奢侈品因材料價(jià)格上漲而提價(jià)

　　一年至少一度的奢侈品漲價(jià)潮悄然來(lái)臨。近期，愛(ài)馬仕放出漲價(jià)信息，并以絲綢、皮革等原材料價(jià)格的上漲以及匯率的波動(dòng)為理由。對(duì)此，網(wǎng)友直呼太扯，“這個(gè)理由太扯淡了。奢侈品什么時(shí)候是根據(jù)原材料成本來(lái)定價(jià)的?”有網(wǎng)友表示，奢侈品無(wú)非是找個(gè)理由例行漲價(jià)而已。

　　每年奢侈品品牌都會(huì)有一到兩次的漲價(jià)，走訪了GUCCI、Dior、Celine等品牌專柜，發(fā)現(xiàn)在近幾個(gè)月內(nèi)，不少品牌確已上調(diào)了部分商品的價(jià)格，但相比于海外地區(qū)和往年，今年的動(dòng)作相對(duì)要“低調(diào)”許多。

　　愛(ài)馬仕宣布明年將提價(jià)

　　近日，奢侈品巨頭愛(ài)馬仕集團(tuán)宣布計(jì)劃明年提價(jià)，理由是絲綢、皮革等原材料價(jià)格的上漲以及匯率的波動(dòng)。

　　最新公布的業(yè)績(jī)顯示，2013財(cái)年上半年愛(ài)馬仕銷售額達(dá)17.672億歐元，同比增長(zhǎng)11%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近14%。其中，除日本外的亞太地區(qū)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)17%，愛(ài)馬仕表示，中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)顯示強(qiáng)大的生命力。但由于鐘表行業(yè)普遍不景氣，上半年愛(ài)馬仕鐘表業(yè)務(wù)的銷售下跌1%。

　　愛(ài)馬仕將明年的漲價(jià)歸因于原材料成本的增加，此舉可以緩解匯率波動(dòng)為品牌帶來(lái)的影響。例如日元兌歐元走弱，而日本市場(chǎng)幾乎占據(jù)了愛(ài)馬仕全球銷售的五分之一。

　　記者向愛(ài)馬仕專柜方面了解此次調(diào)價(jià)計(jì)劃的信息，對(duì)方表示并不清楚，致電愛(ài)馬仕上海公司，也未獲得明確答復(fù)。

　　GUCCI、Cartier、Celine等近期相繼漲價(jià)

　　Dior女裝專柜在近日也悄然上調(diào)了部分商品的價(jià)格，主要涉及一些皮具。“經(jīng)典Lady Dior系列、Diorissimo等款式的包包價(jià)格有所上調(diào)，但是幅度不大，在500元左右。例如原價(jià)32500元的Lady Dior包包，現(xiàn)在調(diào)到了33000元。”Dior專柜店員告訴記者，這是專柜從去年8月起到現(xiàn)在的唯一一次漲價(jià)。

　　而在Dior之前，GUCCI、Cartier、Celine等品牌也在近幾個(gè)月內(nèi)陸續(xù)調(diào)過(guò)價(jià)。

　　4月份，GUCCI的部分皮具價(jià)格上調(diào)了5%左右，“只涉及少量包款，漲價(jià)幅度基本就在幾百元上下。”商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

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　　4月底，Cartier對(duì)手表、珠寶的價(jià)格也進(jìn)行了全線上調(diào)，專柜店長(zhǎng)表示漲幅并不大，基本在5%以內(nèi)，“受原料和人工成本上升的影響，公司會(huì)不定期對(duì)商品進(jìn)行調(diào)價(jià)。”

　　5月初，萬(wàn)寶龍也對(duì)商品價(jià)格全線上調(diào)，手表、皮帶、書寫工具等的價(jià)格都有3%-5%的上漲。

　　就在一個(gè)多月前，Celine也上調(diào)部分皮具價(jià)格，涉及其標(biāo)志性的笑臉包等包款，調(diào)價(jià)幅度在5%到10%之間。

　　而LV、CHANEL、LOEWE等品牌，近幾個(gè)月來(lái)均未調(diào)價(jià)。商場(chǎng)人士表示，CHANEL已經(jīng)有一年半沒(méi)有調(diào)過(guò)價(jià)，“但它的經(jīng)典款在前幾年里價(jià)格已經(jīng)漲了很多，像2.55這款鏈條包，從2009年時(shí)的2萬(wàn)元左右到現(xiàn)在的4萬(wàn)元，4年里價(jià)格翻了一倍多。”

　　代購(gòu)賣家表示海外的漲幅更大

　　“今天朋友從美國(guó)發(fā)來(lái)的消息，CHANEL從9月1日開(kāi)始對(duì)經(jīng)典款調(diào)價(jià)15%以上，也就是說(shuō)9月1日之后，CF、2.55、le boy等型號(hào)的漲價(jià)幅度至少是700-900美金，折合人民幣4200-5400元!”前天，張小姐在微博上感嘆自己心儀的品牌這一次漲價(jià)又是來(lái)勢(shì)洶洶。

　　一位從事奢侈品海外代購(gòu)的賣家告訴記者，9月份起CHANEL在歐洲全線漲價(jià)，漲幅在8%-30%。“經(jīng)典款是必漲的，像CHANEL2.55是上漲20%，原先中號(hào)包的價(jià)格折合人民幣約為近29000元，現(xiàn)在就要近35000元了。”

　　除了CHANEL以外，Prada、GUCCI、LV、Dior等品牌前不久都在歐洲市場(chǎng)有過(guò)漲價(jià)。“提價(jià)的主要都是包包。Prada、GUCCI的折扣品也有提價(jià)，幅度大多在8%到10%，比如Prada折扣款的錢夾也漲了20歐到30歐。”一位在意大利從事海外代購(gòu)的賣家透露。

　　而今年7月起，LV對(duì)日本市場(chǎng)的手袋、錢包等皮具產(chǎn)品進(jìn)行平均8%左右的提價(jià)，以對(duì)抗弱勢(shì)的日元。

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　　不少海外代購(gòu)的賣家在忙著出售漲價(jià)前囤的貨。“重點(diǎn)推薦店主在漲價(jià)前入的Lady Dior，現(xiàn)在已經(jīng)漲了100歐了，還按漲價(jià)前價(jià)格出售!”一位賣家在兜售一只法國(guó)代購(gòu)的黑色漆皮Lady Dior包包。

　　業(yè)內(nèi)人士：中國(guó)奢侈品消費(fèi)外流進(jìn)一步加劇

　　由于原材料價(jià)格、人工成本等上漲因素，以及為了維護(hù)品牌地位，考慮到消費(fèi)者“買漲不買跌”的心理，各個(gè)奢侈品品牌一般每年都會(huì)有一到兩次的調(diào)價(jià)。一般情況下，歐洲先調(diào)價(jià)，而國(guó)內(nèi)緊隨其后，大約在一個(gè)月后也作出相應(yīng)的反應(yīng)。

　　但今年從調(diào)價(jià)頻率和幅度看來(lái)，與往年相比，與海外地區(qū)相比，奢侈品在中國(guó)內(nèi)地的動(dòng)作都算是比較“低調(diào)”。業(yè)內(nèi)人士分析，在目前整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格是比較敏感的。“從去年下半年開(kāi)始，奢侈品在中國(guó)內(nèi)地的增速放緩，要再漲價(jià)或許會(huì)更不利于銷售;但為了維護(hù)奢侈品品牌的地位，又不能不漲價(jià)。”

　　即便經(jīng)歷了漲價(jià)后，奢侈品在海外的售價(jià)依然低于未進(jìn)行調(diào)價(jià)的國(guó)內(nèi)專柜。有不少業(yè)內(nèi)人士分析指出，海外代購(gòu)是國(guó)內(nèi)專柜奢侈品市場(chǎng)萎縮的一大原因，國(guó)內(nèi)外奢侈品的價(jià)差讓中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)進(jìn)一步流向海外。

　　根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院日前發(fā)布的2013《中國(guó)免稅報(bào)告》，中國(guó)接下來(lái)或?qū)⒊蔀槿虻诙竺舛愊M(fèi)國(guó);但另一方面，今年中國(guó)奢侈品消費(fèi)外流進(jìn)一步加劇，僅有20%的國(guó)人愿意在中國(guó)大陸購(gòu)買奢侈品。