摩登百貨謀求轉型奧特萊斯

　　在百貨行業低迷的大環境下，百貨企業不斷在尋求新的利潤增長點。

　　進入廣州北京路光明廣場開業僅一年時間，摩登百貨就謀求轉型奧特萊斯，并與于9月13日正式開業。

　　記者了解到，摩登百貨奧特萊斯采取“時尚品牌+超低折扣”模式，商品將保持3折以下優惠。摩登百貨相關負責人表示，做出這樣的轉型調整是經過多次經營調整以及市場調查，與北京路消費相吻合。

　　“時尚名品+超低折扣”模式

　　現場看到，轉型后的摩登奧萊引進了“玖熙”、“萊爾斯丹”、“百麗”、“歐時力”、“耐克”、“阿迪”、“沙馳”、“金利來”、“淑女屋”、“emu”、“李寧”、“安奈兒”、“歌莉婭”、“ozzo”、“順龍”、“鱷魚恤”、“浪比時”、“九牧王”、“Esprit”等眾多知名品牌。

　　開業期間(9月13日至9月22日)，摩登奧萊全場1折，百萬件時尚名品超低價格28-128元，開業之后，摩登奧萊的商品也能保持3折以下的超值優惠。

　　據悉，自從去年進駐光明廣場以來，摩登百貨已經經歷了三次大調整，最開始，定位為時尚青春百貨店，與周邊百貨商場實行差異化經營。之后，摩登百貨又加強品牌招商，打造成為時尚百貨。在經過兩次調整以后發現，摩登百貨北京路店的品牌組合能吸引消費者，但價格方面，卻一直沒有太大的競爭優勢。

　　光明廣場一樓很多商鋪商品標價幾十元，到店的年輕人往往選擇百元左右，甚至幾十元的商品，摩登百貨北京路店是“贏了品牌，輸了價格”。北京路逛街的顧客大部分是15-30歲的年輕學生、白領和游客，他們的顯著特點就是講究品牌，追求實惠。摩登奧萊“時尚名品+超低折扣”的模式，一方面能夠吸引北京路旺盛的客流，另一方面也希望盡可能滿足北京路商圈目標消費群的需求。

　　據摩登百貨方面透露，除了已經開業的以崗頂店為代表的時尚百貨以及摩登新天地為代表的時尚精品百貨，加上今日開業的摩登奧特萊斯為代表的品牌折扣店，摩登百貨還正在打造以摩登城為代表的購物中心以及摩登網網上商城，形成了五大品牌系列。據悉，摩登網將計劃在年內上線。

　　“山寨”式奧特萊斯?

　　事實上，這并不是廣州百貨企業首次打造奧特萊斯賣場，先例就有天河城百貨，已經在萬博和奧體中心布局了兩家奧特萊斯名品折扣店。

　　奧特萊斯可以說是歐美比較流行的商業形態，核心是品牌+低價。自從2002年首家奧特萊斯在中國開業以來，這一業態被看好。一些品牌商看好奧萊的成長，產品轉型專供奧萊;受金融危機的影響，品牌商利用奧萊持續去庫存，這些都為奧特萊斯的發展提供了機遇。

　　而摩登奧特萊斯面積高達1.8萬平方米，成為廣州市中心最大的奧特萊斯。

　　然而，按照奧特萊斯的定義來說，摩登百貨既沒有奢侈品打牌進駐，位于市中心，也沒有大量的停車位，可以說并不是真正意義上的奧特萊斯。

　　對此，摩登百貨相關人士表示，奧特萊斯正在中國蓬勃發展，但與歐美奧萊模式不同的是，在中國本土化過程中，正在進行著“山寨”式演進，出現了多種模式。不同的開發商對奧特萊斯這一零售業態有著不同的解讀。摩登奧萊采用時尚品牌+超低折扣的模式，與所在商圈北京路的目標消費客群相對吻合。