副線助Victoria Beckham 品牌扭虧為盈

　　Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆于2011年推出的同名品牌副線系列Victoria, Victoria Beckham 在面世一年后便幫助品牌成功扭虧為盈。

　　根據Beckham Ventures Limited 向Companies House 英國公司管理署申報資料報道，Victoria Beckham 品牌2012年收入比2011年增長超過一倍至1,500萬英鎊，并實現接近150萬英鎊的盈利，而2011年的則虧損160萬英鎊。

　　Victoria, Victoria Beckham 以較休閑和活潑的設計以及相對“平易近人”的價格俘虜了一眾時裝迷，該系列的最低售價為495英鎊，而主線Victoria Beckham 的價格從1,300英鎊起跳。

　　至今為止，Victoria Beckham 品牌的收入主要由批發業務貢獻，其中20%來自如Net-a-Porter 等合作零售商網站的在線銷售， Victoria Beckham 首席執行官Zach Duane 把這形容為目前為止最主要的銷售渠道。此外，Victoria Beckham 品牌網站于今年三月底加入電子商務功能后重新上線，網站集合售賣主線Victoria Beckham 主線配飾、副線Victoria Victoria Beckham 的成衣、配件、眼鏡和牛仔產品，還包括ICON 經典復刻系列，開辟零售渠道服務全球顧客，而Victoria Beckham 主線的成衣商品也將從明年一月開始在品牌網站發售。

　　據Zach Duane 介紹，Victoria Beckham 在54個國家、地區有售，經銷零售商500家，其中美國是最大市場，占據整體銷售20%，其次是以英國和德國為主導的歐洲，以及由香港、中國大陸、韓國和日本帶動的亞洲市場。

　　不同的產品線在不同的地區有突出銷售，例如 Victoria, Victoria Beckham 在日本甫推出便廣受歡迎，中東消費者最愛配飾，眼鏡在對價格不敏感的亞洲和歐洲暢銷，而成衣系列則在全球都表現上佳。

　　鑒于美國和歐洲的突出表現，Victoria Beckham 電子商務目前在這兩個地區同時上線，中國也是未來的目標地區之一。然而由于在中國進入電子商務領域比較困難，因此品牌希望在成熟的條件下才開放。

　　雖然Zach Duane 不愿透露電子商務的銷售預期，但他希望能比及品牌在合作零售商網站的銷售額。相信在渠道擴張和電子商務的驅動下，Victoria Beckham 品牌2013年的收入和盈利都將再創新高。

　　但Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆的野心不止于此，早前在接受專訪時，她表示在未來如果條件允許的情況下，希望能夠在目前五個類別的基礎上推出鞋子、化妝品、內衣、香水等其他類別，建立屬于自己的時裝王國。

　　Beckham Ventures Limited 位于倫敦，目前約有90名雇員，Victoria Beckham 維多利亞·貝克漢姆表示計劃擴大工作團隊。