電商風生水起勢不可擋 服裝企業商務氛圍彌漫開來

　　電商風生水起勢不可擋，電子商務的氛圍在本次服裝節上彌漫開來。在品牌集中展示區，很多受訪的企業表示開設了淘寶網店和天貓旗艦店。就連4號館的特賣區里，也不時有經銷商告訴消費者：“我們有網店。”

　　電子商務在中國發展十年，在B2C(企業對消費者)領域，已形成了一張以淘寶、天貓為龍頭，包括京東、一號店、唯品會的全國性大“網”，在這個電商生態體系中，涉網企業有數百萬家。一直以男裝引以為傲的寧波服裝界也不乏亮點：去年天貓“雙十一”大促銷中，博洋集團、GXG集團創下一天銷售額超1億元的業績，“這在傳統銷售渠道是不可能的事。”我市一家電商企業負責人說。

　　但制造業發達的寧波，更多的是一些正在創建的品牌，或從外貿轉型而來的企業，它們正在為開拓內銷市場而努力，電子商務提供了一個很好的渠道。

　　與此同時，很多大型電商或電商平臺也看中了寧波這一發展優勢，紛紛“攬客”。作為本屆寧波國際服裝節的一項重要活動，在昨天舉行的中國服裝電商集中采購訂貨會上，阿里巴巴速賣通、京東商城、一號店等“大鱷”紛紛向寧波企業拋來橄欖枝。

　　“速賣通是目前中國最大的跨境貿易平臺，買家涉及220個國家和地區，非常適于外貿底蘊深厚的寧波制造業。”速賣通運營專家胡彥輝介紹。張 燕

　　京東商城有關負責人周瑞雪打開商城入駐的品牌網頁，雅戈爾、羅蒙、花時美、A-ZONA、唐獅等寧波品牌占了近半個網頁。一號店、唯品會等也紛紛看好寧波的服裝產業。“無論是寧波服裝的知名度，還是銷售額，在全國有相當知名度，寧波是我們重點推介城市。”一號店閃購副總經理符俊杰說。

　　各大電商盛情邀請，寧波企業也有自己的主見。寧波凱信服飾曾經是一家外貿企業，2007年創建內銷品牌“杰思慕”并在銀泰等開設150多家專柜或門店，2011年起“觸網”并在淘寶、天貓開店，去年又與唯品會、京東合作。“目前公司有10%以上的銷售額來自網絡。”公司有關負責人嚴敏鋒說，“現階段電子商務還是傳統零售的延伸或補充，接下來我們將利用互聯網去增加客戶體驗，利用電子商務的數據分析來引導產品開發、業務定位。”

　　另一家甬上大牌女裝品牌“斐戈”在這次服裝節上也開始了網絡之旅，“先打算試水唯品會，接下來還會考慮多渠道進入電子商務。”斐戈集團電子商務部羅智明說。

　　在電商平臺巨頭頻出、百花爭艷的同時，還有部分寧波企業在服務體驗上下功夫。記者在一個名叫“逛街吧”的網站上看到了寧波銀泰東門店和新華聯商廈的服裝，與普通電商線上配物不同的是，在這里消費者可以點擊“試穿”，在兩個小時里就有服務人員免費上門、送衣試穿。“線上與線下的融合是電子商務發展趨勢，增加線上購物的體驗感，將是今后企業發展電子商務的方向。”出門吧CEO張瑞說。