設計和模型陳列。越來越多店中店形式的店鋪不斷擴張，品牌的網站也做了全面的升級。

　　無論是廣告投放、店鋪、網站、公關、活動等方面名士都做出了改變。而這些改變的背后就是歷峰集團強大的資金支持。

　　名士品牌的全球首席執行官Alain Zimmermann特別向名士全球的員工發布文件表示：“名士出售是一個謠言，集團不可能把我們賣掉。”

　　聯姻周大福

　　今年年初，名士與周大福珠寶集團有限公司旗下子公司周大福鐘表，簽訂協議將在中國內地成立獨立合資公司：名士鐘表商貿，主要負責名士表在中國的市場推廣、銷售和運營。此消息首次在今年SIHH上正式宣布時，就引起不小轟動.

　　歷峰選擇與周大福合作，必然看中周大福的渠道資源和品牌優勢。周大福自進入內地后，依托資金、品牌、管理等優勢快速擴張，已占據了較大的市場份額，渠道網點也形成了一定規模。合資公司的成立對也將是周大福加快高級腕表銷售業務發展的契機。

　　Alain Zimmermann告訴記者：“我們希望很快的能夠提升名士品牌在中國的知名度，因此我們也很需要一個了解中國市場的集團幫助我們更快的開拓中國市場以及加大對這個市場的投入。我們認為與周大福集團的合作能在保證質量的前提下，促使在中國有更好更快的可持續性發展。”

　　但是周大福集團并非是名士的獨家經銷商，該品牌還會依然與現有的經銷商保持良好的合作，例如名表城、英皇等等。

　　品牌表示：我們也會根據不同的城市、地域或是商場來與不同的經銷商合作。但是另一方面，我們會通過周大福開一些新店。這些都是在穩步進行的。也就是名士既想與原有的經銷商保持繼續合作，也希望能夠透過周大福加大在中國的擴張。