山東如意救贖莊吉服裝　品牌整合成難題

　　山東如意之所以持續停牌，或與“吃下”莊吉集團旗下服裝資產相關。

　　莊吉集團，昔日中國民企500強，知名溫州籍服裝企業，還廣泛涉足造船、地產等行業。

　　經濟導報記者從溫州市工商部門求證后發現，一家名為“溫州莊吉服飾有限公司”的服裝企業已在8月30日成立，兩股東分別為濟寧如意投資有限公司和莊吉集團，出資占比分別為51%和49%。法人代表正是山東如意集團董事長、總裁，山東如意董事長邱亞夫。

　　但對于重組事宜，當事雙方均三緘其口。而據溫州當地媒體援引溫州服裝商會會長鄭晨愛的話說，此舉是在溫州服裝商會積極牽頭下促成的，是溫州服裝品牌整合重組的重要舉措，以幫助莊吉走出危機。

　　一方遇困、一方接盤，自在情理之中，而重組后山東如意如何整合旗下相關男裝品牌，則成為業內關注的焦點。

　　“實際上，山東如意集團這幾年一直在從紡織面料領域向服裝產業延伸，目前旗下的路嘉納品牌就以男裝為主。”山東省服裝協會信息部主任鐘宏在接受導報記者采訪時表示。

　　出人意料

　　服裝成就了莊吉集團的輝煌。作為昔日中國民企500強，莊吉品牌曾貴為“中國服裝十大影響力品牌”。但主業乏力、船舶行業投資失誤，造成了其今日資產分拆出讓的境地。

　　公開資料顯示，莊吉船業始建于2004年，注冊資金3億元，總投資12.72億元。2008年的金融危機令國際航運、造船業全面虧損，莊吉船業受船東棄船的影響，業績陡然降至冰點。

　　屋漏偏逢連夜雨，其后，銀行頻頻抽貸，溫州民企又陷入了互保信任危機……種種不利因素疊加，將莊吉集團進一步推向了困境。

　　在此背景下，轉讓旗下服裝業務成為無奈的必須之選。但來自山東、以毛紡織為主業的山東如意集團成為接盤方，多少有些出人意料———在溫州當地以及浙江省，知名服裝企業眾多，如雅戈爾、杉杉股份等。

　　導報記者幾次試圖聯系溫州服裝商會秘書長王心阜，但未獲回應。他在實名認證微博上表示，莊吉服裝已與如意結盟，山東如意集團注資重組，組建溫州莊吉服飾有限公司，已注冊登記。這是溫州服裝與山東品牌的成功重組，也是中國服裝行業品牌的成功結盟，這一重大事件將會對溫州乃至中國服裝行業產生積極影響。

　　而種種跡象顯示，山東如意對莊吉服裝資產的重組進程，尚在相對初期的階段。工商注冊資料顯示，新成立的公司，注冊資本并不多，僅為100萬元。

　　市場欠佳

　　影響重組前景

　　“經過此次服裝板塊的整合重組，對莊吉品牌是一次‘救贖’，新成立的服飾公司將繼續沿用莊吉品牌。”對于新公司的未來發展，莊吉集團總裁吳邦東不久前曾向溫州當地媒體透露。

　　但對于重組方山東如意而言，要真正盤活莊吉品牌，仍有許多路要走。

　　首先，企業當前業績與行業景氣度并不理想。以山東如意為例，中報顯示，今年上半年公司營業總收入2.76億元，同比增長-33.60%;實現凈利潤190.90萬元，同比增長-75.60%。對前3季度的業績，公司預計凈利將下滑20%—50%。

　　“受國際市場需求減弱、國內市場需求增長放緩等因素影響，毛紡織行業受到較大影響，公司銷售收入增長低于預期，無法完全消化折舊、人工等成本要素壓力，預計2013年1-9月經營業績同比出現下滑。”山東如意方面表示。

　　不僅是山東如意，整個服裝行業經營也不景氣。

　　國家統計局發布的數據顯示，今年前7個月，限額以上企業(單位)服裝鞋帽、針紡織品零售總額6174億元，同比增長11.9%。相較于去年同期17%的增速，回落了5.1個百分點。

　　另一知名男裝品牌七匹狼上半年的表現，也印證了男裝市場的低迷。半年報顯示，七匹狼(002029)因庫存壓力而不得不在上半年凈關店152家。

　　七匹狼上半年夾克類、毛衫類、西服類、褲子類和外套類五大類主打產品的營業收入皆下降，下降幅度分別為23.54%、27.63%、3.51%、1.38%和38.8%。對此，七匹狼稱，“受制于去產能與去庫存的雙重壓力，中國經濟增速明顯下降，終端消費疲軟。”

　　多品牌整合成看點

　　在弱市收購服裝品牌，對山東如意集團而言，并非首次。2010年7月，山東如意集團旗下子公司山東如意科技集團，通過定向增發收購日本服裝業巨頭RENOWN公司，成為該公司最大股東。

　　作為擁有多個品牌的服裝企業，RENOWN成立于1902年，是日本知名上市公司。受日本經濟低迷影響，近年來該公司經營業績一直不佳，接受如意集團注資，旨在重整旗鼓，以強化財務體系和擴大中國等亞洲市場占有率。

　　對于收購RENOWN，邱亞夫曾表示，集團已在歐洲收購了一家先進的品牌企業，又在日本有這樣一個品牌合作伙伴，加上中國的巨大市場和如意的制造技術，可謂“四合一”，“相信會加快企業戰略轉型。”

　　其所指的歐洲品牌企業，即在此之前山東如意集團收購的意大利品牌路嘉納。而在此次收購莊吉集團服裝資產后，業界關注的焦點是，山東如意將如何整合旗下多個服裝品牌。10日上午，導報記者就此多次撥打山東如意集團宣傳部長劉凱的電話，但均未接通。此事的后續進展，導報記者將連續予以關注。